知識(shí)音頻社交App，上線9個(gè)月躋身獨(dú)角獸，周活躍用戶200萬(wàn)

嗨，大家

今天分享一款創(chuàng)新產(chǎn)品：既是一款社交app，也是一個(gè)知識(shí)平臺(tái)。與已有的娛樂(lè)休閑型社交產(chǎn)品相比，它在內(nèi)容方向上，更像是國(guó)內(nèi)的知乎，偏向知識(shí)討論。知識(shí)的探討，形式上通過(guò)“音頻”、語(yǔ)音完成。

這款產(chǎn)品是Clubhouse，成立于2020年4月。用戶可以在clubhouse創(chuàng)建“house（房間）”，展開(kāi)對(duì)某個(gè)主題的探討，尤其是偏向知識(shí)類。其他用戶也可以獲得收聽(tīng)虛擬房間的討論。

clubhouse上線一個(gè)月之后的5月份，獲得了硅谷知名風(fēng)投A16Z等1200萬(wàn)美元融資，估值接近1億美元。要知道領(lǐng)投的A16Z，曾參與Facebook、Groupon、Twitter、Airbnb、Foursquare，Stripe等巨頭公司的中早期投資，“被譽(yù)為大神級(jí)投資機(jī)構(gòu)”。

A16Z第一次投資Clubhouse時(shí)，其“只有1500用戶”。而這些用戶，正是和知乎早期策略是相似的：邀請(qǐng)制，邀請(qǐng)社會(huì)上各行業(yè)的知名人物進(jìn)駐。

開(kāi)始的時(shí)候，邀請(qǐng)的主要是風(fēng)投、企業(yè)家。比如Marc Andreessen和Ben Horowitz。后來(lái)往更廣泛的比如政治評(píng)論員Van Jones、作家和活動(dòng)家Shaka Senghor。再到文娛領(lǐng)域，比如美國(guó)著名的主持人奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）、凱文·哈特（Kevin Hart）、演員蒂芙尼·哈迪什（Tiffany Haddish）。

基于這些知名用戶的獲得，Clubhouse上有包括“風(fēng)投、科技、企業(yè)、政治討論、音樂(lè)、脫口秀、技術(shù)、營(yíng)銷知識(shí)、乃至宗教”等等各方面的知識(shí)主題分享。進(jìn)入虛擬討論室的，有時(shí)候是2個(gè)人，有時(shí)候可以達(dá)到100人等規(guī)模。

近期據(jù)外媒信息，A16Z再投Clubhouse。背景是包括clubhouse平臺(tái)，“周活躍用戶已達(dá)200萬(wàn)”。一個(gè)house主題探討，因?yàn)橛懈哔|(zhì)量的演講者、分享者，甚至可以有成千上萬(wàn)的觀眾用戶。

據(jù)Information最新信息，“四位知情人士透露，有風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，正在嘗試以“10億美元”，比8個(gè)月以前增長(zhǎng)10倍的估值，參與領(lǐng)投Clubhouse新一輪融資。

在A16Z再投資后，Clubhouse產(chǎn)品功能上，“宣布上線創(chuàng)作者付款計(jì)劃”，也就是說(shuō)在平臺(tái)上創(chuàng)建“house”，開(kāi)始獲得變現(xiàn)的方式。

變現(xiàn)的方式包括接下來(lái)進(jìn)行測(cè)試的：“訂閱，小費(fèi)和門(mén)票銷售”。創(chuàng)建主題的知識(shí)分享者，既可以讓用戶為“house”主題付費(fèi)，也可以讓用戶訂閱其頻道進(jìn)行付費(fèi)。

這個(gè)“創(chuàng)作者資助計(jì)劃”，目標(biāo)是支持“新興clubhouse創(chuàng)作者”，不僅是早期的社會(huì)知名人士，還有后續(xù)進(jìn)駐的、尋求“名聲、以及在平臺(tái)上獲得變現(xiàn)”的新知識(shí)分享者?！邦愃埔曨l版的Youtube、Tiktok”激勵(lì)計(jì)劃。

對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，則可以通過(guò)收取服務(wù)費(fèi)的形式，從house創(chuàng)建者的交易中獲得收入。

分享clubhouse的兩位kol用戶分享：

一位在舊金山的投資人，馬特·布雷齊納（Matt Brezina）去年4月加入了Clubhouse ?！癇rezina后來(lái)變得非常熱衷Clubhouse，通常會(huì)在接到通知時(shí)——通知他關(guān)注的人在房間或創(chuàng)建房間后，他就會(huì)打開(kāi)應(yīng)用程序。他在做飯或躺在床上時(shí)會(huì)聽(tīng)，并將Clubhouse描述為“ AirPods社交網(wǎng)絡(luò)”。并認(rèn)為Clubhouse“是一個(gè)讓人們進(jìn)行坦率對(duì)話的強(qiáng)大平臺(tái)?！?p>

一位彭博社的評(píng)論員Tae Kim，給出了它對(duì)clubhouse的評(píng)價(jià)：

“clubhouse從疫情中受益，因?yàn)槿藗冊(cè)趯ふ疑缃环绞降?，同時(shí)避免了親身互動(dòng)和戶外活動(dòng)。

但是，在日常生活恢復(fù)正常之后，clubhouse的使用，可能比許多人認(rèn)為的更耐用。這是一種方便，無(wú)摩擦的方式，可以通過(guò)親密的對(duì)話結(jié)識(shí)新朋友并收聽(tīng)類似會(huì)議的活動(dòng)，并且因?yàn)榫€上的方式使得參與門(mén)檻降低?！?p>

對(duì)于Tae Kim而言，他在clubhouse上的時(shí)長(zhǎng)正在超越傳統(tǒng)的頭部社交平臺(tái)。

“自從安裝了Clubhouse之后，我注意到我花在應(yīng)用程序上的時(shí)間，比我的智能手機(jī)上的任何其他社交網(wǎng)絡(luò)都高得多-超過(guò)了TikTok，Twitter或Instagram。這是基于音頻的社交網(wǎng)絡(luò)多么吸引人的標(biāo)志。

從clubhouse社區(qū)中我朋友列表中的活動(dòng)來(lái)看，我并不孤單（因?yàn)槠渌笥岩埠芑钴S）。我毫不懷疑，一旦Clubhouse向公眾開(kāi)放，它的用戶群就可以增長(zhǎng)到數(shù)千萬(wàn)。社交媒體巨頭應(yīng)該關(guān)注。”

clubhouse現(xiàn)在仍是邀請(qǐng)制，就下一步來(lái)看，clubhouse稱“ 正在努力以最快的速度擴(kuò)展Clubhouse，并盡快向所有人開(kāi)放?！?p>

一旦開(kāi)放之后，clubhouse是否會(huì)“迎來(lái)爆發(fā)式”時(shí)刻？正如上文所引用，它的已有用戶中，確信這一點(diǎn)。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)，音頻，無(wú)論是知識(shí)型單向輸出的播客，亦或是當(dāng)下clubhouse的交互、多向形式的知識(shí)音頻語(yǔ)音討論區(qū)，是否有更多探索的可能性？

期待更多國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者、創(chuàng)業(yè)者的聲音。

參閱https:en.wikipedia.orgwikiClubhouse_(app)https:www.theinformation.comarticlesclubhouse-gets-investment-interest-at-1-billion-valuationhttps:a16z.com20210124investing-in-clubhouse(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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