中國(guó)巨頭競(jìng)相復(fù)制Clubhouse：一場(chǎng)無關(guān)輸贏的競(jìng)賽

年前，Clubhouse一夜爆火。“一碼難求”的同時(shí)，國(guó)內(nèi)大量模仿者開始入場(chǎng)，短短一個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)上就出現(xiàn)了30余款“復(fù)刻版Clubhouse”，其中就不乏互聯(lián)網(wǎng)巨頭們跑步入局的身影。近日，又有媒體曝光，快手版Clubhouse“飛船”App目前正在小范圍內(nèi)測(cè)，字節(jié)跳動(dòng)也被傳正在籌備相關(guān)產(chǎn)品。

而在春節(jié)前夕，映客率先推出了“首款中國(guó)版Clubhouse”對(duì)話吧，當(dāng)時(shí)距離Clubhouse爆火也僅過去一周多。緊接著阿里巴巴、騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂也爭(zhēng)先恐后地推出相關(guān)產(chǎn)品。原本已經(jīng)宣布關(guān)停的米聊也趁著新風(fēng)口起死回生，火速改變定位，官宣“重新出發(fā)”。

但復(fù)刻版Clubhouse能夠回應(yīng)大家的期待嗎？

像素級(jí)致敬，差異化何在？

獵云網(wǎng)整理了巨頭們推出復(fù)刻版Clubhouse的時(shí)間表，可以說，這一次的“抄作業(yè)”，比以往任何一次都要兇猛，速度之快、執(zhí)行力之強(qiáng)令人咋舌，其背后也體現(xiàn)了眾多創(chuàng)投人士對(duì)社交賽道的密切關(guān)注與期待。

然而這一次的作業(yè)，抄的毫無保留，幾乎就是在像素級(jí)致敬原作。

對(duì)話吧、MeetClub、米聊、飛船等應(yīng)用的產(chǎn)品玩法與底層邏輯與Clubhouse幾乎沒有什么差別。以對(duì)話吧為例，一模一樣的語(yǔ)音聊天房模式，新用戶同樣需要邀請(qǐng)碼才可以注冊(cè)，語(yǔ)音支持技術(shù)也是來源于Clubhouse的服務(wù)商聲網(wǎng)。另外，據(jù)測(cè)試用戶稱，MeetClub的接口與Clubhouse差不多完全一樣，只是翻譯為中文，以及字眼上有些微變動(dòng)，同樣提供房間聊天和好友邀請(qǐng)功能，使用上與Clubhouse未有明顯分別。

應(yīng)用界面也是驚人的相似。

Clubhouse對(duì)話吧侃侃

甚至連邀請(qǐng)界面也在“致敬”Clubhouse。

飛船

而在話題的側(cè)重點(diǎn)上，各個(gè)產(chǎn)品則稍有不同。米聊的介紹中提到，其是一個(gè)“面向?qū)I(yè)人士的語(yǔ)言聊天App”，這里會(huì)聚集“各行各業(yè)的專業(yè)人士”。飛船的私圈派對(duì)“邀請(qǐng)函”提到的6個(gè)主題中，有四個(gè)都與音樂有關(guān)。侃侃的聊天主題則更日常。

但事實(shí)上，以映客、陌陌為代表的直播平臺(tái)上一直都有類似產(chǎn)品，涵蓋了紅娘相親、狼人殺、劇本殺為代表的在線游戲、影視劇、賽事等，有多人連麥、輪麥和搶麥等多種模式。復(fù)刻版Clubhouse們實(shí)在說不上創(chuàng)新。

用戶方面，外界對(duì)Clubhouse的標(biāo)簽之一就是：高質(zhì)量用戶人群。據(jù)悉，Clubhouse的種子用戶中部分使用者日均使用時(shí)長(zhǎng)甚至長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)，大部分內(nèi)測(cè)用戶對(duì)于產(chǎn)品的體驗(yàn)也都給出了高度正面的反饋。復(fù)刻版Clubhouse能否獲得如此高質(zhì)量的用戶暫未可知，但毫無疑問這是一場(chǎng)小眾的狂歡。

各家“主播”的比拼也很關(guān)鍵。Clubhouse之所以能夠火遍全球，馬斯克功不可沒，此外，知名藝人、政商名流、行業(yè)精英也都是Clubhouse的座上賓，想讓這部分人長(zhǎng)時(shí)間泡在直播間與用戶溝通是非常困難的。羅永浩在斷斷續(xù)續(xù)玩了兩天Clubhouse后表示“沒有一個(gè)房間能待上10分鐘，也毫無興趣自己開一個(gè)房間，如果不是疫情和馬斯克，如果不是來自硅谷，如果不是邀請(qǐng)碼……”回到國(guó)內(nèi)，巨頭不缺流量不缺人才，眾多KOL、KOC們可以為新應(yīng)用帶來可觀的追隨者。但最終，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠留住用戶，失去了濾鏡、美顏，關(guān)掉了聚光燈，主播們?nèi)绾尾拍苡弥腔鄞騽?dòng)聽眾呢？

無關(guān)輸贏，巨頭各懷心思

擁擠不堪的賽道里，這些大同小異的產(chǎn)品真的真的可行嗎？Clubhouse類產(chǎn)品能夠一直火下去嗎？這些問題，久經(jīng)商戰(zhàn)的巨頭們?cè)趺磿?huì)想不到。扎堆推出復(fù)刻版Clubhouse背后，巨頭們各懷心思。

防御性產(chǎn)品

巨頭們推出的復(fù)刻版Clubhouse，更像是防御性產(chǎn)品。風(fēng)口之下，不愁沒有話題度。再加上想要復(fù)刻Clubhouse的難度并不大，只要有資金和團(tuán)隊(duì)就能很快做出來，巨頭們也沒有細(xì)細(xì)去打磨產(chǎn)品功能，甚至連界面也基本照搬。

映客創(chuàng)始人奉佑生提到，“通過4-5天連續(xù)加班，春節(jié)大年初一（對(duì)話吧）就上線了”，打造此類指數(shù)級(jí)傳播的產(chǎn)品“首先跑的是速度?！?p>多元化產(chǎn)品探索，緩解流量焦慮

對(duì)于以映客為代表的腰部廠商來說，推出復(fù)刻版Clubhouse是多元化產(chǎn)品探索獲取新流量的嘗試，進(jìn)而緩解了它們的流量焦慮。

易觀的一份研究報(bào)告顯示，在流量焦慮的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)音頻在2020年仍保持著43%的增速拉動(dòng)月活凈增6000萬(wàn)+。目前來看，復(fù)刻版Clubhouse帶來的流量是實(shí)打?qū)嵉摹?p>

同時(shí)，二級(jí)市場(chǎng)的反饋也非常誠(chéng)實(shí)，對(duì)話吧的首場(chǎng)大咖對(duì)話之后，2月22日港股開盤半小時(shí)內(nèi)，映客股價(jià)漲幅達(dá)20.73%。

穩(wěn)固用戶圈層，活躍生態(tài)池

語(yǔ)音社交軟件具備音樂屬性，在在一定程度上或分食了音樂類軟件的用戶市場(chǎng)。網(wǎng)易云音樂上線侃侃，騰訊音樂推出hisen也不足為奇，其目的就是穩(wěn)固用戶圈層，打造更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景，活躍自己的生態(tài)池。

繞過微信做社交

巨頭們一直有著做社交的夢(mèng)，奈何騰訊擋在前面，長(zhǎng)期以來社交產(chǎn)品處于“始于其他，終于微信”的尷尬境地。Clubhouse類產(chǎn)品或許能夠成為一個(gè)彎道超車的機(jī)會(huì)。

字母榜在分析今日頭條即將推出相關(guān)產(chǎn)品時(shí)指出，從基于圈層群聊入手，逐漸形成社區(qū)文化，再切入單人社交，完成社交關(guān)系的沉淀，在理論上就有了殺入微信腹地，實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系轉(zhuǎn)移的可能。憑借抖音6億日活用戶，字節(jié)跳動(dòng)或許能夠成為騰訊之后的第二股社交力量。哪怕只是曇花一現(xiàn)，字節(jié)也不虧。由于抖音增長(zhǎng)放緩，推出產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)年輕用戶和上升用戶的獲取，對(duì)于抖音來說也是個(gè)很好的彌補(bǔ)。同理，一直與抖音較勁的快手也絕不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。

網(wǎng)易云音樂的定位一直是一個(gè)“移動(dòng)的音樂社區(qū)”平臺(tái)，在App內(nèi)推出Clubhouse形式的模塊或許是一次試水，是未來進(jìn)軍音頻社交領(lǐng)域的一枚試錯(cuò)棋子。

企服廠商推波助瀾，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)教育

復(fù)刻版Clubhouse們競(jìng)相出現(xiàn)的背后，或許還有企業(yè)服務(wù)廠商們的推波助瀾。近年來企服廠商們不斷嘗試教育市場(chǎng)，企業(yè)可以專注于自己的業(yè)務(wù)，將可被標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品模塊交由專業(yè)的第三方服務(wù)商。

模塊化復(fù)刻Clubhouse就是個(gè)很好的廣告案例，企業(yè)可以將語(yǔ)言連麥功能、審核、運(yùn)維等交由不同的專業(yè)廠商，就像搭積木一樣快速地將產(chǎn)品組合起來，更好、更快地上線。而此次Clubhouse大火，也讓其背后的實(shí)時(shí)音頻服務(wù)商聲網(wǎng)Agora浮出水面。

未來幾何？前浪已經(jīng)無影無蹤

在巨頭的推進(jìn)下，復(fù)刻版Clubhouse在未來有戲嗎？目前來看，難。

這些應(yīng)用首要面臨的是內(nèi)容監(jiān)管問題，如不良信息滋生、言論自由泛濫、地域歧視突出等等?，F(xiàn)象級(jí)應(yīng)用Clubhouse同樣也逃不過對(duì)內(nèi)容的詬病?！睹麍?chǎng)》于去年12月曾在文章中詳細(xì)描述了Clubhouse短暫的、僅供音頻使用的特性，讓其“成為權(quán)勢(shì)人士與厭女癥和種族主義調(diào)情的避風(fēng)港”。

此外，語(yǔ)音交流帶動(dòng)的感官有限，容易造成感官失衡。在國(guó)內(nèi)五花八門的社交應(yīng)用面前，以聲音為主要傳播形式的媒介產(chǎn)品注定是少數(shù)人的港灣。我們也很難想象國(guó)內(nèi)的文化觀念和消費(fèi)習(xí)慣能否支撐起復(fù)刻版Clubhouse們的明天。

最后，Clubhouse模式的商業(yè)變現(xiàn)問題也十分突出。隨著時(shí)間的推移和用戶的增加，內(nèi)容變“水”將會(huì)是一個(gè)不可逆的趨勢(shì)，隨著內(nèi)容質(zhì)量的下降，Clubhouse模式的核心競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)逐漸下降，影響變現(xiàn)，還可能就此淪為網(wǎng)紅、微商等的導(dǎo)流工具。

也正如我們看到的，對(duì)話吧在收割了一波短期紅利，刷了一波熱度之后也安靜了下來。2月22日，該應(yīng)用在蘋果和安卓應(yīng)用商店均被下架，據(jù)稱產(chǎn)品形態(tài)和技術(shù)正在完善升級(jí)中，截至發(fā)稿，獵云網(wǎng)仍無法在App Store搜到該應(yīng)用。

Meetclub、hisen、飛船等目前正在內(nèi)測(cè)，實(shí)際體驗(yàn)如何暫未可知。打開網(wǎng)易云音樂，侃侃也已經(jīng)消失地?zé)o影無蹤。大力出奇跡的字節(jié)跳動(dòng)，目前應(yīng)該還在蓄力階段，至于是否會(huì)上線相關(guān)產(chǎn)品，還有待觀望。

回歸復(fù)刻Clubhouse本身，或許從一開始，巨頭們就不在乎輸贏，成功只是意外之喜，醉翁之意不在酒，他們看中的是其帶來的更深層次的價(jià)值。(來源：獵云網(wǎng))

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