李煥英救不了內(nèi)容創(chuàng)作的崩盤

1

在文章發(fā)布的這一刻，《你好，李煥英》的票房46億了，然后將在本周末沖50億。

即使本周末到不了50，下周也是見證歷史的時刻。

這是意料中的事，當(dāng)《李煥英》突破30億的時候，就已經(jīng)勢不可擋了。

在電影上映前誰都沒想到，賈玲，這個和導(dǎo)演完全沒什么關(guān)系的喜劇演員，只用了一部電影就完成了一次超級跨界，一個不小心就成了地球上票房最高的女導(dǎo)演。

連她自己都沒想過能有這種成績，當(dāng)初宣發(fā)的時候她當(dāng)眾夸下海口，說票房要是能到30億就要“瘦成一道閃電”，當(dāng)票房真的30億的時候，我估計她是有點愁的。

如果是我，我會說我最喜歡的作家劉慈欣老師寫過《球狀閃電》。

而且合情合理，50億，那肯定不能是普通的閃電，要有逼格，要科幻，那就可以變成球形閃電了。

早在2月14日，我就寫了文章專門夸李煥英，后來又在B站做了個視頻夸李煥英，這部電影我是被打動了。

但我看到一個讓我迷惑的現(xiàn)象。

就是很多人開始給《李煥英》套上了內(nèi)容暴打資本的殼子。

有人說賈玲給中國電影界上了一課，讓那些成天流量思維的人吃了癟，告訴他們真誠的感情勝過花里胡哨的技法，樸素的故事勝過巨額投資，資本那套糊弄不了人民大眾，觀眾想要的東西就是一個能打動人，讓人能笑能哭的故事，搞那些流量明星、特效加成，活該撲街，沒什么用。

《李煥英》痛打春節(jié)檔，意味著平民的勝利，草根的勝利，是正常審美對流量審美的暴擊。

我理解這種情緒，甚至我做視頻夸《李煥英》都是這種情緒下的產(chǎn)物。

但清醒下來，一個尷尬的事情是。

《李煥英》救不了電影行業(yè)的內(nèi)容差，就像《流浪地球》救不了中國科幻一樣。

不是《李煥英》不好，而是有些東西的爛，不是因為沒有英雄站出來。

2

先丟一個很簡單的問題：

資本認(rèn)不認(rèn)可內(nèi)容？

大部分人會第一時間認(rèn)為資本和內(nèi)容是敵對關(guān)系，資本是故意不讓我們看到好內(nèi)容，故意拿那些很劣質(zhì)很low的東西給我們吃，因為他們喜歡用更垃圾的東西收割我們的錢包。

這個概念大錯特錯。

資本的目的是要錢，要低風(fēng)險，確定性的，錢。

而不是討罵的。

資本是很現(xiàn)實的，大眾都喜歡好內(nèi)容，資本就會想要用好內(nèi)容來賺錢，而且最好這個好內(nèi)容只掌握在自己手上，誰來都不能搶走。

好內(nèi)容是競爭壁壘，資本不傻，資本知道。

“內(nèi)容為王”這句話喊了好幾年了，而且也并不是空喊，各路資本都對內(nèi)容創(chuàng)作者投以大力扶持，重金挖角，試圖把好的內(nèi)容生產(chǎn)者都變成自己人。

你說他們不想要好內(nèi)容嗎？

他們很想，特別想，誰不想名利雙收啊？

但現(xiàn)實是，資本只能想想，并沒有用。

原因很簡單：好內(nèi)容是不可以復(fù)制的。

不管是故事，段子，綜藝，還是電影，總有人試圖總結(jié)出他們的成功公式，試圖批量生產(chǎn)這種成功內(nèi)容。

但是結(jié)果卻很殘酷，不管總結(jié)了多少公式，最優(yōu)秀的那批內(nèi)容出現(xiàn)依然具有極大的偶然性，很多神作的作者自己都不知道自己是怎么鼓搗出那個東西的。

很多作家和導(dǎo)演就是一本書一部電影吃一輩子的，之后創(chuàng)作出來的所有東西，都是資本在買單挨罵。

大家自己思考下，是不是這樣的現(xiàn)象。

一波爆紅的人很多，但能持續(xù)做出水準(zhǔn)之上的人，真的很少，整個行業(yè)就那么幾個。

“文章本天成，妙手偶得之”，這句話就是內(nèi)容創(chuàng)作者最痛的領(lǐng)悟。

就連創(chuàng)作者自己都不可復(fù)制自己的內(nèi)容成功，對資本來說就更難以控制。

汪海林老師講過一個很經(jīng)典的案例。

“我經(jīng)歷了各種投資人，有煤老板、房地產(chǎn)商，到現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但最好的還是煤老板，他們除了要求找女演員以外，沒有別的任何要求，他根本就不干預(yù)我們的創(chuàng)作，很重要的一個原因是煤礦里面如果瞎干預(yù)會出人命的，他有一個安全生產(chǎn)的意識。真的，他是特別尊重專業(yè)的人，因為挖煤這個事真的不能瞎干預(yù)。”

汪海林

那么問題來了，不干預(yù)創(chuàng)作的煤老板們，給錢的煤老板們，在十幾年前，扶持出了驚天動地的藝術(shù)精品嗎？

大家都是看著電影長大的，過去的爛片一樣多，電影院里的質(zhì)量也沒比現(xiàn)在更好。

所以，“創(chuàng)造好內(nèi)容”本身就是一個極具風(fēng)險性的項目，因為沒有人知道那個天才創(chuàng)作者會在哪一天，哪一個時辰突然之間靈感爆發(fā)，更不知道這個天才一樣的主意能不能火。

我自己就是頭部創(chuàng)作者，還橫跨了圖文和視頻，在2個平臺都在短時間做到頭部，別人問我我都說是運氣。

我真不是一個謙虛的人，因為我越創(chuàng)作，越是感覺到，靈感這東西，就是沒道理。

你去問任何一個創(chuàng)作者，靈感和觀眾緣，這倆東西就是沒道理的。

大家確實有公式，但公式解決的是生產(chǎn)效率問題，而非靈感和觀眾緣的問題。

資本是人性的極致，趨利避害是人的本能，更是資本的本能。

不是資本不想要好內(nèi)容，誰想要垃圾，問題是資本做不到，內(nèi)容這東西就是隨機(jī)性。

資本挖不出也等不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以只能選擇流量，選擇宣發(fā)，選擇把內(nèi)容懟到觀眾家，選擇了公示。

注意，是把內(nèi)容懟出來，而不是把垃圾懟出來。

資本覺得自己是在做內(nèi)容，無奈內(nèi)容這東西，真沒法標(biāo)準(zhǔn)化。

哪怕好萊塢工業(yè)那么發(fā)達(dá)，每年失敗的大投資還是一堆一堆。

在內(nèi)容領(lǐng)域，撒幣沒他媽用啊。

工業(yè)化能生產(chǎn)水平線上的內(nèi)容，但也只能起到托底的作用，盡量降低爛片出現(xiàn)的概率，但真正的神作往往都是很特殊的，那些好萊塢大導(dǎo)演和制片人之間的撕逼故事也是電影行業(yè)的一部分。

《你好，李煥英》這樣用平實的故事觸動到大眾心底情感的電影，屬于可遇不可求，在創(chuàng)作的時候，誰也不知道這個感情到底能傳達(dá)給多少人，在創(chuàng)作之后，也沒有幾個人能分析清楚它到底贏在哪里。

因為人心，不可捉摸。

饒曉志上一部《無名之輩》名利雙收，這一部《人潮洶涌》更強(qiáng)的劇本，更大知名度的演員，一樣撲了個痛快。

過去成功不代表未來，這也是內(nèi)容行業(yè)的殘酷。

持續(xù)的高質(zhì)量內(nèi)容更是只屬于極少數(shù)人的幻夢。

大家都是普通人，資本也是。

3

很多人并沒有意識到，一些我們習(xí)以為常的東西并不是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

比如根本看不完的好故事。

好故事從來都是稀缺的。

在人類歷史上，故事從來就不是一個能夠量產(chǎn)的東西，人類歷史上流傳的故事量其實非常少，其中一些還是另一個故事的魔改版。

比如齊格飛和齊格魯?shù)碌墓适拢耆褪悄硞€外鄉(xiāng)蠻子聽了之后回家一頓改編轉(zhuǎn)述出現(xiàn)的同人版本。

《一千零一夜》和《伊索寓言》這些外國神話，長期流傳于我們身邊，多年不變，這是經(jīng)典故事的傳播力。

故事，本來就是稀有而精華的，稍微差一點的就會被淘汰掉，最后留下那些受到大眾認(rèn)可歡迎的好故事流傳下來。

而這個淬煉出精華的過程，比大部分人想象的要慢的多。

隨著互聯(lián)網(wǎng)把創(chuàng)作門檻狠狠的踩下去一大截，故事創(chuàng)作變得似乎只要識字都可以來耍耍，也出現(xiàn)了不少好作品，不管是傳統(tǒng)文學(xué)還是通俗文學(xué)還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都有爆發(fā)式的發(fā)展，但是這并不是永遠(yuǎn)的，恰恰相反，這只是一個偶然。

網(wǎng)文書蟲們想一想，20年前網(wǎng)文剛起來的時候，從《風(fēng)姿物語》，《小兵傳奇》，《飄邈之旅》，《搜神記》的啟蒙時代。

到《褻瀆》，《紫川》，《誅仙》，《鬼吹燈》，《傭兵天下》，《獸血沸騰》，《狂神》，《升龍道》，《壞蛋是怎樣煉成的》，《回到明朝當(dāng)王爺》為代表的黃金時代。

再到《凡人修仙傳》，《無限恐怖》，《放開那女巫》，《雪中悍刀行》，《慶余年》，《將夜》為代表的后黃金時代以及細(xì)分領(lǐng)域的開放時代。

再到這兩年，《從前有個靈劍山》，《我的師兄實在太穩(wěn)健了》，《詭秘之主》，《我有一個恐怖屋》，《大奉打更人》的末法時代。

是不是神書每年越來越少了？

前段時間閱文整的那個什么十大作者來著，我的第一反應(yīng)這幫人是誰。

當(dāng)年是諸神爭霸，現(xiàn)在是諸神黃昏。

是因為有才氣的年輕人少了么？

不是。

而是紅利期過了，能講的故事都講完了。

把現(xiàn)在的作者丟到過去20年，他們中很有可能成就不同的大神。

就像大數(shù)據(jù)發(fā)展起來后，只用了幾年就消耗掉了人類有史以來積累的大部分?jǐn)?shù)據(jù)，然后迅速陷入了找不到數(shù)據(jù)源的尷尬境地。

故事的爆發(fā)，也只是在消耗過去人被信息傳播效率限制的創(chuàng)作力。

當(dāng)大眾開始以極快的速度消耗故事，把故事從需要細(xì)細(xì)品味，拿過來反復(fù)揣摩的藝術(shù)品變成一種用來打發(fā)時間、消遣娛樂的娛樂道具的時候，我們對故事的消耗速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于故事的生產(chǎn)速度。

尤其是三分鐘讀電影這種奇怪的東西出現(xiàn)后，我們寫故事的速度已經(jīng)完全跟不上看故事的速度。

快餐劇、小視頻、小白文的爆火，很大程度上就是這種高速消耗信息時代導(dǎo)向的必然結(jié)果。

我們越來越快，一起滑向失敗。

4

資本有自己的力量，不是他不知道你討厭吃屎，但是當(dāng)喂你屎能簡單快速的從你口袋里掏出錢的時候，當(dāng)做菜的投入和最后回報不成正比的時候，他們就會選擇喂屎。

是資本不肯下廚做菜嗎？

不不不，只要給錢，資本啥都干，資本不肯下廚，是因為下廚賺錢太不容易了，大眾也變得不想好好吃飯了。

等著吃飯的人變多了，飯量變大了，口味不那么挑剔了，原本腌一個月咸鴨蛋他們等的不耐煩了，還變得一天不吃新鮮的瓜就全身難受。

這時候資本該怎么做？當(dāng)然是量產(chǎn)這些快消品啊。

生產(chǎn)不了故事，那就從現(xiàn)實中找故事，明星八卦承擔(dān)的就是這個填肚子的工具，它一點營養(yǎng)都沒有，但“突發(fā)熱點——想了解前因后果，想知道當(dāng)事人會怎么選擇”這種模式切合了人們想要看故事的心理預(yù)期，它們的時效性和隨機(jī)性又可以保證持續(xù)的熱度發(fā)酵。

只要讓明星走到臺前，大眾就可以一直消費這些由明星組成的真實故事，每一個故事都是新鮮的，迅速的，只需要跟就行了，沒有劇本的明星總能搞出更出人意料的大瓜，就算偶爾抽不中SSR的大爆點反而出了小烏龍，那也無所謂，上上陰謀論，大家撕撕逼，時間也就過去了。

這時候，去生產(chǎn)一個好內(nèi)容，去創(chuàng)作一個經(jīng)久不衰的好故事還有什么必要性？

又浪費時間，又賺不到錢，有弊無利，市場自然會被短平快的劣質(zhì)影視劇統(tǒng)治，哪怕偶爾出現(xiàn)一兩個精品，也改變不了整個環(huán)境的劣化。

這種劣化不僅僅是國服特色，在世界范圍內(nèi)“無法量產(chǎn)優(yōu)質(zhì)故事，市場對故事的需求大，被市場驗證過的故事消耗太快”都是一個難以解決的問題。

缺好故事，不是我們的問題，是全世界的共有問題。

好萊塢對抗這個問題的方法是瘋狂舊瓶裝新酒，壓榨老IP，把幾十年前的超級英雄拖出來玩了一次又一次，不斷拍攝大IP續(xù)集，動輒重啟故事，一次來確保市場反應(yīng)在自己的預(yù)期內(nèi)。

漫威宇宙就是里面的典型操作，近兩年唯一讓人眼前一亮的只有狂笑之蝠。

迪士尼更是有經(jīng)典的記憶輪回策略，不定時把老故事用新技術(shù)翻拍一遍，保證每一代年輕人都能看到這些IP。

日本動畫業(yè)界則已經(jīng)瀕臨被挖空，老IP逐漸被淘汰失去話語權(quán)，新IP卻沒有建立足夠的影響力，《死神》、《火影》完結(jié)后竟然找不到夠資格的超長篇接班人。

當(dāng)然，《海賊王》就沒這個問題，我一直懷疑這漫畫能送我走。

從這個角度看，《獵人》甚至能送《海賊王》走。

龐大的漫畫內(nèi)容庫逐漸用盡，讓許多越來越多剛剛開始連載的普通漫畫得到動畫化的機(jī)會，輕小說更成了大家的救命稻草。

日本的窘境在國內(nèi)也在發(fā)生，國內(nèi)影視劇先是用光了編劇的頭發(fā)，然后用盡了晉江的長篇小說，現(xiàn)在已經(jīng)開始去男頻網(wǎng)文里面尋找改編的素材，而這些男頻網(wǎng)文不管是從題材上還是從文字量上對改變的挑戰(zhàn)非常大。

《贅婿》已經(jīng)是編劇超神發(fā)揮了，但展示出來的還是像郭麒麟的定制劇。

當(dāng)然，我看的很開心，我很喜歡郭麒麟，他的觀眾緣非常棒。

但我知道，這不是《贅婿》。

為什么要頂著巨大的困難去改編這些男頻網(wǎng)文？

也許有人會說，是因為IP，要蹭老讀者的情懷，但男頻網(wǎng)文的受眾讀者和目前電視劇的主要受眾大相徑庭，僅用IP來解釋很難服眾。

事實是，整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都面臨著內(nèi)容池枯萎的窘境，任何新鮮的觀點，新鮮的故事出現(xiàn)在大眾眼前的瞬間就會被拆分解構(gòu)，迅速傳播，然后在短時間內(nèi)失去新鮮感。

對追求長期收益的資本來說這就就更糟糕，因為世界變化太快了，那些經(jīng)過驗證的，已經(jīng)證明過自己商業(yè)價值的內(nèi)容越來越少，他們不得不切入那些不適合的領(lǐng)域，強(qiáng)行把這些故事拿出來重組，寄希望于能夠創(chuàng)造奇跡。

短平快的運作模式不但摧毀了普通人的閱讀、觀影習(xí)慣，還打碎了資本已經(jīng)跑通的商業(yè)模型。

資本的幸運是，資本總是很容易適應(yīng)新規(guī)則。

我們的不幸是，資本總是很容易適應(yīng)新規(guī)則。

5

資本永遠(yuǎn)不會放棄好內(nèi)容。

好內(nèi)容對快餐內(nèi)容就是擁有降維打擊的能力，之前幾年幾部爆款影視劇都證明了這一點，不管是一鳴驚人的《流浪地球》、《紅海行動》，還是已經(jīng)打出品牌的正午陽光劇，當(dāng)高質(zhì)量內(nèi)容出現(xiàn)的時候，市場會立刻被這些高質(zhì)量內(nèi)容統(tǒng)治。

好內(nèi)容打爆一切，這不需要重復(fù)贅述。

真正的問題是，好內(nèi)容難以復(fù)制。

在等不到好內(nèi)容的時候觀眾的故事需求依然存在，這時候就有資本就跳出來用大量低質(zhì)量內(nèi)容來填飽觀眾的肚子。

打磨幾年的劇本有沒有？

當(dāng)然有。

可是，你有沒有看到過那些不出色的，或者只是因為運氣不好、院線不給排片、趕上天災(zāi)人禍，結(jié)果不小心“沒能出色”的電影電視劇？

每一個成功者背后，都有成百上千自以為自己會成功的墊腳石。

他們可能做的很用心，很認(rèn)真，打磨的很仔細(xì)，可是最后就差那么一點，結(jié)果就滿盤皆輸。

輸在基本功不足，好歹可以愿賭服輸，可這個時代很多失敗是沒有道理的，一切都變化的太快，讓人根本就跟不上，你在電影里放幾個時下流行的段子，可能拍出來送審上線的時候就已經(jīng)過時了。

前兩年出現(xiàn)一批歌頌匠人精神，全程日本民俗展覽，把日本拍成旅游勝地的電影，其實這并不是主創(chuàng)團(tuán)隊思想有問題，而是這個項目立項的時候，那時的主流真的就是人人都覺得日本是個小清新的好地方，匠人精神是一種大師的執(zhí)著。

可惜，從籌備到拍攝，兩年隨隨便便就過去了，等電影正式上來，這些風(fēng)口已經(jīng)吹過了頭，從人人向往的圣地轉(zhuǎn)頭就變成了假文青、裝逼犯的吹牛大賞看，最后票房撲街撲到媽都不認(rèn)識。

這些沾著時下流行試圖蹭熱點的影片還只能吃尾氣，更何況是不蹭熱點，就硬磨劇本的“藝術(shù)家”，等終于打磨出來了才發(fā)現(xiàn)不合時宜，那是真的痛苦。

當(dāng)年賽爾喬·萊昂為了拍《美國往事》籌備了13年，蹲投資蹲到頭發(fā)都白了，為此還錯過了執(zhí)導(dǎo)《教父》的機(jī)會，沒想到蹲太久，被《教父》之后那堆跟風(fēng)片喂惡心了的觀眾已經(jīng)不喜歡黑幫題材了，這部電影史上超一流的神作最后慘淡收場，別說票房了，連美國本土的獎都沒拿到。

這部片子的經(jīng)歷都不該叫美國往事，該叫魔幻現(xiàn)實。

放到現(xiàn)在，別說籌備13年，籌備3年就已經(jīng)注定被時代的車輪碾死。

不是什么事情，都越快越好的。

6

好內(nèi)容和壞內(nèi)容將會長期并存，我們只不過從泥潭里爬出來而已，救星遠(yuǎn)未到來，而且可能永遠(yuǎn)不會到來。

資本熱愛好內(nèi)容帶來的統(tǒng)治力，但資本厭惡打磨好內(nèi)容需要承擔(dān)的風(fēng)險。

大家都是出來賺錢的，劇組幾十上百口人靠你吃飯，前期、后期、宣發(fā)、院線，上下游上千人要受到影響，你就把這一切寄托于編劇團(tuán)隊認(rèn)真打磨的靈感？

就算資本不問你是不是做慈善，你自己也會問自己到底怎么干。

所以最后大家就擺爛了。

繼續(xù)用大量快餐內(nèi)容填充市場，用流量明星吸引大眾的注意力，用熱搜和八卦掩蓋內(nèi)容的虛無，通過快餐市場積累更多資本后，部分投資向有潛力的內(nèi)容作者。

能磨出來一個，就賺爆了。

磨不出來也無所謂，大量快餐內(nèi)容帶來的收益依然可觀，這碗湯只是錦上添花，而非雪中送炭。

就是苦了觀眾。

不幸的是，對觀眾來說，一堆侮辱智商的故事里能看的那幾個好片，確實就是雪中的炭盆。

所以報復(fù)性的喜歡。

觀眾總會對這些炭盆里的火星抱有不切實際的期待，希望這些火星能變成燎原的大火，燒掉這個沉郁的冬天，燒出一個更溫暖的新世界。

我也想，我作為內(nèi)容創(chuàng)作者，比誰都想看到一個內(nèi)容大爆炸的時代。

但，這現(xiàn)實嗎？

內(nèi)容走向商業(yè)一定會功利化，網(wǎng)絡(luò)小說的輝煌年代是一群不求賺錢，只是想要自我表達(dá)，同時自身有其他收入和社會經(jīng)歷的人創(chuàng)造的，而當(dāng)寫網(wǎng)文成了賺錢的手段的時候，多開、速切、槍手、工作室就開始迅速占領(lǐng)前臺。

一個根本沒考慮過怎么結(jié)尾的作者怎么可能寫出真正的好東西呢？

這怪他們嗎？不怪他們。

當(dāng)年那批大神，放在今天，可能也是一敗涂地。

《詭秘之主》要不是因為烏賊前幾本書積攢的超高人氣，大家信他，假如其他小年輕來寫，第一章小高潮都熬不過去就得死。

理想主義者注定是這個世界的逆行者，每一個做出真正值得感動作品的作者都值得尊敬，但對這些逆行者懷抱太大的希望是一種負(fù)擔(dān)。

理想主義，也得腳踏實地。

不管是《流浪地球》還是《戰(zhàn)狼2》還是其他，這些被寄予厚望的電影都被賦予了太多原本不屬于他們的東西，這份期望讓他們此時風(fēng)光，但未來只要有一點點不稱心就將會反噬回來，把曾經(jīng)的榮譽(yù)一起吞掉。

都說屠龍少年變成惡龍，怎么就不想想，人家可能本來就是個村民甲，見到了一個火箭炮炸死了一條龍，你就非要讓他去拯救世界，他自己也被忽悠瘸了。

放過理想主義者，放過那些敢做自己的英雄。

好內(nèi)容肯定還會繼續(xù)出，還會繼續(xù)有理想主義的英雄為了一個完美的故事而嘔心瀝血，最后一飛沖天。

但是好內(nèi)容再多十倍，也解決不了市場魚龍混雜的問題。

這個市場上用來填肚子的位置上，依然會有那些方便操縱的流量明星，善于營銷的幕后團(tuán)隊，蠅營狗茍的高層交易，貴圈真亂的小道信息，在這個供需極度不平衡的市場上，爛就是一切的基本盤。

你以為美國更好？別鬧了，是你能看到的能引進(jìn)的美國大片，都是百里挑一的了，大量為了騙錢的制作你看都看不到。

所以放寬心，不需要那么急著鞭策那些突圍者。

像好日子明天就來一樣期待。

像好日子永遠(yuǎn)不會來一樣生活。

這樣的驚喜，也不錯。

不是嗎。(來源：獵云網(wǎng))

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