天貓發(fā)布“她力量”報(bào)告:新品牌中女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)4成

過(guò)去一年,天貓上女性購(gòu)買拳擊手套的人數(shù)翻了一倍,買走AJ的超7成是女生,買走西裝的超8成是女性。三八節(jié)前夕,天貓發(fā)布“她力量”報(bào)告顯示,女性不僅是新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者,也是“她經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造者。

2020年是疫情下艱難的一年,卻成為新品牌爆發(fā)之年。完美日記、泡泡瑪特上市,三頓半、王飽飽、奶糖派等一眾新品牌獲得融資。天貓雙11,有360個(gè)新品牌拿下細(xì)分行業(yè)第一,在這些閃閃發(fā)光的新品牌中,很多聚焦的都是女性消費(fèi)。

“我們發(fā)現(xiàn),天貓頭部新品牌中,80%聚焦的都是女性消費(fèi)需求”,天貓新消費(fèi)負(fù)責(zé)人無(wú)封認(rèn)為,女性消費(fèi)品牌創(chuàng)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期。元璟資本合伙人田敏發(fā)現(xiàn),“健康美”成為女性消費(fèi)的新主流選擇,背后體現(xiàn)出中國(guó)女性的兩個(gè)“自信”:審美自信和消費(fèi)自信。

“現(xiàn)在走上大街,和三年前感覺(jué)完全不一樣,女生化妝、打扮都更加自信”,美瞳品牌Moody創(chuàng)始人慈然對(duì)此也深有感觸。而在彩妝品牌花知曉創(chuàng)始人楊子楓看來(lái),新一代中國(guó)女性有自己的審美、掌握自己的錢包,從剛需消費(fèi)轉(zhuǎn)向更細(xì)分的消費(fèi),“我們很有幸,可以創(chuàng)立新品牌,陪著女性消費(fèi)者一起成長(zhǎng)”。

在這個(gè)風(fēng)潮中,女性正在成為積極的參與者。天貓“她力量”報(bào)告顯示,越來(lái)越多女性創(chuàng)業(yè)者嶄露頭角。有個(gè)對(duì)比數(shù)字可窺一斑:世界500強(qiáng)企業(yè)中女老板占比不到1成,而在天貓新品牌中,女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到4成,在服飾等行業(yè)更是超過(guò)5成,撐起了半邊天。

“中國(guó)是全球女性創(chuàng)業(yè)最活躍的地區(qū)之一,無(wú)論從數(shù)量還是占比來(lái)看,均遙遙領(lǐng)先于英美等主要發(fā)達(dá)國(guó)家”,波士頓咨詢董事合伙人丁佳川認(rèn)為,疫情之后中國(guó)市場(chǎng)的女性消費(fèi)出現(xiàn)了更多的可能性,她們寵愛(ài)自我、需求更為多元、有著個(gè)性化主張,這些將成為鮮明的新現(xiàn)象。

女性創(chuàng)始人更了解女性的需求和痛點(diǎn),在創(chuàng)立女性消費(fèi)品牌時(shí)天然具有優(yōu)勢(shì)。果酒品牌MissBerry2020年1月開(kāi)天貓店,雙11即拿下天貓果酒類目第一,已獲數(shù)千萬(wàn)元融資。

“互聯(lián)網(wǎng)和電商讓我們突破了傳統(tǒng)的成長(zhǎng)路徑,原來(lái)做酒類品牌要10年、20年,線下開(kāi)門店、拓展渠道,才能讓大家認(rèn)知這個(gè)品牌,而在天貓上,我們能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,以最快速的通道來(lái)創(chuàng)立品牌”,MissBerry創(chuàng)始人唐慧敏表示。

女性創(chuàng)業(yè)者不僅在服飾、美妝、母嬰等行業(yè)占比高,在運(yùn)動(dòng)戶外、數(shù)碼游戲、機(jī)械制造等傳統(tǒng)男性占優(yōu)勢(shì)的行業(yè)比重也越來(lái)越高,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)正在打破性別界限。

田敏認(rèn)為,發(fā)達(dá)的中國(guó)制造和領(lǐng)先的電商降低了創(chuàng)業(yè)的門檻,從而讓女性能夠更好地參與到創(chuàng)業(yè),涌現(xiàn)出前所未見(jiàn)的女性創(chuàng)業(yè)者群體。而女性創(chuàng)業(yè)者也能更好地發(fā)現(xiàn)和滿足女性消費(fèi)需求的空白,這三者之間形成了一個(gè)良性的循環(huán)。(來(lái)源:獵云網(wǎng))

極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。

2021-03-04
天貓發(fā)布“她力量”報(bào)告:新品牌中女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)4成
女性不僅是新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)者,也是“她經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)造者。

長(zhǎng)按掃碼 閱讀全文