極客網(wǎng)·極客財(cái)經(jīng)1月19日(文/水木)站在風(fēng)口上的在線(xiàn)教育,如今正在以各種形式的宣傳廣告席卷街頭巷尾、公交站牌、手機(jī)、PC,以及各類(lèi)直播平臺(tái)。但凡目之所及,皆有其身影在晃動(dòng)。瞄準(zhǔn)這片投資藍(lán)海的各路資本蜂擁?yè)尰I,熱錢(qián)的瘋狂涌入,加劇了地盤(pán)的激烈爭(zhēng)奪,似乎在這個(gè)行業(yè)還未完全成型的時(shí)候,路就開(kāi)始走歪了。
1月18日,中央紀(jì)委國(guó)家監(jiān)委網(wǎng)站發(fā)布文章點(diǎn)名在線(xiàn)教育,文章中提到,“由于資本的助推,在這種完全互聯(lián)網(wǎng)化的營(yíng)銷(xiāo)模式席卷下,在線(xiàn)教育存在偏離教育規(guī)律本身的可能,不是靠課程品質(zhì)、教學(xué)效果等獲得市場(chǎng)的選擇和青睞,而是被資本逐步主導(dǎo)和影響?!睆V東省政府教育督導(dǎo)室常務(wù)副主任方樹(shù)生說(shuō),“教育行業(yè)本身是一個(gè)發(fā)展相對(duì)較慢的行業(yè),資本的力量能推動(dòng)整個(gè)教育行業(yè)包括在線(xiàn)教育的快速迭代,資本的助推可以迅速做大線(xiàn)上教育培訓(xùn)規(guī)模,但同時(shí)也將在線(xiàn)教育行業(yè)推向了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、獲客成本高企、行業(yè)內(nèi)耗嚴(yán)重的困境?!?br/> 數(shù)據(jù)顯示,2020年整個(gè)教育行業(yè)的整體融資金額超過(guò)680億元,據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)核算,2020年中國(guó)在線(xiàn)教育行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2573億元。
在市場(chǎng)前景的召喚下,各大在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)的融資規(guī)模更上一層樓。
2020年3月猿輔導(dǎo)完成一輪10億美元融資,10月又引入由騰訊、DST領(lǐng)頭的22億美元,到了12月,云峰基金攜3億美金入股猿輔導(dǎo)。僅一年的時(shí)間,該機(jī)構(gòu)完成融資35億美金,前后累計(jì)融資超過(guò)53億美金;
2021年啟蒙教育品牌嘰里呱啦獲近億美元融資領(lǐng)投方為騰訊、摯信資本光源資本;
2015年成立的編程貓截至2020年已經(jīng)先后完成10輪融資,融資總額超過(guò)25億元;
作業(yè)幫也在2020年完成兩筆大額融資,融資規(guī)模超過(guò)23億美元。
幾乎所有叫得上名的在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)都在2020年加大了融資力度。風(fēng)借火勢(shì),火助風(fēng)威,隨著一輪輪的融資進(jìn)場(chǎng),各家教育機(jī)構(gòu)的估值一翻再翻,成了催生資本進(jìn)入的“永動(dòng)機(jī)”,后續(xù)便是大手筆的燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)。數(shù)據(jù)顯示,2020年前9個(gè)月,猿輔導(dǎo)、作業(yè)幫、學(xué)而思網(wǎng)校三家在廣告和銷(xiāo)售方面的投放總額約達(dá)55億元。
激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局下,內(nèi)耗嚴(yán)重、營(yíng)銷(xiāo)花樣越來(lái)越多、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量持續(xù)下行,在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)似乎只剩下靠“拼錢(qián)”才能博出位,在瘋狂的跑馬圈地后雜草叢生。
1月14日,中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)梳理的“2020年十大消費(fèi)維權(quán)輿情熱點(diǎn)”中,在線(xiàn)培訓(xùn)服務(wù)亂象突出,成為消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。消費(fèi)者投訴的教育亂象中,在線(xiàn)教師資質(zhì)造假、機(jī)構(gòu)無(wú)證辦學(xué)、誘導(dǎo)消費(fèi)、虛假宣傳、霸王條款、解除合同退費(fèi)難等,常年居于投訴前列。
除此之外,甚至有的在線(xiàn)直播平臺(tái)還摻雜了大量的游戲廣告,因此被央視點(diǎn)名。
為了配合資本短期見(jiàn)利,行業(yè)風(fēng)氣日下,在線(xiàn)教育機(jī)構(gòu)沒(méi)能贏在教學(xué)質(zhì)量,而是贏在靠燒錢(qián)打造的廣告效應(yīng),靠曝光率換“上座率”,既然是把教育當(dāng)成產(chǎn)業(yè)做,至少也該重視一下產(chǎn)品品質(zhì)。
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