港股IPO|營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)再出圈！3年累計(jì)虧損近70億元的網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)赴港IPO

5月27日，極客網(wǎng)了解到，繼“人格主導(dǎo)色”測(cè)試活動(dòng)朋友圈刷屏以及傳出赴港上市募資70億港元后，網(wǎng)易云音樂(lè)再次掀起市場(chǎng)熱議。

昨日網(wǎng)易云音樂(lè)正式向港交所主板提交了招股書(shū)，中金公司、美國(guó)銀行及瑞士信貸為聯(lián)合保薦人。

招股書(shū)顯示，網(wǎng)易云音樂(lè)為一家在線音樂(lè)平臺(tái)，為愛(ài)好者提供高度互動(dòng)的內(nèi)容社區(qū)。

網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶群快速增長(zhǎng)中，其在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶數(shù)由2018年的1.05億人增加到了2019年的1.47億人再到2020年的1.81億人。期內(nèi)，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)分別約為420萬(wàn)、863萬(wàn)、1600萬(wàn)。據(jù)此計(jì)算，網(wǎng)易云音樂(lè)2020年在線音樂(lè)付費(fèi)率8.8%，位居行業(yè)第一，每名日活躍聽(tīng)歌用戶在網(wǎng)易云音樂(lè)的平臺(tái)每天平均花費(fèi)76分鐘聽(tīng)歌。

截至2020年12月31日，網(wǎng)易云音樂(lè)已為超過(guò)23萬(wàn)名注冊(cè)獨(dú)立音樂(lè)人提供服務(wù)，根據(jù)灼識(shí)咨詢報(bào)告，該公司已成為中國(guó)最大的獨(dú)立音樂(lè)人在線孵化器。于2020年12月，注冊(cè)獨(dú)立音樂(lè)人的音樂(lè)曲目占網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)所有音樂(lè)流媒體播放量的45%以上。

網(wǎng)易云音樂(lè)收入主要來(lái)自兩大類(lèi)服務(wù)：在線音樂(lè)服務(wù)和社交娛樂(lè)服務(wù)。其中在線音樂(lè)服務(wù)的收入包括了提供品牌和效果廣告服務(wù)、銷(xiāo)售數(shù)字音樂(lè)專輯及單曲、轉(zhuǎn)授權(quán)音樂(lè)內(nèi)容、提供多種其他音樂(lè)相關(guān)內(nèi)容和服務(wù);而社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入主要來(lái)自虛擬物品的銷(xiāo)售。

2018年至2020年，網(wǎng)易云音樂(lè)的總收入分別為人民幣(下同)11.48億元、23.18億元、48.96億元。2020年，來(lái)自在線音樂(lè)服務(wù)的收入為26.22億元，社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入為22.7億元。

2018年至2020年，網(wǎng)易云毛虧率大幅收窄，從2018年的114.7%降至2019年的45.6%，再降至2020年的12.2%。

不過(guò)，盡管網(wǎng)易云音樂(lè)的收入逐年上漲，但是仍處于虧損狀態(tài)。2018年至2020年，公司股東應(yīng)占年內(nèi)虧損分別達(dá)20.06億、20.16億、29.51億元人民幣，經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為人民幣18億元、15.8億元、15.7億元。

另外，在線流媒體非常依賴內(nèi)容版權(quán)，而網(wǎng)易云音樂(lè)有時(shí)不掌握或很難獲得或在部分情況下不可能獲得音樂(lè)內(nèi)容所涉及有關(guān)詞曲及音樂(lè)作品的完整且準(zhǔn)確的版權(quán)所有人的信息。倘若網(wǎng)易云音樂(lè)未能從版權(quán)所有人獲得必要且商業(yè)上可行的授權(quán)，該公司可能會(huì)被認(rèn)定侵犯他人版權(quán)，從而可能導(dǎo)致被要求賠償金錢(qián)損失、政府罰款及處罰或減少平臺(tái)上用戶可用的內(nèi)容，可能陷入昂貴且曠日持久的版權(quán)糾紛。

同時(shí)招股書(shū)披露，網(wǎng)易云音樂(lè)用于內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)的成本大幅增加。

2018年至2020年，該公司分別產(chǎn)生收入成本人民幣25億元、人民幣34億元及人民幣55億元，其中向音樂(lè)廠牌合作者及其他內(nèi)容合作者支付的授權(quán)費(fèi)占網(wǎng)易云音樂(lè)獲得收入所需成本的大部分。上述收入成本在兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增加。

關(guān)于募資用途，網(wǎng)易云音樂(lè)表示，擬將融資金額用于繼續(xù)深耕公司的社區(qū)、繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力、將用作甄選合并、收購(gòu)及戰(zhàn)略投資、用作營(yíng)運(yùn)資金及一般企業(yè)用途。

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