8月28日消息,8月18日-25日,達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家聯(lián)合寶潔旗下護(hù)舒寶,伊利旗下金典,瑪氏箭牌旗下益達(dá)和億滋旗下奧利奧四大品牌,借勢(shì)時(shí)下最熱門的網(wǎng)絡(luò)綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》,推出專屬“姐姐”的超級(jí)粉絲日。
據(jù)悉,自今年6月份在芒果TV播出以來(lái),《乘風(fēng)破浪的姐姐》迅速成為2020年度現(xiàn)象級(jí)的爆款綜藝,累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)43億。借助《乘風(fēng)破浪的姐姐》這一超級(jí)IP的影響力,京東到家圍繞“姐姐”這一人群,聯(lián)合護(hù)舒寶、金典、益達(dá)、奧利奧四個(gè)面向不同生活場(chǎng)景的知名品牌。
根據(jù)官方的介紹,在活動(dòng)期間,京東到家直播間推出“乘風(fēng)破浪的姐姐·超級(jí)粉絲日”專場(chǎng)直播,通過(guò)“直播購(gòu)物1小時(shí)達(dá)”模式,與用戶進(jìn)行互動(dòng),直播間還邀請(qǐng)來(lái)東方衛(wèi)視知名主持人路易攜手品牌大使。
同時(shí),在站外,品牌商投入了大量廣告資源為本次活動(dòng)造勢(shì),包括芒果TV App開(kāi)屏,熱劇貼片等,引流京東到家App,總曝光量達(dá)2.5億。京東到家還聯(lián)動(dòng)護(hù)舒寶、金典、益達(dá)、奧利奧,五大官微聯(lián)動(dòng),將其粉絲引流加入超級(jí)粉絲日。
數(shù)據(jù)顯示,超級(jí)粉絲日期間,護(hù)舒寶、金典、益達(dá)、奧利奧站內(nèi)搜索頻次環(huán)比前一周平均提升1.5倍,總銷售金額同比增長(zhǎng)達(dá)3倍,其中護(hù)舒寶銷售金額同比增長(zhǎng)3倍,伊利銷售金額同比增長(zhǎng)2倍,瑪氏箭牌銷售金額同比增長(zhǎng)3倍,億滋銷售金額同比增長(zhǎng)4倍 。
京東到家方面表示,目前,針對(duì)不同合作階段、不同需求的品牌,京東到家已經(jīng)打造了“超級(jí)品牌日”、“超級(jí)粉絲日”、“CP到家”、“新品節(jié)”等多個(gè)營(yíng)銷IP,通過(guò)數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷策劃、媒介投放等形式,為品牌打造量身定制的專屬營(yíng)銷節(jié)日。
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