京東小魔方新品報(bào)告：新銳品牌崛起加速 年輕化成新品突圍關(guān)鍵詞

5月25日消息，日前，京東小魔方聯(lián)手京東JC2M智能制造平臺(tái)及益普索Ipsos共同發(fā)布《2021京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，近一年（2020年4月-2021年3月，以下同指），京東平臺(tái)商品上新數(shù)量超千萬，新品年度銷售額貢獻(xiàn)已超六成，新晉品牌數(shù)量超過5萬個(gè)，京東已經(jīng)成為中國(guó)品牌的新品集結(jié)場(chǎng)。

報(bào)告顯示，近一年，京東平臺(tái)商品上新數(shù)量超千萬，新品年度銷售額貢獻(xiàn)已超六成。東新晉品牌數(shù)量超過5萬個(gè)，其中食品飲料、醫(yī)療保健、家庭清潔等24個(gè)行業(yè)上新規(guī)模超同期。

近一年，食品飲料、醫(yī)療保健等9個(gè)頭部行業(yè)上新效率同比大幅提升；平均新品銷售貢獻(xiàn)倍比達(dá)1.2倍，家庭清潔、酒類等16個(gè)行業(yè)的新品銷售額貢獻(xiàn)明顯高于去年同期；新品已經(jīng)成為品牌加速增長(zhǎng)的重要引擎，近一年京東TOP10品牌新品份額達(dá)同期的1.32倍。

報(bào)告指出，近一年，累計(jì)新品銷售額過億且銷量同比增速高于該品類平均增速的超級(jí)新品品牌達(dá)48個(gè)，平均單個(gè)新品銷售額過億時(shí)間由上一年（2019年4月-2020年3月）的38天縮短至35天，添可、lena、華凌等眾多新銳品牌在不斷破圈突圍。

同時(shí)，京東新品消費(fèi)用戶規(guī)模保持高速增長(zhǎng)，近一年整體銷量貢獻(xiàn)占比達(dá)34%，平均消費(fèi)單價(jià)是整體人群消費(fèi)單價(jià)的1.4倍。

同時(shí)，報(bào)告還對(duì)年輕化趨勢(shì)明顯的消費(fèi)者的新品消費(fèi)偏好做了細(xì)致入微的洞察，從萬象、美好、氛圍、健康、本真、智造六大維度來探索細(xì)分品類新品的彎道超車空間。

“萬象”關(guān)鍵詞中，近一年來京東新銳品牌銷量同比增長(zhǎng)了486%，新銳品牌搜索量同比增長(zhǎng)3.4倍，近一年個(gè)性化產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)53%，表達(dá)了消費(fèi)者彰顯自己主張和態(tài)度的追新態(tài)度；

原生美、微悅己、精致MEN等為“美好”體驗(yàn)而生的消費(fèi)偏好中，近一年京東男士彩妝新品銷量同比增長(zhǎng)62%，與“送禮、禮物”相關(guān)的產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)45%，以“隨行、便攜”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)81%；

此前，京東集團(tuán)副總裁林琛表示，“今年京東618將至少幫助1000個(gè)新品類同比增長(zhǎng)超100%，100個(gè)新品類銷售過億。”另外，京東小魔方也在京東618發(fā)布會(huì)上官宣了頻道改版和品牌升級(jí)的消息。

生成海報(bào)

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