米哈游“跌落神壇”，二次元賽道風(fēng)云再起

Z世代的消費(fèi)潛能令市場(chǎng)矚目，二次元手游正昂揚(yáng)向上。

而處在漩渦之中的米哈游，無(wú)疑是近來(lái)國(guó)產(chǎn)二次元手游圈眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

曾經(jīng)的主打產(chǎn)品《崩壞3》被“兔女郎”帶偏，口碑崩壞；而奇跡《原神》，也神力不再，漸露頹勢(shì)。

隨著精品化趨勢(shì)愈演愈烈，游戲廠(chǎng)商間的軍備競(jìng)賽也搞得如火如荼，除了蓄勢(shì)待發(fā)的各種新銳公司外，騰訊、盛趣、吉比特、西山居一類(lèi)的老牌游戲廠(chǎng)商也紛紛將視線(xiàn)投向了這一領(lǐng)域。如此背景下，米哈游還能在二次元賽道領(lǐng)跑多久，下一款《原神》又會(huì)出現(xiàn)在哪家公司，實(shí)際扣動(dòng)人心。

《原神》失去神通，《崩壞3》口碑崩壞

米哈游近期表現(xiàn)不佳。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)APP Annie的統(tǒng)計(jì)，在2021年4月中國(guó)出海廠(chǎng)商收入排行榜中，米哈游排名再次下跌，被莉莉絲超過(guò)，目前位居第四。

在去年10月，《原神》橫空出世，開(kāi)服首月?tīng)I(yíng)收2.45億美元，令全球游戲圈震感嚴(yán)重。而米哈游也是順勢(shì)起飛，跨越20位奪下了中國(guó)出海廠(chǎng)商排行榜榜首。

憑借著開(kāi)放世界玩法+高質(zhì)量卡通風(fēng)格建模的兩大殺招，《原神》在彼時(shí)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它完全獨(dú)走的姿態(tài)令無(wú)數(shù)友商望塵莫及。

不過(guò)，《原神》是一款成功的商業(yè)游戲，這并不意味著米哈游就是一家成熟的游戲公司。事實(shí)上，《原神》的神力，也只讓米哈游在中國(guó)廠(chǎng)商出海收入榜榜首的位置上呆了一個(gè)月，之后海外專(zhuān)業(yè)戶(hù)趣加就把它從第一的位置上踢了下去。

從去年11月到今年3月，米哈游基本上都在第二位和第三位之間反復(fù)橫跳，而到了3月末，米哈游爆出了臭名昭著的“兔女郎”事件，這個(gè)事件的出圈范圍之廣，影響范圍之大，就算是之前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的《戰(zhàn)雙帕彌什》黑卡事件和《解神者》文案事件都得靠后。

雖然米哈游通過(guò)冷處理的方式避免了進(jìn)一步激化游戲團(tuán)隊(duì)與玩家間的矛盾，但事件的負(fù)面影響還是在游戲流水上反映了出來(lái)。

根據(jù)游戲媒體“國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察”的統(tǒng)計(jì)，“兔女郎”事件的事發(fā)地國(guó)服，IOS端流水1753萬(wàn)元，同比下滑10%，而來(lái)自海外的反饋要激烈一些，日服和臺(tái)灣地區(qū)服務(wù)器安卓端和IOS端流水下滑的比例都在50%以上，美服雙端流水下滑比例在40%以上，韓服流水下滑的情況好點(diǎn)有限，IOS端下滑34%，、安卓端下滑21%。

雖然流水全面“亮綠燈”，但部分玩家認(rèn)為《崩壞3》的收入大頭在國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)流水下降不明顯，說(shuō)明“兔女郎”事件的負(fù)面影響對(duì)于游戲長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)影響并不大。但事實(shí)上，米哈游此次國(guó)服流水下降，是在幽蘭黛爾花嫁皮和黑淵白花武器等游戲商品上架的基礎(chǔ)下發(fā)生的，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，米哈游在黑淵白花卡池開(kāi)啟后，當(dāng)日流水為89451美元，有玩家指出，這個(gè)數(shù)據(jù)是《崩壞3》首輪武器池流水的最低記錄，并不完全是正常的現(xiàn)象。

并且，在“兔女郎”事件發(fā)酵的過(guò)程中，出現(xiàn)過(guò)一段時(shí)間的“融號(hào)潮”（融號(hào)，即毀壞賬號(hào)內(nèi)虛擬道具的行為），被毀壞的賬號(hào)中甚至一度出現(xiàn)了充值金額約40萬(wàn)的高級(jí)賬號(hào)。這些賬號(hào)的背后是《崩壞3》曾經(jīng)的忠實(shí)用戶(hù)，在融號(hào)之后，這些玩家雖說(shuō)并不是完全失去了繼續(xù)游玩《崩壞3》或是其他米哈游游戲的可能性，但氪金意愿必然會(huì)有所下降，換句話(huà)說(shuō)，《崩壞3》的玩家基本盤(pán)已經(jīng)受到了影響。

與此同時(shí)，“兔女郎”事件導(dǎo)致的《崩懷3》乃至米哈游的路人緣變差，以及《原神》的分流，《崩壞3》未來(lái)將不可避免地陷入玩家流失的困境，如何挽回《崩壞3》IP的口碑和玩家，將會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過(guò)程。

當(dāng)然，米哈游營(yíng)收表現(xiàn)下降，也不能全歸罪于《崩壞3》。曾經(jīng)27國(guó)登頂?shù)摹对瘛罚苍跐u漸失去神力。

根據(jù)國(guó)內(nèi)二次元手游觀察的統(tǒng)計(jì)，同樣是2021年4月，《原神》國(guó)服IOS端流水下滑43%，外服合計(jì)IOS端下滑12%、安卓端下滑44%，是《原神》自開(kāi)服來(lái)首次流水大幅下降。

雖說(shuō)并沒(méi)有像《崩壞3》那樣的節(jié)奏，但《原神》的流水下滑也反應(yīng)出一些問(wèn)題，從2020年9月28日至今的7個(gè)多月時(shí)間里，《原神》從最初的“完全獨(dú)走”狀態(tài)，漸漸顯露出頹勢(shì)。

《原神》失去神通，《崩壞3》口碑崩壞，距離米哈游從中國(guó)出海廠(chǎng)商第一位的寶座上跌落也已經(jīng)過(guò)去了6個(gè)月左右的時(shí)間，過(guò)去發(fā)生的一切重新讓市場(chǎng)認(rèn)清了一個(gè)事實(shí)：米哈游的體量和能力，也許還不足以支撐他戴牢“二次元top1”的王冠。

產(chǎn)能不足、策劃惹禍的“二次元暴發(fā)戶(hù)”

《原神》的驚人表現(xiàn)，很容易讓人忽略掉一個(gè)事實(shí)，即雖然在二次元領(lǐng)域一騎絕塵，但放眼整個(gè)游戲市場(chǎng)，米哈游距離騰訊、網(wǎng)易這樣的頭部游戲大廠(chǎng)還有明顯的差異，即便是在“上海F4”里，米哈游能不能勝過(guò)莉莉絲，恐怕也得再斟酌一番。

實(shí)際上，在《原神》取得巨大商業(yè)成功之前，要稱(chēng)呼米哈游為“大廠(chǎng)”，的確有些勉強(qiáng)，千人左右的團(tuán)隊(duì)，三層樓的公司，即便不與騰訊、網(wǎng)易這樣名聲在外的大廠(chǎng)相比，單單是巨人網(wǎng)絡(luò)、游族網(wǎng)絡(luò)這樣的公司就足夠力壓米哈游一頭。

而在《原神》發(fā)布之后，雖然米哈游手中積累了大量資金，也在進(jìn)行員工隊(duì)伍的擴(kuò)充，但羅馬畢竟不是一天建成的，米哈游想要一夜之間變身大廠(chǎng)，實(shí)在是有點(diǎn)強(qiáng)人所難。

不是大廠(chǎng)，卻創(chuàng)造出了《原神》的奇跡，在全球吸金無(wú)數(shù)，這一方面是米哈游技術(shù)力的顯現(xiàn)，而另一方面，也透露出米哈游目前“才不配位”的差異狀況。

一邊說(shuō)米哈游技術(shù)力強(qiáng)勁，一邊說(shuō)米哈游“才不配位”，乍一聽(tīng)有些自相矛盾，但其實(shí)圍繞米哈游近期的一些表現(xiàn)，便可看出一些端倪。

在二次元友商之中，米哈游的技術(shù)力確實(shí)突出，尤其是在游戲美術(shù)方面，“卡通風(fēng)格光影渲染技術(shù)”和“勾線(xiàn)渲染技術(shù)”兩項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，使得米哈游在看重立繪建模的二次元游戲市場(chǎng)里一枝獨(dú)秀，而《原神》中的各種物理效果和無(wú)縫大地圖，也令無(wú)數(shù)友商望塵莫及。

然而，米哈游出售的是游戲產(chǎn)品，而不是技術(shù)方案。一款成功的游戲產(chǎn)品，尤其是像手游這樣需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品，除了需要技術(shù)來(lái)保障游戲品質(zhì)外，持續(xù)更新的游戲內(nèi)容、高質(zhì)量的游戲活動(dòng)以及玩家社區(qū)的維護(hù)等工作也是至關(guān)重要。

而在《原神》上線(xiàn)之后，很快就暴露出米哈游在這些方面的不足，由于團(tuán)隊(duì)人手不足，《原神》每一次的更新內(nèi)容都不多，被玩家詬病為“擠牙膏”式更新，由此引發(fā)的漫長(zhǎng)的“長(zhǎng)草期”是玩家流失和流水下降的主要原因。

而對(duì)此，米哈游使用了延長(zhǎng)玩家養(yǎng)成角色的周期來(lái)增加玩家的在線(xiàn)時(shí)間，這個(gè)方法的利弊也非常突出，漫長(zhǎng)的角色養(yǎng)成周期，使得玩家如果想要優(yōu)秀的游戲體驗(yàn)，就只有氪金或者花費(fèi)大量時(shí)間去“肝”兩條出路，前者可以直接拉高游戲流水，而后者可以通過(guò)延長(zhǎng)玩家在線(xiàn)時(shí)間的方式來(lái)提升玩家對(duì)于游戲的歸屬感，進(jìn)而提升玩家潛在的氪金意愿；但與此同時(shí)，積攢角色養(yǎng)成材料的枯燥時(shí)間，又很容易降低一部分付費(fèi)意愿不強(qiáng)、又不喜歡“肝”的游戲玩家繼續(xù)游玩這款游戲的意愿，造成玩家流失，另外，氪金玩家也很容易在氪金縮短養(yǎng)成過(guò)程之后，因?yàn)闆](méi)有更多游戲內(nèi)容而選擇離開(kāi)游戲。

而除了游戲團(tuán)隊(duì)人手不足，導(dǎo)致產(chǎn)能不夠流失玩家外，米哈游不夠成熟的策劃團(tuán)隊(duì)也是其“暴發(fā)戶(hù)”身份的側(cè)面寫(xiě)照。以鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“兔女郎”事件為例，究其原因，無(wú)非是米哈游在發(fā)布游戲活動(dòng)時(shí)對(duì)國(guó)服、外服玩家區(qū)別對(duì)待，傷害了國(guó)內(nèi)玩家的感情，導(dǎo)致玩家和游戲團(tuán)隊(duì)的積怨被點(diǎn)爆。而對(duì)米哈游的策劃團(tuán)隊(duì)而言，如果能在當(dāng)初發(fā)布游戲內(nèi)容時(shí)考慮到這一點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)外服務(wù)器“一視同仁”，那么此后的轟轟烈烈的負(fù)面節(jié)奏完全是可以避免的。

也有一些玩家為米哈游開(kāi)脫，認(rèn)為國(guó)內(nèi)《崩壞3》玩家的過(guò)激反應(yīng)超過(guò)了米哈游的預(yù)料。如果當(dāng)真如此，只能說(shuō)明米哈游身為一家游戲公司，對(duì)自己運(yùn)營(yíng)多年的游戲產(chǎn)品的玩家缺乏認(rèn)識(shí)，如此表現(xiàn)，更說(shuō)明了米哈游策劃團(tuán)隊(duì)在能力上的缺失。

欲戴王冠，必承其重。當(dāng)下米哈游暴露出來(lái)的問(wèn)題，比起頭部大廠(chǎng)，更像是中小型游戲企業(yè)的一些通病，《原神》也許的確是目前的二次元手游霸主，但二次元手游公司霸主的名號(hào)，對(duì)米哈游而言還早了些。

二次元手游新銳來(lái)勢(shì)洶洶，老廠(chǎng)虎視眈眈

隨著Z世代接過(guò)消費(fèi)大旗，二次元手游的崛起似乎已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑椤?p>

二次元游戲市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)情況非常明顯，根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到190.9億元，但在中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中占比僅為14.3%，市場(chǎng)貢獻(xiàn)度較低。然而，在2019年6月，伽馬數(shù)據(jù)再度發(fā)布報(bào)告時(shí)指出，近一年首月流水過(guò)億元新游共有32款，其中具備明顯二次元特征的游戲達(dá)15款，占比46.9%，二次元游戲?qū)κ袌?chǎng)的推動(dòng)作用明顯。

二次元游戲市場(chǎng)潛力十足，很早就有創(chuàng)業(yè)者循味而來(lái)。

事實(shí)上，大概從2014年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)就陸續(xù)涌現(xiàn)出了一批與米哈游發(fā)展歷程相似的新銳公司，這些公司為二次元游戲市場(chǎng)的推進(jìn)做出了不小貢獻(xiàn)，而截至目前，《明日方舟》的開(kāi)發(fā)商鷹角網(wǎng)絡(luò)、《戰(zhàn)雙帕彌什》的開(kāi)發(fā)商庫(kù)洛科技以及《少女前線(xiàn)》的開(kāi)發(fā)商散爆網(wǎng)絡(luò)等新銳公司的成績(jī)突出、表現(xiàn)亮眼。

而這些新銳也大多獲得了資本的青睞，例如鷹角網(wǎng)絡(luò)在成立之初就獲得了《碧藍(lán)航線(xiàn)》運(yùn)營(yíng)商悠星網(wǎng)絡(luò)的投資；庫(kù)洛科技獲得了以電競(jìng)業(yè)務(wù)聞名的明星網(wǎng)游公司英雄互娛的7次投資；而散爆網(wǎng)絡(luò)則是在今年四月獲得了來(lái)自騰訊關(guān)聯(lián)企業(yè)的投資，底氣十足地舉辦了線(xiàn)下嘉年華，發(fā)布了一系列新品預(yù)告，當(dāng)真是未來(lái)可期。

而除去這些新銳，不少老牌廠(chǎng)商對(duì)二次元市場(chǎng)亦是摩拳擦掌，近年來(lái)開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式的騰訊自不用多說(shuō)，除了上一段提及的散爆網(wǎng)絡(luò)外，騰訊在二次元、女性向等垂直領(lǐng)域投資了大量的游戲開(kāi)發(fā)商，突出一個(gè)以量取勝。

而像是網(wǎng)易、盛趣、吉比特、完美世界一類(lèi)大廠(chǎng)，雖然沒(méi)有騰訊那樣財(cái)大氣粗可以到處“收后宮”，但各家也都察覺(jué)到了游戲市場(chǎng)的趨勢(shì)，紛紛儲(chǔ)備了一些二次元游戲產(chǎn)品。而在這些大廠(chǎng)之中，完美世界無(wú)疑是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，旗下子公司Hotta studio開(kāi)發(fā)的開(kāi)放世界廢土題材游戲《幻塔》被國(guó)內(nèi)游戲媒體“欽定”為《原神》的第一款競(jìng)品。

前不久，《幻塔》剛剛結(jié)束自己的第二次測(cè)試，從游戲放出的試玩視頻和玩家的反饋來(lái)看，《幻塔》和《原神》在質(zhì)量上還存在差距，因此也有不少玩家對(duì)于這款作品冷嘲熱諷。

其實(shí)這大可不必，比起對(duì)《原神》造成實(shí)際威脅，《幻塔》所背負(fù)的象征意義更加重要，它擊潰了一個(gè)刻板印象，即“老牌大廠(chǎng)做不了二次元游戲”，并且僅僅是存在，就消弭了《原神》在二次元開(kāi)放世界這一領(lǐng)域獨(dú)一無(wú)二的地位，雖然現(xiàn)在《幻塔》距離《原神》還有差距，但以《幻塔》為開(kāi)端，未來(lái)必將有更多的游戲廠(chǎng)商投身這一領(lǐng)域的游戲開(kāi)發(fā)，一部一部地往這個(gè)領(lǐng)域塞入新的游戲產(chǎn)品，從米哈游嘴里撕扯出玩家紅利來(lái)。

可以說(shuō)，《幻塔》的成功更令人期待，因?yàn)楸晨看髲S(chǎng)，意味著它可以擁有更多的資源用于游戲的開(kāi)發(fā)和后期運(yùn)營(yíng)，從而避免《原神》“擠牙膏式”運(yùn)營(yíng)的尷尬局面，以及《崩壞3》不成熟的策劃團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的節(jié)奏風(fēng)波。二次元游戲究竟是老牌大廠(chǎng)無(wú)法觸及的“絕對(duì)領(lǐng)域”，還是老牌大廠(chǎng)后來(lái)居上的新藍(lán)海，答案也許很快就能揭曉。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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