助力企業(yè)私域經(jīng)營 微盟騰訊廣告聯(lián)合發(fā)布騰盟計(jì)劃2.0

4月19日消息，微盟與騰訊廣告聯(lián)合發(fā)布“騰盟計(jì)劃2.0”，通過整合微盟數(shù)字化營銷、數(shù)字化系統(tǒng)、數(shù)字化運(yùn)營的全鏈路數(shù)字化能力，在1.0版本基礎(chǔ)上進(jìn)行全面升級(jí)，助力企業(yè)私域經(jīng)營。同時(shí)，雙方還聯(lián)合推出騰盟智慧魔方數(shù)據(jù)產(chǎn)品（下稱：“騰盟魔方”），旨在進(jìn)一步提升企業(yè)營銷的效率和精準(zhǔn)性。

微盟集團(tuán)首席運(yùn)營官尹世明表示，微盟將繼續(xù)協(xié)助品牌拓展流量寬度和數(shù)據(jù)深度，驅(qū)動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈路智慧增長，將助力企業(yè)構(gòu)建私域生態(tài)的全鏈路經(jīng)營力、全流域連接力、全場(chǎng)景轉(zhuǎn)化力、全數(shù)據(jù)融通力等四大核心能力。

他指出，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展路徑和中國電商發(fā)展路徑有著相似邏輯，前者是流量分配權(quán)逐漸下沉，后者是“數(shù)據(jù)主權(quán)”轉(zhuǎn)移，從平臺(tái)電商到DTC電商興起，數(shù)據(jù)也從平臺(tái)流向品牌私域。他認(rèn)為，構(gòu)建私域生態(tài)的關(guān)鍵要素是可信任、可優(yōu)化、有溫度感的“數(shù)據(jù)白箱”，可拓展、可聯(lián)動(dòng)、自生長的公私域循環(huán)聯(lián)動(dòng)，以及可沉淀、可增值的品牌私域資產(chǎn)。

“微盟的數(shù)字化能力和價(jià)值，體現(xiàn)為幫助企業(yè)跨越流量邊界，打破數(shù)據(jù)孤島，助力企業(yè)構(gòu)建全鏈路經(jīng)營力、全流域連接力、全場(chǎng)景轉(zhuǎn)化力和全數(shù)據(jù)融通力等核心能力”，尹世明表示，微盟TSO全鏈路智慧增長解決方案將通過Traffic流量幫助品牌實(shí)現(xiàn)流量資源的整合拓展，通過SaaS工具助力私域電商高效變現(xiàn)，通過Operation運(yùn)營實(shí)現(xiàn)私域用戶的深層運(yùn)營。

談及“騰盟魔方”，尹世明表示，該產(chǎn)品方案由騰訊廣告和微盟聯(lián)合推出，通過優(yōu)化定向提升曝光，捕捉有效點(diǎn)擊，促進(jìn)成交轉(zhuǎn)化，“讓廣告更懂用戶，讓營銷更加高效”。

同時(shí)，騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營總經(jīng)理范奕瑾表示，在新的數(shù)字化周期，成熟品牌借數(shù)字化轉(zhuǎn)型逆勢(shì)增長，入局新渠道、新品線；新興DTC品牌作為“流量玩家”彎道超車，加上創(chuàng)新模式加持，競爭愈發(fā)激烈。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，是小程序全年GMV增長同比超100%，商家自小程序GMV增長同比提升了255%。

微盟集團(tuán)副總裁凌蕓指出，私域正成為零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的內(nèi)驅(qū)力，其對(duì)消費(fèi)者的影響力體現(xiàn)在多個(gè)維度，根據(jù)騰訊營銷洞察與波士頓咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2021中國私域營銷白皮書》，私域觸點(diǎn)在中國的滲透率高達(dá)96%，消費(fèi)者在私域觸點(diǎn)每天花費(fèi)的時(shí)間達(dá)到1.5小時(shí)，2020年在私域進(jìn)行過購買行為的用戶占比79%。企業(yè)布局私域意味著商業(yè)思維格局的升維：從“流量”思維升級(jí)到“用戶”思維，從“轉(zhuǎn)換”思維升級(jí)到“增量”思維，從“利益”思維升級(jí)到“利他”思維。

另外，她認(rèn)為，私域運(yùn)營是全鏈路的系統(tǒng)工程，需要通過精準(zhǔn)營銷引流，智慧系統(tǒng)轉(zhuǎn)化，智慧運(yùn)營提效。至于“騰盟計(jì)劃2.0”，凌蕓表示，該計(jì)劃以騰訊廣告平臺(tái)流量優(yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)營銷能力為基礎(chǔ)，整合微盟數(shù)字化營銷、數(shù)字化系統(tǒng)和數(shù)字化運(yùn)營能力，為有意愿探索全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌提供全方位扶持，覆蓋3C、快消、零售等多個(gè)行業(yè)。

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