小紅書啟動“啄木鳥”計劃 專項嚴打社區(qū)虛假推廣

9月23日消息，小紅書對外宣布，為了進一步規(guī)范社區(qū)生態(tài)、保障用戶體驗，將正式啟動 “啄木鳥”計劃，針對虛假推廣行為進行專項嚴打，通過“多維度算法模型+人工審核”雙重地毯式排查，覆蓋全站所有筆記，涵蓋歷史存量筆記和未來新增筆記，嚴重違規(guī)行為將被斷流封號處理。

今年3月，《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》正式出臺，其中要求平臺應建立健全算法推薦的人工干預和用戶自主選擇機制、廣告管理制度、平臺公約和用戶協議制度等。

小紅書相關負責人表示，小紅書是一個生活方式社區(qū)，以真實、向上、多元為社區(qū)價值觀，而此次“啄木鳥”計劃瞄準的虛假推廣正是社區(qū)最大的用戶痛點。為了進一步落實上述平臺準則 ，對用戶體驗和社區(qū)生態(tài)健康進行有力保障，小紅書專門組建了一支包含反作弊、推薦模型、音視頻處理、內容理解等團隊在內的專項組，未來一段時間將通過對異常曝光、內容特征、作者行為和用戶反饋進行識別分析，用“多維度算法模型+人審”的雙重審核，對社區(qū)內所有涉嫌虛假推廣的筆記斷流和刪除處理，多次警告仍屢犯不改的發(fā)布者或受封號處理。

據悉，今年二季度，小紅書就啟動過一次專項治理，重點打擊惡意營銷、評論區(qū)廣告引流等用戶高頻舉報的內容，經過一個季度強力打擊，評論廣告舉報量環(huán)比降低了44%。

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