上一個依靠純語音房業(yè)務完成上市的公司是yalla，憑借在中東地區(qū)良好的社區(qū)體驗和營收表現(xiàn)，2020年9月完成上市，上市時市值12億美元，到今天剛過去4個多月市值已經(jīng)漲到了41億美元。其實國內像抖音、快手平臺都有語音房業(yè)務，還有很多我們熟悉的直播平臺YY、虎牙、TT這些，語音房都貢獻了很好的營收表現(xiàn)，但是語音房對于大多數(shù)人來說還是一個陌生的東西。
但是這次clubhouse是火出圈了，他們邀請來了馬斯克開房，并且馬斯克邀請了自己一幫投資圈的好友，開了一個叫做：Elon MuskonGoodTime的房間。
語音房形態(tài)并不新鮮，但是clubhouse能夠異?；鸨?，核心原因就是它用社會學人群劃分的邏輯來做語音房業(yè)務，也就是從熟人關系切入語音房，并且是熟人關系里面的上流社會的人脈關系引入，這群人之間的互動也帶來很強的內容屬性。就拿這次馬斯克的房間來說，他邀請了幾個投資圈的好友，一起閑聊一些科技話題，利用語音房這樣的交流工具，討論可以在線上非常輕松的展開，同時語音房的開放模式，讓普通用戶也可以自由的進入，形成了一個很好的消費閉環(huán)。
語音聊天國內最早的應用是YY開發(fā)的，用于玩游戲的時候語音交流，由于這個工具屬性大受歡迎，越來越多的游戲用戶會自發(fā)的在YY的公開頻道里面找好友開黑，逐漸的就會有家族出來，維持頻道的秩序，一開始這些都是自發(fā)的，逐漸的有人通過語音表演才藝，能夠獲得用戶的禮物，那國內的第一批公會就從這群家族里面出來了，當YY發(fā)現(xiàn)這種方式能夠賺錢以后，就開始為這批有才藝的用戶提供視頻直播的功能，所以國內最早的秀場直播是由語音開黑發(fā)展出來的。
隨后由于秀場直播對主播的顏值要求較高，而且還有很多場景并不需要視頻的形式，國內的語音房就開始發(fā)展出來，像唱歌、相親、陪玩，這些只需要語音參與的服務，就變成了語音房的主要場景。國內的玩法就是一個房間里面一個主持人，7個主播，上來一個用戶以后就使勁的套路，上麥說話要先送一波小禮物，讓主播開口說話要送一波小禮物，然后每個互動玩法都有固定的單價，非常標準化，交易屬性極強，社交屬性會弱很多。
說了這么多，可能很多人還不知道語音房是啥，看看下面這張圖。一套標準的營收型語音房，用戶等級、貴族體系、頭像框、魅力值、房間等級、禮物面板（幸運禮物、核心禮物）、主持人、嘉賓、游客、上麥、彈幕，等等功能非常標準化。
再說說看前段時間上市的yalla，我們摘一段它上市時候寫到的：為什么用戶喜歡我們。
Yalla的房間，可以將其視為在線版本的議會或咖啡館，人們可以在其中休閑聊天。休閑是一種能夠有益于精神的體驗，我們認為休閑活動應該為自己著想。我們的用戶聚集在我們的平臺上，以享受輕松的社交休閑體驗，社交互動和陪伴都是我們用戶所珍惜的。我們只在為我們的用戶提供純凈的社交休閑體驗。盡管我的用戶可能會在我的平臺上收到虛擬禮物并累計虛擬貨幣，但是在任何情況下，這些虛擬禮物和虛擬貨幣均無法轉換為真實貨幣，并且而我們的用戶無法通過我們的平臺將此類虛擬物品出售給其他用戶。相反，用戶發(fā)送虛擬禮物以表達他們對其他用戶的貢獻的贊賞或在社區(qū)內獲得認可。
那段時間我抱著好奇心，也上yalla深度體驗過，房主都非常熱心，會教你怎么換頭像讓別人更好的識別你，會告訴你這里面能玩什么游戲，并且邀請你加入他們的房間成為一員，這種熱情是我在其它任何產(chǎn)品里都沒有體驗到的，當然國內的語音房也很熱情，只不過這個熱情是要付費的。
語音房作為產(chǎn)品有三種屬性 一、工具屬性 用戶把自己的熟人關系帶入到線上，游戲社區(qū)discord就是這樣起家的，它同樣利用游戲開黑的工具屬性，但是需要用戶自己去拉取熟人關系一起開黑，逐步的建立起了一個社區(qū)。 二、平臺屬性 國內的語音房都是按照公會做主播供給，用戶強付費引導的模式在做的，在這種模式下，公會的主播有非常專業(yè)化的排班，有標準化的服務流程和收費標準，但是這種模式用戶留存很差，付費用戶畢竟是少數(shù)，非付費用戶在平臺的存在感很低，同時付費用戶會感覺到明顯的套路。而且這樣的業(yè)務需要非常強的主播培訓成本，這也就在中國直播公會系統(tǒng)成熟的情況下，才會衍生出這個群體，要是單靠這個模式是無法帶動直播的公會生態(tài)的。 三、社區(qū)屬性 yalla是一個從普通用戶發(fā)展起來的社區(qū)，clubhouse是從主流人群發(fā)展起來的媒體型社區(qū)，yalla可以理解為音頻版的快手，clubhouse就是音頻版的微博，這兩者我更看好前者，因為普通用戶所形成的關系會更加穩(wěn)固，可能一開始流量規(guī)模沒有那么大，但是長期的復利屬性很強，同時普通用戶之間更均勻分布的關注關系，更利于送禮行為的發(fā)生，對商業(yè)化的幫助更明顯。 語音房作為社區(qū)，最難的就是人群如何對人群進行分割： 由于語音房是多人在線直播互動，新用戶進來要融入到新房間，學習成本非常高，所以大多數(shù)語音房產(chǎn)品面臨的問題就是用戶留存低，這個問題，目前我看到的有三個解法： 1、yalla首先發(fā)展的中東地區(qū)，普羅大眾對語音聊天的熱情就非常高，這個業(yè)務具有良好的社會學人群屬性。這樣每一個人房間的氛圍都是好的，用戶進入到任意房間都會得到不錯的體驗。 2、cloubhouse首先發(fā)展的美國地區(qū)，有非常好的精英文化，通過頭部能夠快速的積攢流量。用戶是奔著目標來的，他們留下來的動機也會很強。 那么如何在語音房文化不發(fā)達的地區(qū)，同時也沒有那么強大的頭部資源去做流量導入的情況下，怎么做語音房社區(qū)呢！ 我們要理解，語音房本質的目的是陪伴，我們可以通過一款在當?shù)卮蟊姷钠迮祁愑螒?，發(fā)現(xiàn)有陪伴訴求的用戶群，并且通過游戲的連接讓他們逐漸的形成好友關系，在建立起這層關系以后，游戲里面無法滿足的互動，他們就會往語音房去遷移，這樣的模式，yallaludo在做，yalla也在往更多的區(qū)域去復制這個模式。這也是我認為語音房能夠有全球化想象空間的一個更標準化的打法。(來源：獵云網(wǎng)) 免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
