“把名畫、動(dòng)漫、游戲和喜歡的一切穿在身上”正在成為年輕人的新潮流。從被瘋狂追逐的優(yōu)衣庫UT到層出不窮的聯(lián)名款，IP跨界已經(jīng)成為品牌讀懂年輕人最好的方式之一。過去一年里，IP明星B.Duck小黃鴨成為天貓服飾圈里的本土聯(lián)名王者。另一邊，大量新品牌想要通過跨界聯(lián)名接軌年輕人。日前，天貓為IP版權(quán)方、設(shè)計(jì)師、插畫師和品牌搭建了一個(gè)新平臺(tái)——IPmart，聚焦IP授權(quán)交易。同時(shí)，IPmart引入螞蟻的區(qū)塊鏈技術(shù)，用技術(shù)解決IP產(chǎn)業(yè)授權(quán)交易中的信任問題。
IPmart由IP版權(quán)中心、IP合約中心、IP生態(tài)聯(lián)盟和IP營運(yùn)中心組成，為商家提供智能化的運(yùn)營工具。包括選擇IP、授權(quán)交易、產(chǎn)品開發(fā)和上市營銷等環(huán)節(jié)。
除知名的國際IP之外，天貓還將邀請(qǐng)中國本土IP版權(quán)方、設(shè)計(jì)師、插畫師及博物館等進(jìn)駐?！疤貏e是新銳的年輕創(chuàng)作者，能夠在此找到商業(yè)機(jī)會(huì)，支撐更大夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。”天貓服飾IP業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
年輕人眼里的品牌是代表自己的個(gè)性，因此動(dòng)漫形象、游戲人物等IP成為他們眼里的品牌。據(jù)天貓發(fā)布《2021天貓服飾白皮書》顯示，2020年天貓服飾IP聯(lián)名款增速超過60%，誕生了不少銷售額超千萬的單品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國IP授權(quán)零售市場(chǎng)在2019年達(dá)到992億元，預(yù)計(jì)2020年將輕松突破1000億，IP帶貨成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
年輕人對(duì)國漫、傳統(tǒng)文化的熱愛帶動(dòng)了更多本土IP的崛起。統(tǒng)計(jì)顯示，B.Duck小黃鴨成為最“帶貨”的國產(chǎn)IP，故宮博物院躋身2020年服飾IP銷售總榜前10，超過多啦A夢(mèng)和Hello Kitty。在最受歡迎的國產(chǎn)IP中，除了故宮博物院之外，敦煌研究院、山海經(jīng)、國家寶藏、中國國家博物館等躋身前十。
而在另一邊，品牌商也亟需借助跨界聯(lián)名的方式與年輕人在一起。在2020年618期間，天貓牽頭以“以銷定產(chǎn)”和“跨界IP”為核心，展開合作“萬人萬創(chuàng)”項(xiàng)目，聯(lián)合潮流IP、服飾品牌、犀牛工廠打通了快反供應(yīng)鏈。“萬人萬創(chuàng)”共計(jì)超過120個(gè)品牌參與，收到13000張本土設(shè)計(jì)師作品，最終上市4000多款聯(lián)名商品，累計(jì)銷售額超過1億。
“它讓我自嗨的作品有了更多的曝光機(jī)會(huì)，讓我們躺在硬盤的設(shè)計(jì)稿更有價(jià)值，也讓我有了動(dòng)力繼續(xù)創(chuàng)作?！?0后設(shè)計(jì)師何哲超說。
“每一個(gè)原創(chuàng)IP都可以被創(chuàng)新技術(shù)保護(hù)和激活”，螞蟻鏈戰(zhàn)略客戶部總經(jīng)理陌飛表示，“螞蟻鏈讓IP能被記錄和定價(jià)，實(shí)現(xiàn)按需交易。最終讓好IP能夠獲得更高的價(jià)值和影響力?！?p>
IP聯(lián)名熱銷，是天貓新品與新品牌爆發(fā)的縮影。據(jù)日前發(fā)布的《2021天貓春夏新風(fēng)尚報(bào)告》，過去3年，近7萬新商家入駐天貓服飾，其中不少是令人充滿期待的新品牌。它們累計(jì)發(fā)布超過5000萬新品，以滿足年輕消費(fèi)者的新需求。未來三年，天貓服飾將助力300 個(gè)新品牌年銷售過億，30 個(gè)新品牌年銷售過 10 億。(來源：獵云網(wǎng))
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