4月27日消息，蘋果今天正式推出了iOS 14.5，在功能更新說明中明確了這樣一條：App跟蹤透明度可讓您控制哪些App跟蹤您的活動。
這一更新將迫使所有App詢問用戶，是否希望出于廣告目的而被跟蹤。據(jù)預(yù)計，大多數(shù)用戶都會選擇拒絕，從而影響整個移動廣告市場。
隨著數(shù)字化深入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，近幾年關(guān)于用戶隱私保護的呼聲愈發(fā)高漲，蘋果iOS 14.5的更新可以說正是回應(yīng)了這一呼聲。
但與此同時，App們獲取用戶個人信息的門檻變得更高，在不了解用戶的情況下發(fā)起的營銷，其精準觸達性必然要下降，這將對品牌企業(yè)的營銷活動造成重大影響。
這不，據(jù)外媒報道，隨著iOS 14.5的落地，今天德國最大和最有影響力的媒體和廣告公司的9家行業(yè)協(xié)會就向德國反壟斷監(jiān)管機構(gòu)投訴蘋果公司，稱Phone新隱私政策是一種壟斷行為。
當(dāng)用戶信息不再設(shè)備化、ID化，如何品牌企業(yè)如何做到精準營銷、有效營銷呢？精準營銷的現(xiàn)有玩法是否意味著將全部要推倒重來呢？除了在訴訟、打官司等之余，品牌企業(yè)、媒體等還能做什么來適應(yīng)蘋果帶來的這一影響呢？
數(shù)據(jù)連接平臺LiveRamp今天在其官方博客進行了相關(guān)闡釋，并為品牌主和媒體發(fā)布平臺的下一步行動提出了建議。
資料顯示，LiveRamp在2018年進入中國，幫助營銷企業(yè)、媒體以安全合規(guī)的方式管理消費者數(shù)據(jù)，同時提供透明度、通知和選擇權(quán)。
針對iOS 14.5對可觸達性的可見影響，LiveRamp方面認為，行業(yè)預(yù)計Apple iOS 14.5發(fā)布后，選擇“opt-in”的比例約為30%，這種可用IDFA的減少意味著品牌主在移動設(shè)備上觸達消費者和測量營銷效果的能力或是單獨通過IDFA連接數(shù)據(jù)的能力將受到影響。對于媒體發(fā)布平臺而言，這一變化意味著可尋址廣告流量的減少，將導(dǎo)致CPM和其他收益降低。此外，品牌主把移動應(yīng)用內(nèi)廣告作為數(shù)據(jù)驅(qū)動渠道的興趣也會減小。
而LiveRamp提供的解決方案則包括LiveRamp ATS，它不僅可以抵御第三方Cookie的缺失，還可以抵御包括IDFA在內(nèi)的其他Device ID的缺失。
ATS技術(shù)英文全稱為“Authenticated Traffic Solution”，中文翻譯為“基于身份認證的流量解決方案”，這一技術(shù)方案是LiveRamp一直以來的拳頭產(chǎn)品。截至目前全世界已有400多家媒體發(fā)布平臺采用ATS解決方案。
目前，針對iOS 14.5的隱私升級，在遵循Apple提出的框架的基礎(chǔ)上，LiveRamp為品牌主提供了多個選項，使他們能夠繼續(xù)在iOS設(shè)備上連接消費者，這些措施包括：LiveRamp將繼續(xù)開發(fā)和維護獲得同意授權(quán)的IDFA數(shù)據(jù)圖譜；LiveRamp通過ATS和On-Device ATS賦能營銷人員在經(jīng)過認證的移動流量中找到客戶；LiveRamp ATS賦能Safari具備可觸達性；以及通過LiveRamp，品牌主將仍然能夠接入最大最受歡迎且在iOS上有極高普及率的社交平臺。
針對媒體發(fā)布平臺，ATS和On-Device ATS都適用于Apple提出的框架，賦能品牌主在經(jīng)過認證的iOS廣告流量里找到他們的客戶。
不過LiveRamp也強調(diào)，同意授權(quán)的數(shù)量在初期會比較有限，但業(yè)界正在努力推動增加“opt-in”比例，以便在iOS設(shè)備上實現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動的用戶觸達和效果測量。
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