燈塔研究院發(fā)布分析報告，試映會2.0版本為上游制作超前助力

4月27日，燈塔研究院和百度APP聯(lián)合發(fā)布了“中國電影市場趨勢分析報告”。報告綜合了燈塔和百度搜索的大數(shù)據(jù)與調(diào)研數(shù)據(jù)的能力，以行業(yè)數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，對電影大盤趨勢以及五一檔做出分析和前瞻。此外燈塔研究院宣布，對試映會產(chǎn)品進行2.0版本的迭代升級，將此前面向影片宣發(fā)的服務(wù)，擴大前置到面向制作階段，通過制作向試映服務(wù)來助推影片品質(zhì)。

根據(jù)這份“中國電影市場趨勢分析報告”，近五年來，國產(chǎn)片越來越傾向于在大檔期上映，票房10億+國產(chǎn)片多集中于春節(jié)、暑期、國慶及賀歲四大檔期。而對于五一檔，近兩年日均票房在3億以上，處于穩(wěn)中有升的態(tài)勢。報告也作出前瞻：2021年五一檔，5天票房規(guī)模預(yù)計不低于18億。

報告顯示，今年五一檔影片中，《你的婚禮》總想看排名第一，受眾偏年輕女性。懸疑片《秘密訪客》總想看排名第二，《懸崖之上》受眾偏成熟，《真·三 國無雙》《追虎擒龍》《掃黑·決戰(zhàn)》均為男性向影片。根據(jù)百度搜索數(shù)據(jù)，五一檔電影關(guān)注人群年齡主要集中在20-29歲，男性關(guān)注度相對女性更高，尤其在《追虎擒龍》及《懸崖之上》兩部電影上，性別分化體現(xiàn)較大。

近年來，百度電影背靠百度生態(tài)內(nèi)的一系列產(chǎn)品矩陣，在電影宣發(fā)領(lǐng)域形成了一條獨特的路徑。通過智能小程序、百家號、百度地圖、百度開源聯(lián)盟等多生態(tài)場景和生活場景，以及即將上線的百度電影熱搜指數(shù)及熱搜電影榜，再配合上搜索信息流雙引擎的流量入口，構(gòu)建了宣發(fā)曝光+話題發(fā)酵+一站式購票的營銷及轉(zhuǎn)化全鏈路。

據(jù)燈塔研究院院長牧晨介紹，該機構(gòu)正在將數(shù)據(jù)服務(wù)深入到產(chǎn)業(yè)上游，將原有服務(wù)于成片宣發(fā)的“試映會1.0”，迭代至能夠服務(wù)于影片制作階段的“試映會2.0”版本——既服務(wù)宣發(fā)預(yù)判口碑、又服務(wù)剪輯等工作來助力制片。近半年來，該產(chǎn)品已服務(wù)多部處于中早期制作階段的影片，并覆蓋到了2021年暑期檔頭部項目。

在試映會2.0版本中，燈塔研究院進入到影片制作階段，在剪輯、混聲、特效等工作都有相當調(diào)整空間時，通過用戶調(diào)研為片方提供市場側(cè)的先期反饋，對節(jié)奏優(yōu)化、核心角色動機的增補、世界觀的完善等方面提出具體建議，通過制作向試映服務(wù)，來提升影片的整體口碑。

此外，燈塔研究院在影片的檔期選擇上，也沉淀了相應(yīng)的檔期策略服務(wù)。立足影片內(nèi)容和用戶習(xí)慣，燈塔研究院推出以內(nèi)容培養(yǎng)認同+用戶習(xí)慣認同為基礎(chǔ)的類型用戶活躍模型，將影片票房收益最大化作為目標，為影片甄選最佳上映檔期。

數(shù)據(jù)洞察+決策支撐+全渠道曝光，也讓平臺基于電影宣發(fā)的合作具有更加廣闊的前景。2021年以來，淘票票在《阿凡達》《指環(huán)王：護戒使者》等項目上已和百度進行了單片營銷合作。而在五一檔，雙方就《秘密訪客》打造了更豐富的聯(lián)合營銷樣本，例如搜索場景下的彩蛋創(chuàng)意營銷，搜索專享優(yōu)惠券、泛知識場景營銷等形式，為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的觀影體驗。(來源：獵云網(wǎng))

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