百度持續(xù)加碼電商業(yè)務(wù)，投資“蓋得排行”意在內(nèi)容電商和直播帶貨

6月22日，記者獲悉，百度近日完成了對(duì)消費(fèi)品排行榜“蓋得排行”的投資。交易完成后，百度持有“蓋得排行”約26.06%的股份，成為最大單一股東。這也被視為是百度布局電商業(yè)務(wù)的又一重要?jiǎng)幼?。此前不久，百度剛剛完成了投資有贊的交割，并在618期間推出618電商頻道和系列直播帶貨活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，百度直播帶貨交易額環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)571%，增速顯著。

“蓋得排行”主打排名和購物導(dǎo)流兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，排名主要通過PGC內(nèi)容生產(chǎn)、輔以數(shù)據(jù)和調(diào)查分析，主推“不做競(jìng)價(jià)排名”，為消費(fèi)者提供一個(gè)相對(duì)客觀公正的排行榜；而購物導(dǎo)流則是在商品介紹頁加入電商購買鏈接，為電商引流。2018年，百度已與“蓋得排行”達(dá)成戰(zhàn)略合作，具體內(nèi)容為“在百度搜索一個(gè)商品，首頁會(huì)顯示蓋得排行榜的內(nèi)容。”

今年618期間，百度以直播帶貨為切入點(diǎn)，強(qiáng)勢(shì)入局電商領(lǐng)域。一方面，百度推出“618好物奇遇季“、《寶藏中國》、《行走的文明》等系列特色直播帶貨活動(dòng)，在以知識(shí)和文化為底蘊(yùn)的場(chǎng)景下完成帶貨；另一方面，百度推出618頻道，通過內(nèi)容種草，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)最終帶貨。

數(shù)據(jù)顯示，百度“618”系列直播帶貨活動(dòng)中，單場(chǎng)成交額已突破1000萬元，整體成交額環(huán)比增長(zhǎng)571%。此外，今年世界讀書日期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)百度智能小程序單日完成10萬訂單，讀書日單日訂單增長(zhǎng)30倍。在這背后，也有直播帶貨的身影。

對(duì)此，百度方面曾表示，服務(wù)生態(tài)的建設(shè)，讓越來越多的用戶養(yǎng)成了在百度搜索到購買的習(xí)慣。此外，百度直播帶貨以知識(shí)為核心，通過營造知識(shí)氛圍進(jìn)行帶貨。這樣的帶貨模式，不僅能為品牌帶來銷量，還能幫助品牌構(gòu)建軟實(shí)力以形成更長(zhǎng)尾的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，有益于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

行業(yè)人士認(rèn)為，百度模式的直播電商，是以搜索和知識(shí)導(dǎo)購為核心，通過營造一種以知識(shí)和文化為底蘊(yùn)的場(chǎng)景，再進(jìn)行帶貨。這也正是百度投資“蓋得排行”的底層邏輯：實(shí)現(xiàn)搜索即交易，縮短用戶的商品獲取路徑。(來源：獵云網(wǎng))

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