小紅書首次對(duì)外詳解百億流量扶持 每月扶持30個(gè)共創(chuàng)新品

8月14日消息，日前，小紅書直播電商中臺(tái)負(fù)責(zé)人一輝在 “2020女子刀法線上增長(zhǎng)峰會(huì)”的分享中，首次對(duì)外詳細(xì)拆解了小紅書對(duì)未來(lái)品牌的百億流量扶持計(jì)劃，扶持對(duì)象包括企業(yè)號(hào)、直播商家、創(chuàng)作者以及品牌新產(chǎn)品。

據(jù)介紹，這100億流量中，將會(huì)向企業(yè)號(hào)分配10億流量，為在8月15日-31日期間新入駐的企業(yè)號(hào)提供流量扶持，同時(shí)在薯店和重點(diǎn)行業(yè)的企業(yè)號(hào)上進(jìn)行投入。

面對(duì)優(yōu)質(zhì)商家會(huì)投入45億流量，包括150個(gè)優(yōu)質(zhì)商家和扶持50個(gè)red brand新銳品牌，其中red brand指的是符合品類發(fā)展趨勢(shì)，代表質(zhì)感生活，能夠深耕小紅書站內(nèi)的新銳品牌。

面向創(chuàng)作者投入20億流量，重點(diǎn)扶持1000位直播帶貨的創(chuàng)作者；同時(shí)投入25億流量到新品扶持，每個(gè)月重點(diǎn)扶持30個(gè)新品，小紅書的團(tuán)隊(duì)將會(huì)協(xié)助指導(dǎo)這些新品的企業(yè)號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，在內(nèi)容受到用戶認(rèn)可后引入直播間交易。

除扶持計(jì)劃外，一輝對(duì)小紅書B2K2C模式、直播帶貨差異化以及品牌如何在小紅書成長(zhǎng)做了分享。

據(jù)介紹，目前小紅書月度活躍用戶超1億，每天超過(guò)80億次筆記曝光，而小紅書也跑通了B2K2C閉環(huán)模式，B（品牌）、K（KOC）和C（用戶）可以在小紅書平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)互相影響和作用，幫助用戶和品牌在小紅書獲得成長(zhǎng)。

一輝表示，依托于B2K2C模式的小紅書的直播帶貨顯示出明顯的差異化，自2020年1月試水后，7個(gè)月的時(shí)間里小紅書直播帶貨實(shí)現(xiàn)了高轉(zhuǎn)化、高客單、高復(fù)購(gòu)和低退貨率的“三高一低”指標(biāo)。

“品牌和用戶互相需要和認(rèn)同，小紅書可以通過(guò)KOC真實(shí)內(nèi)容和高效的營(yíng)銷工具，滿足和完成品牌與用戶之間的連接，幫助品牌的成長(zhǎng)。”一輝表示。

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