20世紀(jì)80年代,美國包括摩根大通、KKR等在內(nèi)的華爾街知名私募基金大鱷集體圍獵一家叫做“雷諾茲-納貝斯克集團”的公司,也就是奧利奧餅干的母公司。
這場圍獵后來被兩位記者寫成了一本書,中文名為《門口的野蠻人》。整個事件之所以引發(fā)轟動,不僅僅是因為當(dāng)時250億美金的收購金額巨大,還因為這是一次惡意杠桿收購事件,為行業(yè)所不恥。
但40多年以后,比之性質(zhì)更加惡劣的事件,依然在美利堅大地上演。有人分析,這次TikTok被迫從母公司字節(jié)跳動剝離事件,本質(zhì)就是商業(yè)史上的巧取豪奪。
毫不客氣的說,字節(jié)跳動正在經(jīng)歷公司發(fā)展史上第二次重大“挫敗”,上一次是永久關(guān)停內(nèi)涵段子。
在保全抖音、西瓜、火山等新生的視頻產(chǎn)品和內(nèi)涵段子這個圖文產(chǎn)品之間,張一鳴選了前者,才有了后來抖音4億日活的成績。這次,他再次面臨二選一的決策,或者說是沒有選擇的選擇。
7月31日,特朗普表示,要禁止TikTok在美國的運營。這意味著,TikTok要么徹底退出美國市場,要么,是改變所有權(quán),使之成為一家真正意義上的美國公司。
如果選擇前者,美國本土的科技公司在字節(jié)跳動撤出美國市場后,重新復(fù)制一個跟TikTok一模一樣的軟件,并不算難,而且字節(jié)跳動不會有任何收益;如果選擇后者,按照美國政府提出的500億估值方案,字節(jié)跳動退出,至少有一筆股權(quán)收入。
只是,不管哪一種選擇,張一鳴的全球夢碎了。這可能是中國科技公司距離成為一家全球化巨頭最近的一次機會。
根據(jù)《華爾街日報》的最新報道稱,特朗普反對由一家公司收購TikTok,因此,微軟已經(jīng)暫停收購TikTok。這再次為TikTok的命運增添了新的變數(shù)。
幾個月前的字節(jié)跳動架構(gòu)調(diào)整
TikTok在海外遇到的難題,張一鳴早就意識到了。從字節(jié)跳動人事安排以及組織架構(gòu)調(diào)整上能明顯感受到這一點。
在Linked in上搜索TikTok,在全球范圍內(nèi)一共有533個職位,分布在洛杉磯、紐約、多倫多、倫敦、巴黎、柏林、華沙、莫斯科、斯德哥爾摩、首爾、悉尼、新加坡、圣保羅、墨西哥城、胡志明市、雅加達、吉隆坡……幾乎各個國際大城市,都有相關(guān)職位需求。
根據(jù)娛樂資本論的不完全統(tǒng)計,字節(jié)跳動在海外的“豪華高管團隊”,已經(jīng)涵蓋了來自迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼、華納、Hulu、萬事達等諸多頂級公司的前高層。
其中包括前微軟首席知識產(chǎn)權(quán)顧問 Erich Andersen,美國空軍和國防部網(wǎng)絡(luò)安全專家 Roland Cloutier 等。
甚至在今年6月1日,還公布了迪士尼面向消費和國際業(yè)務(wù)的負責(zé)人凱文·梅耶也加入字節(jié)跳動海外高管團隊,他曾經(jīng)被認為是迪士尼下CEO的下一任接班人。
今年3月份,字節(jié)跳動剛剛進行過一輪架構(gòu)上的調(diào)整。
調(diào)整中,張利東擔(dān)任字節(jié)跳動(中國)董事長,作為中國職能總負責(zé)人;抖音CEO張楠將擔(dān)任字節(jié)跳動(中國)CEO,作為中國業(yè)務(wù)總負責(zé)人;而張一鳴本人則作為字節(jié)跳動全球 CEO 花費更多精力在歐美和其他市場,與 TikTok 首席執(zhí)行官朱駿一起完善全球管理團隊。
這足以顯示出張一鳴對北美等海外市場的重視,在出海方面的決心和野心,同樣也顯示出,海外業(yè)務(wù)遇到的問題可能比國內(nèi)平穩(wěn)發(fā)展的業(yè)務(wù)相比更加棘手。
就在這次架構(gòu)調(diào)整的前一天,字節(jié)跳動還對外發(fā)布了最新的企業(yè)文化,增加了“多元兼容”這一條,以顯示字節(jié)跳動產(chǎn)品針對全球用戶和不同文化的尊重。
但不管是每個月花重金游說,組建海外天團高管,還是張一鳴親自管理海外業(yè)務(wù),都沒能改變TikTok犧牲于國際政治的命運,它超出了張一鳴的掌控范圍。
先是在印度下架的59款中國APP中,TikTok首當(dāng)其沖。根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)顯示,今年上半年TikTok下載量達到6億次,較去年同期增長88.7%,排名前三的市場為印度,巴西和美國,分別占27.5%,9.6%和8.2%。
更嚴(yán)重的是這次,美國政府按照500億美金的市值,“強行逼迫”字節(jié)跳動剝離TikTok業(yè)務(wù)。
撇開值與不值得的問題不說。TikTok的剝離意味著,此前的組織架構(gòu)調(diào)整,從客觀上來說,失去了本應(yīng)有的作用和意義,而字節(jié)跳動將從一家全球化公司重新回歸到一家以國內(nèi)市場為重心的公司。
內(nèi)涵段子之后,又一次壯士斷腕
算起來,這已經(jīng)是字節(jié)跳動第二次遇到這樣兩難的選擇了。上一次是內(nèi)涵段子關(guān)停的時候。
當(dāng)時,張一鳴凌晨發(fā)布道歉信。
他表示,頭條將永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號。信中提到,產(chǎn)品走錯了路,出現(xiàn)了與社會主義核心價值觀不符的內(nèi)容,沒有貫徹好輿論導(dǎo)向,接受處罰,所有責(zé)任在我。
做出這一決定,張一鳴拿出了很大的魄力。
畢竟當(dāng)時字節(jié)跳動傾盡全力在做的抖音,還處于襁褓中,未站穩(wěn)腳跟。一旦監(jiān)管政策牽連抖音,字節(jié)跳動短期內(nèi)可能很難再研發(fā)出這樣的顛覆性產(chǎn)品。
事實也是如此。內(nèi)涵段子關(guān)停之后,大量的用戶涌入抖音評論區(qū)討要說法,尋找組織,進而導(dǎo)致抖音評論功能一度也關(guān)閉。
關(guān)停內(nèi)涵段子,是棄卒保車也好,是壯士斷腕也好??傊?,字節(jié)跳動在驚險中做出選擇,保存了有生力量。俗話說,留得青山在,不怕沒柴燒。
當(dāng)時,沒有了內(nèi)涵段子,還有抖音。那么,這次呢?沒有了TikTok,字節(jié)跳動的海外產(chǎn)品已經(jīng)沒有拿得出手的其他王牌。
從市銷率上看起來,年營收僅10億美金的TikTok估值500億美金,市銷率為50倍。相比之下,臉譜的市銷率約為9.62倍,推特的市銷率約為8.6倍。根據(jù)市率越低的公司投資價值才越大的準(zhǔn)則,F(xiàn)acebook和推特的投資價值都在TikTok之上。
但不要忘了,TikTok依然處于高速發(fā)展階段,且用戶量和用戶時長等數(shù)據(jù)方面,都比美國傳統(tǒng)的社交產(chǎn)品更有優(yōu)勢,大有趕超F(xiàn)acebook的趨勢,而后者的市值是7700億美金。有媒體評價,500億美金購買TikTok,是白菜價。
面對第二次兩難抉擇,張一鳴讓TikTok完全變?yōu)橐患颐绹?。用一筆股權(quán)退出資金,去換TikTok成為全球頭號手機應(yīng)用的未來,怎么算都是吃虧,但這次,張一鳴同樣沒有選擇。
TikTok剝離的時間節(jié)點十分尷尬,剛好處于字節(jié)跳動上市前夕。
粗略計算的話,字節(jié)跳動的估值主要來源于兩大部分,一部分是國內(nèi)抖音的商業(yè)化進程;另一部分就是TikTok的發(fā)展。從某種意義上后者所占的估值比重要更大,畢竟TikTok瞄準(zhǔn)的是全球市場,一旦實現(xiàn)商業(yè)化,營收自然是水到渠成。
根據(jù)字節(jié)跳動的計劃,TikTok原本既定于今年5月以后,對100萬粉絲以上的優(yōu)質(zhì)賬號開通內(nèi)容電商購物車功能,預(yù)期是Q3或者Q4上線;而廣告方面,今年6月,TikTok旗下的廣告品牌也已經(jīng)開始投入使用,國際商業(yè)化的日程才剛剛開始。
因此,沒有了TikTok,字節(jié)跳動上市的市值很可能會縮水。
根據(jù)投資圈的小道消息稱,此前,原本有一些投資人還打算在字節(jié)跳動上市之前再有一輪投資機會。但TikTok的新聞出來之后,登門的投資人就少了。因為,TikTok的問題最終解決不了的話,字節(jié)跳動的市值必然受影響,此時投資相當(dāng)于是高位接盤。
一個中國年輕人,想做一家全球科技公司,怎么就這么難?
TikTok事件中,雖然美國高舉安全大旗,但是美國各界并沒有對所謂的安全問題真正感興趣,那只不過一個借口而已。
有分析認為,這就是針對中國互聯(lián)網(wǎng)乃至高科技產(chǎn)業(yè)有史以來最成功的創(chuàng)業(yè)新星,展開的一場強取豪奪的超級圍獵。
上至美國總統(tǒng),下至硅谷科技企業(yè),還有華爾街,大家高度默契,緊密協(xié)同,共同分食一場價值數(shù)千億美元的“掠奪盛宴”。
尤其是是Facebook的CEO扎克伯格,這次顯露出了商人陰險的一面,扮演著美國政府這次處理TikTok事件的應(yīng)聲蟲。
在品玩那篇《永遠都不要相信扎克伯格》的文章中評論道,來自中國的TikTok一次次擊潰Facebook的短視頻社交計劃后,扎克伯格趕緊拿出了“完全不同的兩套價值觀”,試圖借助整個硅谷都十分厭棄的保守力量,用非市場手段劇集TIKTOK。
換句話說,TikTok作為一款殺手級應(yīng)用,在美國的發(fā)展,已經(jīng)讓Facebook,推特,甚至亞馬遜、谷歌等巨頭感受到了威脅。除了美國政府的力量以外,這些巨頭的默不作聲也起到了推波助瀾的作用。
面對美國的封鎖政策,張一鳴步步無奈后退。
一開始,字節(jié)跳動甚至提出,向該公司其他投資人出售大部分股權(quán),進而字節(jié)跳動持有少部分股權(quán)。但是妥協(xié)并沒有換對方的誠意。美國白宮拒絕了張一鳴的這一方案。
目前,從網(wǎng)上的輿論情況來看,一邊倒支持中國科技企業(yè),心疼張一鳴。這樣一個80后的年輕人,僅僅用了8年的時間,將讓字節(jié)跳動從無到有,甚至有機會做到全球巨頭的位置。
只是,時代的一?;覊m,落到個人頭上,就是一座山。沒有了TikTok,不知道張一鳴還有沒有稱霸全球科技公司的機會。(來源:獵云網(wǎng))
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