二次元是如何擁抱快手的

“緣の力正在覺醒，召喚有緣の羈絆的孩子們！”

在一些人的刻板印象里，很難想象這段滿滿中二風(fēng)的文字出自快手，畢竟年輕人新潮的二次元，和快手似乎很難聯(lián)系到一起。然而這段文字，又的確出自快手，是其為2020年第18屆China Joy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展）特意準備的一部燃向動畫預(yù)熱短片。

今年是快手在China Joy上的第二次亮相。China Joy，則是國內(nèi)動漫、游戲等二次元愛好者最為熟知的一場盛會。今年ChinaJoy上的快手主舞臺，幾乎成了快手用戶大型線下見面會，從網(wǎng)紅達人，到青春女團、再到民樂國風(fēng)版本的二次元曲目精彩串燒——來自各種次元的內(nèi)容在這里碰撞。

其實，作為一種亞文化代表，過去二次元人群在世俗眼光中，多少算是有點過于標新立異的小眾圈層，往往帶有中二、宅、叛逆不合群等標簽；而快手過去則有一段時間，被外界認為太接地氣。

事實上，這兩種偏見早都成了老黃歷。

一面是，日前快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020快手內(nèi)容生態(tài)半年報》顯示，自2019年7月至2020年6月，有3億用戶在快手發(fā)布作品，其中30歲以下用戶占比超70%。從快手用戶城市分布上看，一線用戶占比15%，二線用戶占比30%，三線用戶占比24%，四線及以下用戶占比為31%。

可見快手用戶遠比外界固有印象里更年輕化，分布的地域也沒有那么“下沉”。

另一面，二次元也早已不是小眾亞文化圈層了，且在年輕群體中的影響力越發(fā)廣泛。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，中國二次元用戶規(guī)模達4.9億，其在95-05后（15-24歲）人群的滲透率達到64%。伽馬數(shù)據(jù)顯示，95后群體規(guī)模達到2.5億人，占整體網(wǎng)民的52%，預(yù)計2020年Z世代要占全體消費者的40%。

此外，今年快手CJ展臺上也有各種文化的交融。番劇展示區(qū)、猴山小賣部……從番劇到宅舞，快手為各個領(lǐng)域的硬核愛好者準備了無數(shù)“爺青回”的瞬間，還有虛擬全息AC娘打破次元邊界，與游客線下互動、拍照合影，老二次元們在這里成功對線。

同時，懵圈妹妹、琪琳仙女兒、舞團 SG coser等快手及A站用戶亮相現(xiàn)場，以及艾比、GNZ48盧靜、AC娘等用戶開啟破次元壁訪談，也都在提示著我們快手和二次元文化如今的多元屬性。

無論是二次元，還是快手，近年來早已經(jīng)變得多元和包容，正如本次CJ上快手站臺的主題一樣，在快手，不論是網(wǎng)紅、文化現(xiàn)象，還是普通人，都在擁抱每一種次元。

始于熱愛：守護A站，快手是真的懂二次元

二次元人群在一定程度上是避世的，在ACG中扎根的他們，往往對于三次元有一種本能的躲閃，某種意義上，二次元世界就如同他們心中的烏托邦——虛擬世界中一片屬于同好的自留地。

而快手正是曾拯救了這一樣一個二次元烏托邦——A站。

在消費主義侵蝕個人愛好、青年亞文化面臨資本誘惑的當下，堅持以熱愛為動力的A站無疑是很多用戶心中，對于二次元最后的堅守，然而也就是因為A站對于純粹二次元熱愛的堅守和對于資本的抵觸，讓其一度面臨倒閉。

烏托邦崩陷之際，快手接盤，用了將近一年的時間讓A站經(jīng)歷了從死亡到重生的逆轉(zhuǎn)。收購后不過一年光景，A站就已有起色：截至2019年7月，A站的視頻UP主數(shù)量增加了45%，用戶打賞增長了88%，日彈幕數(shù)增加了55%，UP主粉絲數(shù)平均增長了128%。

當然，拯救熱愛之外，快手對于A站的收購也是一場雙贏。對于快手來說，二次元的市場前景巨大，而A站是切入這個細分市場的最佳人選。作為二次元的開荒者，A站已經(jīng)具備了一定的品牌價值和年輕用戶基礎(chǔ)。手握A站，快手能夠快速填補自己在年輕內(nèi)容上的缺失，觸達一二線城市的年輕人。

事實上，雖然很快取得了肉眼可見的成績，但快手收購A站一案最初并不被二次元用戶群體所看好：彼時，很多人都認為這會使得A站被迫商業(yè)化，失去純粹二次元的“圣光”。這場收購，甚至被一些用戶調(diào)侃為“土嗨大叔”帶走了“AC娘”。

隨著快手收購后對A站一系列調(diào)整，這種印象日漸改觀——二次元年輕人們從快手這位土嗨大叔的一舉一動中，真切地看到了其對二次元的理解和熱愛。

首先是番劇的大量買入。今年1月，國內(nèi)各大視頻平臺引入的33部新番中，A站占得7席，而且都是獨播?！秳e對映像研出手》《搖曳露營》《白箱》《隱瞞之事》《達爾文游戲》《租借女友》《富豪刑警》《日本沉沒2020》等一長串名字，都是A站今年購入的有熱度的新番舊番。

其次，對新番選取時候口味的老道和用心。在今年1月A站引入的正版番劇中，熱門番《別對映像研出手》在豆瓣有超過1.6萬人打出9.5的高分，《達爾文游戲》斬獲1.1億播放量，口碑和點擊量的雙豐收背后，明眼人一看就知道，快手早就是老二次元了。

其實快手對于二次元的品味從收購案后不久便有所體現(xiàn)。2018年收購A站后，快手買下了5部番劇的獨播權(quán)，其中，《佐賀偶像是傳奇》獲得了不錯的收視率——當時總播放量達到了2492萬，接近A站其他番劇播放量的總和。

最后，還有免費看番的誠意。A站熱愛和分享二次元文化的初心并沒有像大家想的那樣，被資本蒙蔽。相反，背靠快手，有了錢的A站選擇敞開門戶，大宴天下二次元同好，一直在堅持做免費的番劇供應(yīng)商——除了極少數(shù)的付費番，在A站獨播的番劇都是免費的。

久于真實：分享二次元，也被本命次元外的生活觸動

一年前，快手曾表示要給A站在版權(quán)和內(nèi)容等多個方面帶來加成，如今看來，其各個領(lǐng)域都已見成績，除了吃下《租借女友》這樣明顯帶有競爭意味的動作，A站也一直在加快自己的多元布局：

2019年年底的ACG光合創(chuàng)作者大會上，AcFun發(fā)布了首支廣告宣傳片《人生主次元》，還推出了AC娘虛擬偶像、上線了直播業(yè)務(wù)、在游戲業(yè)務(wù)上也有了新動向。今年，A站還成為了偶像綜藝《炙熱的我們》的官方彈幕應(yīng)援合作平臺。

最重要的是，快手扶持了大量熱愛二次元的年輕人，讓他們勇敢地去做UP主，去展現(xiàn)自己心中的二次元。

在去年快手首次亮相的China Joy上，AcFun總經(jīng)理文旻曾表示A站將投入價值5.7億元的資源推進整個UP主生態(tài)的變化。一年時間過去。目前，A站已經(jīng)自己發(fā)掘出老紳、未南、長安一條柴等一批比較有影響力的UP主。

其中，“胖胖的山頭”在粉絲只有幾萬的時候就被A站簽約、提供流量傾斜和資源扶持，如今粉絲已經(jīng)接近百萬。此外，“辰音奈奈”這樣2009年就進入A站的古早UP主，也在5月回歸，開始進行直播。

可以說，是快手對A站的支持，給了熱愛并熱衷分享二次元熱愛的人們真正的空間。

此外，快手還注意到了一個人們常常忽略的點：二次元人群也是活生生有血有肉的人，尤其是隨著一批二次元年輕人步入社會，他們在自己的本命次元的烏托邦外，也有著真實且現(xiàn)實的生活狀態(tài)需要和同好，乃至次元外的小伙伴們分享；同時對于次元外的人們，也需要一個了解二次元，了解二次元青年人真實生活的窗口。

而且和大家想象中ACG年輕的畫像也不同，一路追隨了A站數(shù)年的ACer大多沒有那么的低齡，用戶年齡普遍接近25歲。從蓋樓式的古早評論模式，到文章區(qū)的家長里短，再到軍事、歷史板塊受到歡迎，都能嗅出一絲絲融合三次元的氣息，而這些資深二次元用戶，顯然也有著很多生活的煙火氣需要分享。

是快手給了他們這樣的分享平臺和相互了解的窗口。他們在快手上的分享和評論，很多都源于自身經(jīng)歷，有感而發(fā)都是來自對自己生活的感觸；而每一個關(guān)注，又都是被不同的文化吸引，對不同次元的興趣，讓他們遇見了不同的文化。

其實這點在去年快手A站首次參加China Joy的演出陣容上就已可見一斑。快手去年不僅邀請到了內(nèi)地流行女子組合GNZ48現(xiàn)場獻上歌舞，還有一眾達人主播、up主、Showgirl及coser上演貫穿ChinaJoy始終的娛樂秀表演，乃至游戲串燒、電競比賽、粉絲見面會等一系列節(jié)目，讓多種次元共聚一堂。

究其本質(zhì)，快手和A站的相遇，并不是誰裹挾誰，也不是誰主導(dǎo)誰，而是多元文化的交融。在交融過程中，快手也一直在用自己獨特文化方式包容著二次元文化，賦能著不一樣的A站，從而幫這塊二次元自留地做得更好，也更出圈。

忠于多元：一塊包容且多元的二次元凈土

出圈的不只是二次元，還有快手。

在今年China Joy上，快手以“次元更多元”為主題，邀請包括真實次元的韓美娟、艾比，偶像次元的AKB48 TeamSH女團，二次元的AC娘和coser，游戲次元的電競選手等不同次元的嘉賓參展、表演。

此外，快手小賣部X周同學(xué)快閃店，也是今年CJ展必去的打卡地。在二次元紙片人的地盤撞見三次元巨星周杰倫，正是這種突破次元壁的多元和包容，讓快手的出圈成了一種必然。

從產(chǎn)業(yè)角度來看，不管是對于快手平臺生態(tài)而言，還是對于最終總要一定程度上融入主流的二次元文化而言，多元和包容都是最后的歸宿。

就生態(tài)來說，快手離不開A站。如今的視頻領(lǐng)域都講究打通由長至短的閉環(huán)，A站作為快手旗下唯一一款長視頻產(chǎn)品，在快手未來的排兵布陣中，將是最重要的一環(huán)，別的不說，至少在版權(quán)層面，如果A站和快手實現(xiàn)共通，內(nèi)容流動效率就會大大提高。

就生存而言，A站不能失去快手。要知道，生活總是充滿煙火氣，光是熱愛很難吃飽飯，而只有吃飽，才能創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的二次元內(nèi)容，而對熱愛二次元，但變現(xiàn)困難的A站創(chuàng)作者來說，快手可能是其解決變現(xiàn)的最有效途徑。

文旻此前就曾表示，快手的優(yōu)勢在于可以幫助二次元創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)公域流量曝光、私域流量沉淀、建立品牌、獲得收益的價值閉環(huán)，解決二次元內(nèi)容變現(xiàn)難的問題。

那么，非UP主的普通二次元用戶，有理由常駐快手和A站嗎？

有。因為快手的包容和多元將給他們提供二次元和三次元融合的一站式解決方案。在快手，他們可以分享現(xiàn)實生活，可以討論熱愛的二次元文化，還能撞見其他次元的有趣——既能堅持自己所愛，又能遇見更多精彩。

如此，不論從哪個角度看來，快手A站和二次元群體的結(jié)緣，目前還只是個開始。未來這段緣，還將有更多想象的空間。(來源：獵云網(wǎng))

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