TikTok封禁后，F(xiàn)acebook“二進”印度短視頻市場

7月8日，Instagram宣布在印度市場測試視頻編輯應用Reels，這項應用工具復制了TikTok的部分功能。

巧合的是，6月29日，印度電子和信息技術部（NIC）突然對中國應用“重拳出擊”，封禁59款和中國有關聯(lián)的應用。其中，對在印度擁有2億月活用戶的TikTok來說，可謂是遭到重重一擊。

但對海外企業(yè)和印度本土企業(yè)來說，印度短視頻市場上出現(xiàn)了一個巨大的缺口。

短時間內(nèi)，印度很多短視頻創(chuàng)企，包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron在內(nèi)，都在過去幾周內(nèi)獲得了用戶量的飛速增長。像Chingari僅上線三周，平臺就收獲了1000萬用戶。

印度短視頻領域涌入了許多新鮮血液，除了海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭，本土電商平臺、新聞聚合平臺、流媒體平臺也抓住空檔，紛紛推出短視頻應用。

Reels成為Lasso的替身

Instagram此番在印度推出的Reels，是繼巴西、德國和法國后，Reels測試的第四個市場。

定位視頻編輯工具，Reels可讓人們制作像TikTok那樣的15秒短視頻，并上傳至Instagram的“故事（stories）”中。用戶拍攝短視頻后，可在Reels內(nèi)剪輯，網(wǎng)站提供音樂庫，或是從其他視頻中借用音頻等，類似于TikTok中的Duet功能。

Facebook印度公司副總裁兼董事總經(jīng)理Ajit Mohan表示，Instagram上對短視頻的需求日益增長，所以推出Reels其實已經(jīng)醞釀了一段時間。

"目前在印度，視頻占Instagram帖子的三分之一以上，15秒以內(nèi)的短視頻就占了Instagram視頻流中的45%。Reels將給印度帶來一個創(chuàng)造全球明星的機會。"

這是Facebook在印度短視頻領域的第二次嘗試，幾天前，F(xiàn)acebook宣布將于7月10日關閉Lasso。Lasso是克隆TikTok的短視頻產(chǎn)品，僅上線了一年半時間，目前進入了哥倫比亞、墨西哥、美國、阿根廷、智利、秘魯、巴拿馬、哥斯達黎加等市場。今年早些時候，Lasso開始提供印地語版本。

但Lasso在全球市場的發(fā)展一直不溫不火。App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月1日，Lasso在其最大市場墨西哥，達到了有史以來最高的日活數(shù)據(jù)，在安卓端有8萬日活。而該應用在 iOS端的用戶數(shù)更少。

關閉Lasso之后，Instagram推出的Reels上線，首批就選擇進入印度市場。據(jù)Similarweb的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，6月30日，在TikTok與其他58款中國應用在印度被禁的第二天，Instagram的日下載量，首次突破百萬次達到160萬。

通過Reels，Instagram將拓寬渠道，并獲得新用戶。但Ajit也意識到，在印度本土市場推出短視頻產(chǎn)品的競爭度會很高，"因為大公司和小公司也在不斷創(chuàng)新。"

印度短視頻市場爭奪戰(zhàn)

"隨著對TikTok的禁令，市場上出現(xiàn)了一個巨大的缺口，這也是為什么許多玩家都推出了新產(chǎn)品?！盋ounterpoint Research的高級分析師Pavel Naiya說。

隨著TikTok被禁，印度本土各大短視頻應用都開始一擁而上，爭搶TikTok上的網(wǎng)紅，斬獲新用戶，希望成為下一個TikTok。

作為TikTok的本土競爭對手，Roposo是廣告技術公司InMobi于2014年推出的短視頻應用，在TikTok被封禁后，Roposo兩天內(nèi)就獲得了2220萬的下載量。

而流媒體平臺也借勢紛紛推出短視頻平臺。Gaana推出了Hotshots，Zee5也推出了短視頻服務HiPi。

其中，Gaana旗下的Hotshots允許用戶創(chuàng)建并與其超過1.5億的受眾分享短視頻。Gaana的首席執(zhí)行官Prashan Agarwal表示，根據(jù)從去年推出的視頻功能平臺所獲得經(jīng)驗，推出了HotShots。

"印度本土的娛樂超級應用應該是包含音樂、播客、短視頻等各個領域的內(nèi)容?！盤rashan說。

入駐HotShots平臺的包括Riyaz Aly、Jannat Zubair、Avneet Kaur、Neha Kakkar、Darshan Raval、Tony Kakkar等，其中很多人都是TikTok上的網(wǎng)紅。

而像Chingari、Trell和Mitron等新推出的短視頻應用，在這段期間也取得了下載量的快速增長。在TikTok被封禁后，7月6日，Trell披露，5天時間內(nèi)，該應用獲得了1200萬次的下載量。

Pulkit Agarwal是Trell的聯(lián)合創(chuàng)始人，他表示，在過去幾天里，該應用的日活增長了5倍，月活也即將達到2000萬。Trell稱，平臺上近22萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，在短短一天內(nèi)就貢獻了總計50萬條內(nèi)容。

除此之外，近期，新聞聚合平臺Dailyhunt推出了Josh，為用戶提供各種類別的熱門短視頻，如舞蹈、音樂、寶萊塢等，覆蓋印地語、馬拉雅拉姆語、泰米爾語、泰盧固語和英語內(nèi)容；社交媒體ShareChat推出了Moj，提供15種印度方言內(nèi)容，包括古吉拉特語、印地語、坎納達語和旁遮普語等。

據(jù)《經(jīng)濟時報》報道，電商平臺Flipkart也調(diào)整了其內(nèi)容戰(zhàn)略，在試水新的社交商務平臺——2GudSocial，由網(wǎng)紅來推動視頻銷售，目標是小鎮(zhèn)用戶以及低收入群體。

從海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭到印度本地初創(chuàng)公司，印度短視頻市場正成為新的練兵場。(來源：獵云網(wǎng))

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