“一夜成名”后的《奇葩說》，正追求內(nèi)容長期價(jià)值

“我們需要20歲的聲音?！?p>

在今天播出的《奇葩說7》第18期里，肖驍在后臺看到馬東采訪時(shí)對著鏡頭講述，“我特別期待看到00后們的樣子，他們是《奇葩說》未來的樣子?！边@一季最年輕的選手陳小雨只有18歲，雖然只在舞臺上短暫停留，但她的表現(xiàn)受到了很多觀眾和老奇?zhèn)冚獾恼J(rèn)可。

對于很多看著《奇葩說》長大的老觀眾而言，第七季的變化是巨大的，辯題變得更加生活化和接地氣，老奇葩也越來越少。

7年迎來送往，選手在變、內(nèi)容環(huán)境在變、觀眾審美也在變，但對于米未而言，能將一檔節(jié)目持續(xù)做到7季，不是因?yàn)楦蒙献兓鼞?yīng)該知道的反而是“何為不變”。

米未導(dǎo)演組經(jīng)過7年的實(shí)踐總結(jié)，在內(nèi)部已經(jīng)達(dá)成了一種絕對共識：綜藝產(chǎn)品首先是向用戶傳遞正向情緒價(jià)值，這種正向情緒價(jià)值所帶來的幸福感，也是娛樂內(nèi)容產(chǎn)品應(yīng)該有的價(jià)值。觀眾看節(jié)目不是來學(xué)道理的。

米未從上到下也認(rèn)可一種更加務(wù)實(shí)的目標(biāo)，在這家公司的5-10歲間，要成為一個(gè)穩(wěn)定的、頭部的、能持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的綜藝廠牌。聯(lián)合創(chuàng)始人牟頔將其總結(jié)為“內(nèi)容的長期主義”。

傅首爾在這期節(jié)目中動(dòng)情地說，“很多人問我《奇葩說》是個(gè)人賽還是團(tuán)隊(duì)賽，我在去年終于想通了，《奇葩說》是一個(gè)接力賽?！?p>

從烈度很高的犀利辯題到溫暖動(dòng)人的情感辯題，從形而上的哲學(xué)思辨到雞毛蒜皮的日?，嵤?，這場《奇葩說》的接力賽仍在繼續(xù)。

老友賽就像這場接力賽的標(biāo)志。賽至中場，《奇葩說》未來將往何處去？新老奇葩如何順利交接？娛樂資本論與米未聯(lián)合創(chuàng)始人牟頔，選手傅首爾、小鹿、姜思達(dá)等人聊了聊。

老奇葩要對抗審美疲勞，新奇葩要融入環(huán)境

對于不同階段的選手來說，《奇葩說》有著不同的意義。

對于從第一季開始就陪伴著節(jié)目走過的老奇葩們來說，奇葩說“是個(gè)家一樣的地方”，孩子從家里長大，一一離開，但沒關(guān)系，總要?；丶铱纯?。闊別許久的姜思達(dá)將自己和奇葩說的關(guān)系總結(jié)為，“互相惦念，偶爾相見”。

對于參加了四季的中生代奇葩傅首爾來說，不同的人來到《奇葩說》會呈現(xiàn)出不同的樣子，像是爬一座山，有人爬完了，有人還在半山腰繼續(xù)向上爬。很多人來到這座山，完成了自己的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這里“是個(gè)很奇妙的地方”。

對于第一次參加的新奇葩小鹿來說，《奇葩說》是一個(gè)可以表達(dá)自己觀點(diǎn)的“有意義的節(jié)目”，她希望“把一些道理用段子的形式分享出來，提供更多看世界的角度”。

在今天播出的老友賽中，肖驍喊話“要讓大家看到奇葩說本來的樣子”，的確，節(jié)目當(dāng)年之所以能夠脫穎而出，老奇葩們的表現(xiàn)在一定程度上為其“定了調(diào)”。到了今年海選，導(dǎo)師對黃執(zhí)中說，“80票以下你就輸了?！庇^眾對老奇葩的期待值更高，只要沒達(dá)到期待，好像就是在退步。

姜思達(dá)認(rèn)為，“老奇葩們在不拿出新的本事被大家認(rèn)識的時(shí)候，審美疲勞太正常了。甚至來得已經(jīng)很晚了。”傅首爾更是直言，“在這個(gè)舞臺上，沒有人能夠戰(zhàn)勝審美疲勞。”

不僅僅是觀眾的審美疲勞，傅首爾發(fā)現(xiàn)，自己也在面臨越來越多的創(chuàng)新上的挑戰(zhàn)。“奇葩說的辯題內(nèi)核是相通的，說完親情、愛情、友情，所有關(guān)于情感類別的觀點(diǎn)都講完后，發(fā)現(xiàn)自己對世界的看法也就那么多，到最后發(fā)現(xiàn)每個(gè)辯題曾經(jīng)都說過?！?p>

每個(gè)來到這里的新奇葩，都要面臨如何融入節(jié)目環(huán)境的問題。小鹿十分敬佩老奇葩們對節(jié)目的情感，“比如黃執(zhí)中是那種能把自己所有的點(diǎn)都分享給別人，然后他自己再重新想的人，他不是假裝的，是真的發(fā)自內(nèi)心地希望這個(gè)節(jié)目好看，《奇葩說》已經(jīng)徹底融入他們的人生里了。但是我作為一個(gè)第一次來的新人，能感覺到，但也不太懂，其實(shí)還是覺得有點(diǎn)羨慕?！?p>

傅首爾也曾體會過這種感覺，“我剛來的時(shí)候，有時(shí)候在臺上聽老奇葩說他們之間的情感和故事，會有點(diǎn)帶入不了。但到了第二次第三次，慢慢建立起感情后，就會開始不一樣，會有一種很強(qiáng)的歸屬感?！?p>

意識到觀眾可能會沒有共鳴后，老奇葩們開始有意規(guī)避講述私人情感的部分，但《奇葩說》對他們造成的影響或許是深遠(yuǎn)的?！啊镀孑庹f》是一個(gè)很有魔力的節(jié)目，他像一個(gè)母體，會把每個(gè)人吸收進(jìn)他的身體里，如果你愿意被吸收的話，就感覺你會一直帶著《奇葩說》的烙印?！毙÷拐f。

老奇葩“下班”，新奇葩如何成功接力？

老奇葩在面臨著與節(jié)目的“七年之癢”，告別，已經(jīng)成為節(jié)目需要面對的常態(tài)。

七年間，姜思達(dá)的心態(tài)變化經(jīng)歷了“從覺得自己可有可無，到覺得自己值得被喜歡，再到覺得自己可有可無”的過程。他在意的不再只是一場比賽的輸贏，而是希望能夠持續(xù)創(chuàng)造出作品。

在參加這一季之前，傅首爾就從心態(tài)上把這一季定義為自己在奇葩說的謝幕演出。經(jīng)歷過辯手的人生體驗(yàn)后，她希望自己成為一個(gè)斜杠中年，去迎接更多新的挑戰(zhàn)。“我自己更想要成為一個(gè)出色的作家和編劇，享有自己的作品?！?p>

傅首爾提到賈玲和《你好，李煥英》，“就像賈玲把小品變成電影，我希望將來也能把自己曾經(jīng)打動(dòng)過別人的卡段，變成電視劇和電影。5分鐘已經(jīng)不能滿足我了，所以我會進(jìn)行人生新的探索和突破?！?p>

老奇葩陸續(xù)“下班”后，新奇葩的接力問題迫在眉睫。

適應(yīng)這個(gè)舞臺是需要時(shí)間的，傅首爾認(rèn)為，一個(gè)選手的成熟至少需要經(jīng)歷兩季，她第一次參加的是第四季，在第五季才得到爆發(fā)，還有在第五季時(shí)來到這個(gè)舞臺的詹青云，也是在第六季時(shí)才獲得了更爆炸性的認(rèn)可。

傅首爾看到今年新奇葩們的表現(xiàn)，感到這是一個(gè)接力的過程，“如果說只有那么幾個(gè)人，這節(jié)目早就沒有了，正是因?yàn)椴粩嘤行迈r血液，它才會一直活下去。所以哪怕我們心中再留戀，再不舍這個(gè)舞臺，我認(rèn)為適當(dāng)?shù)臅r(shí)候都應(yīng)該把接力棒交給別人。”

選人是《奇葩說》始終要面對的問題，牟頔告訴娛樂資本論，在第三、第四季時(shí)，“每次問導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)最大的困難是什么，回答都是沒人了，再也不會有新的好的辯手了?！钡搅说谄吣辏差E最大的感受是“我們對于這個(gè)事情的恐懼消失了”。

解決方法是尋找加培養(yǎng)。一是選角團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷過幾年的實(shí)踐，總結(jié)出了一本幾百頁的Bible，對于“去哪里找到可培養(yǎng)的人”已經(jīng)越來越清晰。于是在這一季開篇，觀眾看到了從“千人海選”里涌現(xiàn)出的各種各樣鮮活的人。

牟頔認(rèn)為千人海選的模式對于新奇葩來說也是非常好的正反饋，新奇葩可以建立起“我是從1000個(gè)人里被挑中的48個(gè)”的自我認(rèn)知，信心和信念感是不一樣的。“大家的氣場跟上一季比都是有變化的，站在臺上都不憷，就是因?yàn)轫斨Ю锾粢坏墓猸h(huán)在，會有一些底層的自我暗示是說我是厲害的，我是可以的，這也是一個(gè)很微妙的化學(xué)反應(yīng)?！?p>

第二，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)也有了基礎(chǔ)理念的變化，從“奇葩是天生”的，轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌孑馐浅砷L起來的”。于是從第六季開始，米未開始做“模辯賽”，在真正比賽之前，找一兩百位線下觀眾，就在米未一樓的孵化中心，讓新奇葩先進(jìn)入比賽的場景歷練。

今年的新奇葩子寅，原本是名程序員，在真正上舞臺錄制被觀眾看到之前，已經(jīng)從去年的5月到11月經(jīng)歷過無數(shù)次導(dǎo)演見面會、觀眾見面會、模擬賽，通過這樣的方法，新奇葩建立起自信，也能找到跟觀眾互動(dòng)的合適方式。

此外，新奇葩還會直接跟老奇葩面對面進(jìn)行開杠訓(xùn)練，內(nèi)容導(dǎo)演組也會對選手們的發(fā)言提出調(diào)整意見。“這些事情讓《奇葩說》是一個(gè)接力賽成為了可能，而不是每天就說怎么找不到人，還是把問題拆解，變成可執(zhí)行的方法，這個(gè)事是重要的。”牟頔說。

米未“向內(nèi)”，做內(nèi)容要奉行長期主義

新老奇葩接力的背后，是《奇葩說》對成為一檔長壽節(jié)目的渴望。

為了延續(xù)節(jié)目的生命力，在不斷培養(yǎng)新人之外，這七年來《奇葩說》在內(nèi)容上也做了很多改變。比如，備受外界詬病的辯題變化。不少觀眾覺得，《奇葩說》的走向越來越保守、越來越安全，也有第一季就參賽的老奇葩告訴小娛，“我們其實(shí)是遇到了一個(gè)最好的年代?！?p>

但牟頔并不覺得保守是一個(gè)壞詞，“很多人看到保守這個(gè)詞覺得有貶義，我覺得保守其實(shí)是一種更難能可貴的思維方式，它至少不盲從，有時(shí)候保守反而需要更多的內(nèi)在力量去堅(jiān)持不變的東西。”

“很多人覺得米未是一家創(chuàng)新型的公司，但其實(shí)米未是一家偏保守的公司。”牟頔和團(tuán)隊(duì)都很喜歡皮克斯，“在我心里，其實(shí)皮克斯在某種程度上是一個(gè)保守的公司”，它四年才出一部續(xù)集，作品當(dāng)然是好的，但“它的好不只是因?yàn)榇竽懞蛣?chuàng)新，還因?yàn)樗啦辉撟鍪裁?，不能做什么?！?p>

“做第一季時(shí)求的是爆發(fā)，它那個(gè)時(shí)候就是要求新、求變?！蹦差E告訴娛樂資本論。但如今表達(dá)空間收縮，節(jié)目想長期做下去，需要更面向大眾、更謹(jǐn)慎?！拔覀儸F(xiàn)在求的是在穩(wěn)定質(zhì)量之上的，有熱度、有討論度，也有一些社會價(jià)值的產(chǎn)品?！蹦差E說。

前4季時(shí)，《奇葩說》一直被無法對焦的聲音所困擾，“當(dāng)鐵粉一直喊著我們不要看愛情題，要看哲學(xué)、高大上的命題，要看社會議題，我們就走向了那里?！?p>

但《奇葩說》第四季的數(shù)據(jù)并不好。團(tuán)隊(duì)厘清思路，開始思考，作為一個(gè)大眾娛樂產(chǎn)品，《奇葩說》要服務(wù)的對象是誰？牟頔做出了明確的回答，“我們服務(wù)的對象就是最大多數(shù)的觀眾，他們可能是沉默的，未必是在你評論區(qū)里一直跟你互動(dòng)的?！?p>

“周圍大概有200個(gè)人告訴你《奇葩說》不應(yīng)該做愛情題，但是有5000萬人用腳投票選擇了談愛情題，那你的選擇是什么呢？”牟頔說，米未開始經(jīng)常用一個(gè)工具思考，叫做“第一象限邏輯”。橫軸是口碑，縱軸是熱度，要追求的是那個(gè)點(diǎn)落在哪里，跟兩條軸的夾角關(guān)系。

“我們也并不是希望這200人就完全討厭我們。所以會做大概75%-80%的生活向的題，但一季總會有2-3個(gè)偏哲學(xué)的、更深?yuàn)W的題。但如果反過來，選85%的哲學(xué)題和15%的生活題，那跟我們要做一個(gè)有社會價(jià)值的大眾娛樂產(chǎn)品的目標(biāo)是無法自洽的?！?p>

最理性、最客觀的方法是看大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)的區(qū)別在于，“小數(shù)據(jù)是用嘴說話的，大數(shù)據(jù)是用行為說話的?！蹦差E告訴小娛，“第七季數(shù)據(jù)是大幅超出標(biāo)準(zhǔn)線的，我們播到第六周，也就是內(nèi)容進(jìn)度的50%的時(shí)候，各項(xiàng)數(shù)據(jù)已經(jīng)超額完成了70%多。”

這些問題都思考一遍后，如何選擇就變得顯而易見?！八皇且粋€(gè)簡單選擇，更不是你作為一個(gè)粉絲的選擇，也不是簡單聽幾個(gè)觀眾的聲音，就能做出的選擇。它是一個(gè)做了7季的節(jié)目，最后得到的答案是最平衡的，最適用的?！?p>

牟頔提到前不久上映的電影《心靈奇旅》，團(tuán)隊(duì)成員看完后都十分感動(dòng)，它講了一種很普世的價(jià)值——生活本身就是意義。這跟米未想要傳達(dá)的理念不謀而合，“世界各地的創(chuàng)作者在這樣一個(gè)時(shí)間階段都開始去探尋內(nèi)心的部分，這個(gè)變化可能是巧合，但也挺有意思的?！?p>

在這樣的心態(tài)下，第七季辯題走向生活化，也成為了一種必然的選擇，“我們提煉出來的第七季的一個(gè)內(nèi)在主題——生活就是最重要的意義，這些內(nèi)在的東西，反而可能比原來那些完全不存在于這個(gè)世界上的腦洞題，對我們來說價(jià)值更大。我們也越來越覺得，原來那種很烈的話題、很刻意追求犀利表達(dá)的階段可能過去了。”

這種向內(nèi)的探索和反思是從2018年開始的。那一年，米未所有人過得焦頭爛額，非常痛苦，因?yàn)榈谒募竞笃?，?shù)據(jù)下滑，團(tuán)隊(duì)突然意識到，《奇葩說5》可能要沒有了。于是后來的宣傳小片中，《奇葩說5》變成一個(gè)垂危病人，躺在病床上奄奄一息時(shí)，需要從頭到尾的大換血。

除了節(jié)目的變化，米未整個(gè)公司也在2018年進(jìn)行了全面收縮。在2015年到2018年間，米未每年都可以做五六檔節(jié)目，到2018年后縮減為一年只做兩檔，“這個(gè)收縮跟任何外部因素都沒關(guān)系，源于我們自我的反思，就是不想要在沒想清楚的情況下盲目創(chuàng)新、盲目擴(kuò)張。”

牟頔認(rèn)為，解決問題本身就是創(chuàng)新，團(tuán)隊(duì)不再盲目追求看起來浮華的外在認(rèn)可，“我們要追求的是內(nèi)容的長期主義。團(tuán)隊(duì)是不是有力量持續(xù)地做好的產(chǎn)品，是不是有力量去理性地看待數(shù)據(jù)、對待用戶，是不是能做到不要患得患失，這些能力是內(nèi)在的，這是真正有價(jià)值的事情?！?p>

米未始終要做的，是有社會價(jià)值的大眾娛樂產(chǎn)品，這也是節(jié)目從小眾走向大眾后，對接力者要提出的更高要求。

《奇葩說》在從“一夜成名”到逐步走向大眾的過程中，牟頔和團(tuán)隊(duì)都更加明確，“如果你的目標(biāo)是做一個(gè)大眾傳播的節(jié)目，首先必須要遵守大眾的規(guī)則?！背诉x手要更新?lián)Q代，節(jié)目組也在不斷的試錯(cuò)中尋找與大眾審美相處最合適最舒服的方式。這場接力賽是由內(nèi)而外發(fā)生的。(來源：獵云網(wǎng))

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。