Netflix為什么看上了中國電影《征途》？

7月29日，7月中旬，美國流媒體平臺Netflix購入電影《征途》的海外播放權(quán)，負責該影片的全球發(fā)行?！墩魍尽烦蔀橹袊鴥?nèi)地影史上首部實現(xiàn)全球同步上線的華語電影。

7月25日，《征途》在Netflix上線首周末，躋身全球超過20個國家和地區(qū)榜單前十。而在此前，很多電影人仍在為《征途》受疫情影響選擇網(wǎng)播而惋惜?！墩魍尽纷哌M全球視野離不開Netflix，但Netflix為何選擇《征途》，其在持續(xù)購入中國優(yōu)質(zhì)影片的背后，是否有更為深層的考量與布局？

《征途》是中國首部游戲改編大電影，Netflix不只是希望撬動征途過億累計用戶，還有中國數(shù)億游戲玩家人群。

2006年推出的《征途》，是中國網(wǎng)游史上具有里程碑意義的一款產(chǎn)品，它開創(chuàng)了全新的免費商業(yè)模式，推出萬人國戰(zhàn)、自動尋路、自動打怪等創(chuàng)新玩法，對游戲行業(yè)產(chǎn)生深遠影響，曾創(chuàng)下210萬玩家同時在線的記錄。自2006年以來，征途IP創(chuàng)立至今已有十五周年，是國戰(zhàn)類網(wǎng)絡(luò)游戲第一品牌，承載著一代人的熱血青春記憶，征途全系產(chǎn)品累計收入已超過200億元，累計用戶遠超1億人。

征途15年成長的背后，是中國高速增長、持續(xù)繁榮的游戲市場。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合國際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的報告顯示，截至2019年6月中國游戲用戶規(guī)模突破6.4億人。Newzoo發(fā)布報告預測，2023年全球游戲玩家將達30億人。這些未來都將是Netflix平臺的潛在目標人群。

Netflix對游戲人群的關(guān)注有跡可尋。2019年6月，Netflix首次參展全球最大的游戲展E3，宣布將推出同名電視劇《怪奇物語》的游戲版。把游戲和電影進行結(jié)合，或成為Netflix接下來的發(fā)力方向。在中國這有個專屬名詞叫“影游聯(lián)動”。

目前，《征途》電影已經(jīng)向Netflix交出了關(guān)于中國影游聯(lián)動前景的成績單：首周末已進入新加坡、韓國、泰國、馬來西亞、中國香港、中國臺灣、新西蘭、瑞士、法國、希臘、摩洛哥、以色列等全球超過20個國家和地區(qū)的前十榜單，這一成績有望在本周內(nèi)擴大至全球超過50個國家和地區(qū)。

導演為夢造城、《流浪地球》特效團隊加持，或成打動Netflix重要因素。

眾所周知，Netflix一向?qū)ψ髌穬?nèi)容的品質(zhì)要求頗高。Netflix成立于1997年，總部位于美國加利福尼亞州洛斯蓋圖，曾經(jīng)是一家在線DVD及藍光租賃提供商，如今已發(fā)展成美國流媒體巨頭、世界最大的收費視頻網(wǎng)站。Netflix于2018年出品的影片《羅馬》，在奧斯卡10項提名摘下3個大獎，并橫掃120個獎項提名，讓該公司在全球電影界影響力大增。

近年來，Netflix非常注重對全球優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的卡位，對中國影視市場的重視度也日益提高。2017年11月30日，Netflix買下中國熱播網(wǎng)劇《白夜追兇》播放權(quán)，這是該公司首次買下中國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)電視劇版權(quán)。2019年2月22日，Netflix買下中國科幻電影《流浪地球》除中國內(nèi)地外的全球流媒體播放權(quán)。

《征途》也成為《流浪地球》之后又一部被Netflix實力加持的中國大片?！墩魍尽冯娪坝删奕司W(wǎng)絡(luò)同名經(jīng)典游戲IP改編，是一部奇幻動作冒險電影。該電影由阿里影業(yè)、巨人影業(yè)、星皓影業(yè)、中影股份聯(lián)合出品，總投資近3億元，耗時四年制作。影片由陳德森執(zhí)導、鄭保瑞監(jiān)制，劉憲華、何潤東、林辰涵、蔣璐霞、羅仲謙、胡明主演。

有報道稱 ，導演陳德森早在拍攝《十月圍城》時就曾十年等投資，搭了整座城池才開肯拍，而那個城占了35%的制作費。陳德森認為“電影是做夢給你，肯定要把它美化，所以我們在美學上面要把原本沒有的征途世界實際化，要搭那個城出來。”

據(jù)了解，《征途》電影全部后期制作由《流浪地球》的特效團隊MORE VFX負責，力圖用最大的心血與誠意，重現(xiàn)那個令億萬玩家為之神往牽掛的《征途》世界。這些或是影響Netflix入局該影片的重要因素。

2020年，Netflix與《征途》都希望“出海”。

受益于2020“宅經(jīng)濟”，Netflix首季度在亞太地區(qū)用戶增速高達134%，但在美國本土的會員增長卻逼近天花板。據(jù)媒體報道，從2011年開始，Netflix北美增長極為緩慢，即將達到6000萬的市場上限。迪士尼、亞馬遜、HBO等本國流媒體業(yè)務的猛烈反撲，使得Netflix不得不向海外尋求新的業(yè)務增長點。

一如前面提到，隨著近年來中國高品質(zhì)影片逐漸獲得海外觀眾認可，Netflix也開始加大力度購買中國優(yōu)質(zhì)影視作品。《流浪地球》、《白夜追兇》、《反黑》、《殺無赦chosen》、動畫電影《未來機器城》（原名：《暴走吧！失憶超人》）、韓延導演的《動物世界》等都被攬入旗下。

綜合Netflix在亞洲各地區(qū)的內(nèi)容布局，其核心是“立足本土、堅持好萊塢品質(zhì)”的戰(zhàn)略。此次高價購入電影《征途》除中國內(nèi)地外的全球播放權(quán)，可被視為其積極提升亞洲市場競爭力的重要舉措。而對征途來說，這個15年經(jīng)典IP若想再次迎來爆發(fā)式增長，不僅需要“影游聯(lián)動”的助力，更需發(fā)力海外市場，觸達全球范圍內(nèi)更大體量的潛在受眾。

鑒于當前全球影視行業(yè)都面臨重大考驗，《電影》征途舍棄傳統(tǒng)走院線放映的傳統(tǒng)模式，選擇與Netflix、愛奇藝實現(xiàn)全球同步上線，也是對電影網(wǎng)絡(luò)首播模式的有益探索，有助于電影行業(yè)朝著更為多元的方式持續(xù)發(fā)展。

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