陌陌還是那個(gè)社交印鈔機(jī)：連續(xù)24個(gè)季度盈利 豪擲30%利潤(rùn)派息

疫情之下，陌陌已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收超華爾街預(yù)期。

3月25日，陌陌發(fā)布2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。陌陌Q4營(yíng)收37.952億元，超出華爾街預(yù)期的36.822億元，Q4凈利潤(rùn)8.364億元；2020年全年?duì)I收150.242億元，凈利潤(rùn)28.962億元。

這已經(jīng)是陌陌連續(xù)24個(gè)季度盈利，能有如此穩(wěn)定的成績(jī)，在諸多互聯(lián)網(wǎng)公司中其實(shí)并不容易。陌陌依然是一臺(tái)夸張的社交印鈔機(jī)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，直播業(yè)務(wù)依然是陌陌營(yíng)收的主要來(lái)源，陌陌主APP和探探的營(yíng)收水平保持穩(wěn)定。增值業(yè)務(wù)占比進(jìn)一步提升，陌陌社交平臺(tái)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯。

值得一提的是，陌陌又給股東發(fā)錢(qián)了。此次派發(fā)現(xiàn)金總額約為1.32億美元，相當(dāng)于2020年全年陌陌凈利潤(rùn)的30%。這是陌陌第三次給股東分紅，過(guò)去三年，陌陌已經(jīng)累計(jì)派發(fā)了4.21億美元的分紅。

直播業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整增值服務(wù)為整體營(yíng)收提供重要支撐

在由直播、增值服務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)游戲及其他業(yè)務(wù)組成的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，直播業(yè)務(wù)長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)陌陌營(yíng)收的第一大來(lái)源。2020年第四季度，陌陌直播服務(wù)營(yíng)收23.279億元，與2019同期的33.835億元相比減少31.2%，在總營(yíng)收中的占比進(jìn)一步下降至61%。

陌陌在財(cái)報(bào)中表示，下降的主要原因是陌陌主App直播業(yè)務(wù)中進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性改革、以重振長(zhǎng)尾內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)在一定程度上，也受到新冠肺炎疫情對(duì)付費(fèi)用戶，尤其是高額付費(fèi)用戶的消費(fèi)意愿帶來(lái)的負(fù)面影響。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是曾經(jīng)豪氣的“金主爸爸”打賞少了，這一情況在YY、映客等平臺(tái)均受到不同程度的沖擊。

不過(guò)，探探直播服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)部分抵消了來(lái)自上述兩個(gè)因素的壓力，2020年第四季度探探直播服務(wù)營(yíng)收為4.043億元。探探第四季度的總營(yíng)收也從2019年同期的3.698億元增至7.405億元，凈虧損則由2019年同期的1.882億元大幅縮減至5050萬(wàn)元，當(dāng)初陌陌收購(gòu)探探的收益正在呈現(xiàn)出來(lái)。

值得關(guān)注的是，陌陌增值業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)17.8%至14.013億元，在總營(yíng)收中的比重升至37%。從營(yíng)收結(jié)構(gòu)的變化可以直觀看到，在直播業(yè)務(wù)受疫情影響收入下降時(shí)，增值服務(wù)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)抵消了直播業(yè)務(wù)下降帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，近年來(lái)，陌陌一直在嘗試調(diào)整營(yíng)收結(jié)構(gòu)，減少對(duì)直播的依賴。2019年陌陌增值服務(wù)收入的高速增長(zhǎng)明顯改變了單一的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，進(jìn)入2020年，直播業(yè)務(wù)受疫情影響收入下降，作為“第二增長(zhǎng)曲線”的增值服務(wù)業(yè)務(wù)為整體營(yíng)收提供了關(guān)鍵支撐。

根據(jù)財(cái)報(bào)，陌陌2019年全年?duì)I收170.15億元，其中直播營(yíng)收124.48億元，占比73.2%，增值服務(wù)營(yíng)收41.06億元，占比24.1%。2020年陌陌全年?duì)I收150.24億元，其中直播營(yíng)收96.38億元，占比64.2%，增值服務(wù)營(yíng)收51.12億元，占比34%。增值服務(wù)營(yíng)收占比在過(guò)去一年增長(zhǎng)了將近10個(gè)百分點(diǎn)。

陌陌CEO王力對(duì)此也頗為肯定，“經(jīng)過(guò)數(shù)月的努力，陌陌主平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)和業(yè)務(wù)都開(kāi)始呈現(xiàn)積極發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這段艱辛的歷程讓我們收獲了寶貴的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。我很高興地看到我們終于從暫時(shí)的困境走出，能夠扎實(shí)且更好地把握未來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇。”

陌陌想做的始終是社交

陌陌增值服務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)，主要在于陌陌主App虛擬禮物業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)，這得益于產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)方面的持續(xù)創(chuàng)新，以及陌陌為提升用戶的社交娛樂(lè)體驗(yàn)引入了更多付費(fèi)方案。

比如，陌陌APP在聊天引入了“好友買(mǎi)賣(mài)”等新的游戲化玩法，引入新的主持人模式等，同時(shí)增加了“赫茲”、“緣分交友”等付費(fèi)產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品和玩法創(chuàng)新，加強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)，培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，以此推動(dòng)虛擬禮物收入增長(zhǎng)。

可見(jiàn)，社交才是陌陌的王牌。

從2018年并購(gòu)探探，也能看出陌陌對(duì)社交的堅(jiān)持。陌陌董事長(zhǎng)唐巖曾在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，陌陌和陌陌收購(gòu)的探探所在的開(kāi)放式社交領(lǐng)域依然有新機(jī)會(huì)。

此后，陌陌對(duì)社交產(chǎn)品的探索沒(méi)有停過(guò)，2019年火爆全網(wǎng)的ZAO就是陌陌出品，除了ZAO，還有十?dāng)?shù)款泛社交APP。包括短視頻社交產(chǎn)品“對(duì)眼”、主打相親的“對(duì)對(duì)”、時(shí)尚分享社交平臺(tái)“芒西”、專注熟人社交“咔咔”等。

在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，王力針對(duì)陌陌2021年發(fā)展提出的三個(gè)方向同樣是圍繞社交展開(kāi)：推動(dòng)陌陌極速版進(jìn)一步下沉，激發(fā)女性用戶在陌陌上的社交需求，喚醒陌陌自身沉睡的老用戶群體。

對(duì)于陌陌來(lái)說(shuō)，想做的始終是社交的事情，直播只是手段。陌陌渴求的新增長(zhǎng)點(diǎn)，或許就隱藏在某一款社交APP中。

豪擲30%利潤(rùn)分紅

陌陌對(duì)員工的厚道，在互聯(lián)網(wǎng)公司中是出了名的，每年的年會(huì)都是“別人家的公司”系列。對(duì)股東，同樣大方。

此次財(cái)報(bào)中，陌陌披露了最新的特別現(xiàn)金股利方案，陌陌將為2021年4月13日交易日結(jié)束后仍登記在案的股東，派發(fā)每股0.32美元的分紅，支付日期為2021年4月30日，預(yù)計(jì)派發(fā)現(xiàn)金總額約為1.32億美元。

這意味著，陌陌一次派發(fā)的股東分紅相當(dāng)于陌陌2020年全年凈利潤(rùn)的30%，超過(guò)了2020年Q4單個(gè)季度的凈利潤(rùn)。

而這已經(jīng)是陌陌第三次為股東分紅，在過(guò)去3年中，陌陌累計(jì)派發(fā)了4.21億美元的分紅。

除此之外，陌陌還在持續(xù)回購(gòu)股份。去年三季度，陌陌啟動(dòng)了一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，基于該計(jì)劃，公司將在未來(lái)12個(gè)月最高回購(gòu)3億美元的股票。截至2021年3月24日，陌陌已花費(fèi)4920萬(wàn)美元，回購(gòu)了361萬(wàn)股美國(guó)存托股(ADS)。

陌陌的大手筆體現(xiàn)出其對(duì)回饋股東的承諾和對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心。而它敢于這么做，還在于家底殷實(shí)。

財(cái)報(bào)顯示，截至2020年12月31日，陌陌持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期存款、限定性現(xiàn)金為164.823億元（約25.26億美元）。

正所謂“現(xiàn)金在手，吃穿不愁”，對(duì)于手握165億元的陌陌來(lái)說(shuō)，也有極大的底氣在2021年探索更多的業(yè)務(wù)，應(yīng)對(duì)更大的挑戰(zhàn)。

生成海報(bào)

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