美團(tuán)投資殺入酒店

2021年伊始，OTA紛紛開始向酒店企業(yè)拋來“橄欖枝”。 1月5日晚，同程藝龍宣布與珀林酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議，希望通過自身技術(shù)、會(huì)員、服務(wù)和營銷等優(yōu)勢，推進(jìn)中高端酒店的發(fā)展。

最新消息顯示，美團(tuán)也圍繞酒店業(yè)務(wù)展開投資。近日多家媒體報(bào)道稱，美團(tuán)將投資東呈國際集團(tuán)，入股20%。截止目前，美團(tuán)方面對此消息暫無回應(yīng)。

公開信息顯示，東呈國際集團(tuán)成立于2006年，由程新華創(chuàng)辦，旗下共有15大酒店品牌，包括精途酒店、怡程酒店、吾公館等，截至目前，集團(tuán)旗下?lián)碛谐^3000家酒店（含籌建），客房數(shù)超過24萬，分布于全球200多座城市，管理員工數(shù)量約7萬，付費(fèi)會(huì)員數(shù)超過3500萬。

值得注意的是，其酒店分布的優(yōu)勢區(qū)域在華中和華南地區(qū)，尤其是湖北和廣西。據(jù)悉，東呈國際集團(tuán)估值在50億元人民幣左右。若按此估值推算，美團(tuán)投資金額或在10億元左右。

奉行無邊界擴(kuò)張的美團(tuán)一直圍繞著人們的衣食住行拓展業(yè)務(wù)版圖。到店酒旅業(yè)務(wù)是其核心業(yè)務(wù)之一，去年第二季度，美團(tuán)通過「酒店+X」計(jì)劃增加了高星級(jí)酒店的非住宿收入，極大增進(jìn)了與高星級(jí)酒店的合作。這對于過去酒店業(yè)務(wù)集中在低線城市的美團(tuán)，無疑是一個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)，也引發(fā)市場期待。

根據(jù)美團(tuán)近期公布的Q3財(cái)報(bào)，美團(tuán)的到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)出現(xiàn)復(fù)蘇。當(dāng)季總收入為65億元，同比增長4.8%，到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)的經(jīng)營溢利28億元，經(jīng)營利潤率升至43%。美團(tuán)稱，收入上漲由于商家數(shù)量上升導(dǎo)致在線營銷服務(wù)收入增加所致。

入股東呈國際集團(tuán)，無疑是美團(tuán)對酒店市場的又一次滲透。

美團(tuán)悄悄投資酒店業(yè)

獵云網(wǎng)梳理了歷年來美團(tuán)的投資企業(yè)名單。美團(tuán)在2015年、2016年就已對中小酒店及客棧信息化服務(wù)商番茄來了進(jìn)行投資。同樣是2016年，美團(tuán)戰(zhàn)略投資酒店云PMS企業(yè)服務(wù)商別樣紅，打造面向未來的住宿業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)，2018年，美團(tuán)全資收購別樣紅，從而達(dá)到進(jìn)一步鞏固中小酒店市場的目的。

投資線下酒店，則有利于OTA更快掌握更多酒店資源。

2018年，美團(tuán)開啟“美團(tuán)優(yōu)選”項(xiàng)目，據(jù)稱這是一個(gè)類似OYO的項(xiàng)目，主要面向低星和中小單體酒店，其關(guān)鍵在于四個(gè)統(tǒng)一：統(tǒng)一VI，統(tǒng)一會(huì)員體系，統(tǒng)一PMS，統(tǒng)一客耗品。但該項(xiàng)目在2018年底就被關(guān)閉。

不久后，北京美住必成科技有限公司上線“輕住酒店”，該酒店僅在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)接受預(yù)訂。值得注意的是，美住必成的創(chuàng)始人兼CEO趙楠正是原美團(tuán)點(diǎn)評(píng)商業(yè)分析總監(jiān)。美住必成也是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的孵化項(xiàng)目，并曾獲得多輪融資，投資方之一為源碼資本（王興是源碼資本的出資人之一）。

截至2020年12月，輕住集團(tuán)已經(jīng)覆蓋了200多個(gè)城市，合作超過3000家酒店，擁有超過15萬的客房量。

并購、入股這類“買營收”的模式可以在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的快速擴(kuò)張，但缺乏可持續(xù)性。在自身體量日漸增長的同時(shí)，想要維持高速增長，企業(yè)必須去并購更大的競爭對手。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是美團(tuán)選擇入股東呈的原因之一。

據(jù)悉，華住、錦江兩大酒店集團(tuán)也和東呈接洽過，因?yàn)闁|呈的優(yōu)勢也正好是這兩家的補(bǔ)充。一位OTA（在線旅游社）高管曾表示，“單打獨(dú)斗太難了。酒店集團(tuán)需要找到金主或者流量主，來支持集團(tuán)的發(fā)展。”

酒店業(yè)抱團(tuán)取暖、加速整合

突如其來的疫情對酒店業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，報(bào)告顯示，春節(jié)期間，疫情造成酒店?duì)I業(yè)收入平均損失67.81%，其中89.88%的酒店?duì)I業(yè)收入的損失高于平均值。

疫情之下，從業(yè)者開始思考“生死存亡”的問題。中高端酒店不斷推出各種活動(dòng)緩解資金壓力，促進(jìn)酒店業(yè)回暖。然而，城市內(nèi)的單體酒店情況卻不容樂觀。品牌連鎖酒店紛紛下調(diào)價(jià)格，幾乎讓單體酒店們完全沒了生存空間，眾多酒店都在疫情后面臨倒閉危機(jī)。為此，地方政府、監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)出臺(tái)相關(guān)支持性政策，包括攜程、美團(tuán)在內(nèi)的OTA企業(yè)也出臺(tái)了援助酒店的政策。

后疫情時(shí)代，酒店業(yè)開始進(jìn)入抱團(tuán)取暖、加速整合時(shí)期。在業(yè)內(nèi)人士看來，受到2020年疫情沖擊后的酒店業(yè)，也希望更深入的擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從而尋求線上流量的支持。

而新年伊始，OTA便開始加速爭搶住宿市場。1月5日，OTA同程藝龍宣布戰(zhàn)略投資珀林酒店集團(tuán)，投資金額逾億元。同程藝龍官方表示，將會(huì)同珀林酒店在會(huì)員體系、信息系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)等多方面進(jìn)行協(xié)同和互通，通過技術(shù)、會(huì)員、服務(wù)和營銷全方面賦能，充分發(fā)揮雙方線上線下的產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年12月28日，珀林酒店集團(tuán)子公司湖南珀林酒店管理有限公司發(fā)生了股東變更記錄，原股東懷化麥樂餐飲管理合伙企業(yè)（有限合伙）推出，新增蘇州龍悅天程創(chuàng)業(yè)投資集團(tuán)有限公司和蘇州工業(yè)園區(qū)天程佳行創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）。

同時(shí)，珀林酒店的法定代表人、高級(jí)管理人員備案也發(fā)生了變更，湖南珀林的原法定代表人、珀林酒店集團(tuán)實(shí)際控制人譚金東退出，新增法定代表人同程藝龍首席運(yùn)營官王強(qiáng)，同時(shí)，王強(qiáng)還擔(dān)任湖南珀林董事長一職。

公開資料顯示，同程藝龍作為當(dāng)前市場上較大的出行平臺(tái)，目前用戶規(guī)模已經(jīng)超過2億。同時(shí)，其旗下酒店P(guān)MS服務(wù)商住哲，也已為6萬余家酒店提供了云PMS以及微訂房等營銷工具。珀林酒店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托同程藝龍品牌影響力和技術(shù)支持，有助于為酒店項(xiàng)目的開發(fā)、運(yùn)營注入新的推力。

《2020中國酒店集團(tuán)TOP50報(bào)告》顯示，東呈是國內(nèi)第6大酒店集團(tuán)，珀林則以81家開業(yè)門店、7017間客房位列中國酒店集團(tuán)第44位。一時(shí)間，兩家國內(nèi)Top 50的酒店集團(tuán)紛紛投入OTA的懷抱。另外，晗月酒店在該榜單中排名第41位。

根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)，美團(tuán)期內(nèi)利潤為63.2億，同比增長347.1%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。其中，外賣、到店酒旅等成熟業(yè)務(wù)盈利能力的提升是一個(gè)重要原因。從數(shù)據(jù)上看，三季度外賣經(jīng)營利潤率提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)，到店酒旅提升了5.3個(gè)百分點(diǎn)。美團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，兩者利潤率的提高，得益于營銷效率的改善。

除了外賣等核心業(yè)務(wù)，美團(tuán)近年來一直在持續(xù)探索新業(yè)務(wù)。在外賣和酒旅業(yè)務(wù)上，美團(tuán)正在從主要依靠傭金收入增長，切換到由傭金、廣告雙輪驅(qū)動(dòng)。在投資業(yè)務(wù)上，美團(tuán)投資理想汽車帶來的58億投資收益，近期在業(yè)內(nèi)引起極大的討論。

而此次，美團(tuán)投資東呈國際集團(tuán)，又將產(chǎn)生哪些影響？

據(jù)北京商報(bào)報(bào)道，華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱分析指出，出現(xiàn)OTA入股酒店集團(tuán)的現(xiàn)象，一部分原因是因?yàn)槟壳熬频昶髽I(yè)股權(quán)價(jià)格相對較為合適，同時(shí)在經(jīng)歷了去年疫情之后，一些酒店集團(tuán)需要找到金主或者流量主，來支持集團(tuán)的發(fā)展。像美團(tuán)平臺(tái)可以在產(chǎn)業(yè)鏈上下游一體化方面取得進(jìn)展，而東呈酒店集團(tuán)在取得投資回報(bào)的同時(shí)，也能得到線上旅行社的支持，此舉也反映出在線平臺(tái)競爭的升級(jí)。

除了OTA之外，傳統(tǒng)酒店行業(yè)也開始收購整合，2020年末港股上市企業(yè)開元酒店集團(tuán)，宣布戰(zhàn)略投資晗月酒店。后者擁有晗月Y酒店、H酒店、云酒店三個(gè)子品牌，在營和簽約酒店近150家，優(yōu)勢地區(qū)在中國的西北部及中部。同時(shí)期，中旅投資戰(zhàn)略略入股開元旅業(yè)的開元森泊品牌，成為其第二大股東。

“不過，這些競爭目前還局限在中端及以下檔次的酒店集團(tuán)上，未來平臺(tái)與平臺(tái)之間、酒店與酒店之間競爭如何，也有待于進(jìn)一步觀察。”趙煥焱表示。(來源：獵云網(wǎng))

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