持續(xù)領(lǐng)跑母嬰親子行業(yè) 親寶寶D輪融資后繼續(xù)深耕家庭育兒場景

1月26日消息，1月初，育兒互聯(lián)網(wǎng)公司親寶寶宣布完成由達(dá)晨財(cái)智和深創(chuàng)投共同投資的D輪2.5億元融資，同時(shí)透露在產(chǎn)品升級方面，親寶寶將繼續(xù)深耕家庭育兒場景，把智能育兒助手作為重要的發(fā)展方向。

親寶寶創(chuàng)始人&CEO馮培華在近期的采訪中強(qiáng)調(diào)，“什么是家庭APP? 親寶寶「云空間」幫助所有家庭成員一起記錄和關(guān)愛孩子的成長過程，突破了時(shí)間限制和空間隔閡；「智能育兒助手」不僅實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的育兒指導(dǎo)，還統(tǒng)一了家庭育兒理念，減少了家庭矛盾。親寶寶做的事非常有用戶價(jià)值和社會價(jià)值。”

2020年，親寶寶一方面通過成長記錄云空間匯聚了大量用戶實(shí)現(xiàn)顯著的增長，另一方面則在智能育兒助手上做得更加個(gè)性化。

DAU、MAU領(lǐng)跑母嬰親子領(lǐng)域

根據(jù)QuestMobile、艾瑞、易觀等第三方數(shù)據(jù)顯示，親寶寶的DAU、MAU全年呈上漲態(tài)勢，持續(xù)領(lǐng)跑母嬰親子領(lǐng)域。QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，親寶寶的DAU已經(jīng)是第二名和第三名總和的1.5倍；而艾瑞最新的12月數(shù)據(jù)顯示，親寶寶以2180萬的月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)領(lǐng)跑親子育兒領(lǐng)域。此外，公開數(shù)據(jù)顯示，親寶寶的新生兒滲透率已經(jīng)超過35%，在用戶增長方面，口碑推薦的比例高達(dá)60%。

截至目前，親寶寶APP累計(jì)注冊用戶超一億，服務(wù)家庭數(shù)超5000萬。

在馮培華看來，親寶寶DAU、MAU持續(xù)上漲，領(lǐng)跑母嬰親子，離不開對產(chǎn)品的的深度打磨。

2020年，親寶寶智能育兒助手不僅升級了孕期助手，還升級了“在家早教”板塊，在全面視頻化的同時(shí)還加入了中科院心理所發(fā)展與教育心理學(xué)博士的悉心講解。該功能一經(jīng)推出，便吸引了無數(shù)育兒家庭參與打卡，尤其在疫情期間該板塊的活躍度同比增長了150%。

此外，該板塊還在半年前上線了專屬的早產(chǎn)兒版本。眾所周知，早產(chǎn)寶寶和足月寶寶的發(fā)育標(biāo)準(zhǔn)不一樣，如果用足月寶寶的標(biāo)準(zhǔn)去衡量早產(chǎn)寶寶，家長的育兒方式會產(chǎn)生偏差。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年約有120萬早產(chǎn)兒，親寶寶上線早產(chǎn)兒版本對于這類寶寶家長來說或?qū)⒂懈鼮閯傂缘男枨蟆?/p>

除智能育兒助手之外，隨著整體用戶規(guī)模的增長，親寶寶社區(qū)原生KOL的數(shù)量也同比增長了110%，他們當(dāng)中有中英雙語主持人、健身UP主、汽車旅游博主、攝影達(dá)人、作家等等，更不乏不少明星辣媽。

同時(shí)，2020年親寶寶品牌，不僅出現(xiàn)在眾多熱播劇，比如《了不起的兒科醫(yī)生》《上陽賦》《琉璃》等，還霸屏各大熱門綜藝，比如芒果TV的《小巨人運(yùn)動會》、《妻子的浪漫旅行》、《最強(qiáng)大腦》；優(yōu)酷的《這就是灌籃》《這就是街舞》等等，實(shí)現(xiàn)了高密度曝光。

產(chǎn)品的進(jìn)階三維度

產(chǎn)品經(jīng)理出身的馮培華對親寶寶APP的育兒布局有著清晰的認(rèn)識。“在早期我們做成長記錄，后面我們增加智能育兒助手，再之后我們就發(fā)展了DTC的品牌商品?；旧衔覀兯械墓ぷ魇菄@圍繞親寶寶這個(gè)APP的三個(gè)核心的這個(gè)業(yè)務(wù)功能去做。”

第一個(gè)是成長記錄，這是親寶寶所有用戶都非常喜歡的一個(gè)功能，因?yàn)橛H寶寶幫助一個(gè)家庭就能構(gòu)建了一個(gè)私密云空間，可以讓他們永久存儲孩子成長過程，同時(shí)這個(gè)空間是一個(gè)家人共享的空間，家庭里每個(gè)人都可以往里放照片、視頻，每個(gè)人又可以實(shí)時(shí)地看到孩子的變化。

但是，就育兒而言，僅有記錄是不夠的。

一個(gè)孩子出生之后所有家庭的聚焦都是在于把孩子帶好。但是怎么把孩子帶好，對絕大部分家長尤其是年輕父母來說是一個(gè)難題。馮培華介紹，親寶寶團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)育兒其實(shí)是基于孩子成長的一套科學(xué)體系。行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)有相對成熟的研究體系。通過將育兒核心理論以及現(xiàn)在最新的研究構(gòu)建一套更高效的體系服務(wù)用戶，所以親寶寶就有了智能育兒功能。用戶在親寶寶里面已經(jīng)完全可以享受到階段化的個(gè)性化的育兒指導(dǎo)。

與此同時(shí)，親寶寶團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)用戶在實(shí)際的育兒過程中每個(gè)家庭會花掉不少的錢去滿足一個(gè)孩子物質(zhì)需求。孩子吃穿玩用等實(shí)物商品的選擇也會困擾不少新手服務(wù)。

實(shí)物商品也是用戶的需求。如果能滿足用戶每個(gè)階段對實(shí)物商品的需求，那確實(shí)也是一件非常有價(jià)值的事情，是幫助用戶育兒重要的一個(gè)部分。因而，親寶寶又推出了“DTC品牌商品”。

親寶寶品牌商品正在進(jìn)行全新升級，將采用“QINBAOBAO”商標(biāo)，統(tǒng)一整個(gè)親寶寶品牌的認(rèn)知。“QINBAOBAO”品牌商品基于寶寶成長必備清單，自主研發(fā)設(shè)計(jì)，目前品類包括童裝、奶瓶、玩具、孕產(chǎn)、紙尿褲等。目前我們的這些產(chǎn)品主要都是在親寶寶APP里銷售的。

對于，“QINBAOBAO” DTC品牌商品，馮培華向TechWeb強(qiáng)調(diào)，“基本上除了生產(chǎn)這個(gè)環(huán)節(jié)是代工廠來做的，其他環(huán)節(jié)都是親寶寶團(tuán)隊(duì)自主參與完成。像所有產(chǎn)品需求的分析-企劃-設(shè)計(jì)-工藝研究開發(fā)-功能的定義都是我們自己來完成的。然后行業(yè)的頭部工廠來幫我們完成生產(chǎn)。完成生產(chǎn)之后，我們會直接將我們的這些科學(xué)、安全、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品直供我們的用戶。如果要對標(biāo)的話，我們這種模式很像是蘋果或者是小米的模式。”

馮培華介紹，親寶寶已在電商、廣告兩個(gè)方向都獲得了不錯的成績。2020年開始，親寶寶主營業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，并且在用戶規(guī)模及營業(yè)收入方面均保持持續(xù)增長狀態(tài)。

“我們是把實(shí)物商品跟用戶的育兒需求結(jié)合在一起了，實(shí)際上這是一個(gè)完整的產(chǎn)品體驗(yàn)。結(jié)合用戶的育兒場景，我們提供了完整的解決方案。我們的這種模式遠(yuǎn)遠(yuǎn)比之前傳統(tǒng)的方式更高效、更直接。”馮培華介紹道。

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