泛知識(shí)短視頻酣戰(zhàn)半年：B站先發(fā)優(yōu)勢明顯 好看視頻內(nèi)容建設(shè)持續(xù)向好

5月27日，在長短視頻賽道上，膠著的戰(zhàn)爭從未結(jié)束，通過重投入、高薪挖角重拳出擊的西瓜視頻和以社區(qū)內(nèi)容氛圍見長的B站仍在“貼身肉搏”，百度系好看視頻更是強(qiáng)勢殺入，誰能坐上泛知識(shí)短視頻頭把交椅還是未知。

小編試圖從平時(shí)關(guān)注的博主那里尋找答案。這些博主大多為三家平臺(tái)的認(rèn)證UP主或優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，主要分布在美食、汽車、興趣學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)健身等大眾普遍關(guān)注的領(lǐng)域。他們在三家平臺(tái)上的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，一定程度上反映了平臺(tái)在內(nèi)容、用戶量、活躍度等方面的不同表現(xiàn)。

一、美食類博主：B站點(diǎn)贊量領(lǐng)跑，好看視頻創(chuàng)作者活躍

首先來看一下美食類。小編關(guān)注的7位美食博主中，李子柒屬于全網(wǎng)都很火的美食博主，今年2月還刷新了“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄，在B站、西瓜視頻、好看視頻三家平臺(tái)上，李子柒的表現(xiàn)同樣亮眼。其中，她在西瓜視頻擁有最多的粉絲，超過5520萬；在B站擁有最多點(diǎn)贊量，達(dá)到1241萬；一個(gè)值得注意的是，李子柒作為全網(wǎng)頭部博主在好看視頻的動(dòng)態(tài)發(fā)布十分活躍，在好看視頻擁有最多的視頻發(fā)布量，高達(dá)645條，是西瓜視頻的5倍多，B站的4倍多。

隔壁林妹妹被稱為活潑中二版的李子柒，受到很多年輕人喜歡，她同樣在西瓜視頻擁有最多粉絲，在好看視頻則擁有最多的視頻發(fā)布量，達(dá)到456條，是西瓜視頻的近兩倍。以美食測評視頻見長的“在下李燦”情況類似。

綜合來看，這7位博主中，5位在好看視頻擁有最多視頻發(fā)布量，5位在西瓜視頻擁有最多粉絲。B站的點(diǎn)贊量則表現(xiàn)突出，在同等粉絲量或粉絲量遠(yuǎn)不及對手的情況下，B站的點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)都不差。這與B站“一鍵三連”的文化有關(guān)，點(diǎn)贊、投幣、收藏已經(jīng)成為B站用戶支持UP主的通行方式。

二、泛知識(shí)領(lǐng)域：西瓜視頻用戶多，好看視頻扶持計(jì)劃效果初顯

在興趣學(xué)習(xí)領(lǐng)域，司馬南、馬未都是較為知名的知識(shí)博主，宇宙天文館、EyeOpener專注科普類內(nèi)容，花花與三貓CatLive、萌貓寶哥哥則是萌寵類內(nèi)容，陳翔六點(diǎn)半多是創(chuàng)意搞笑。這9位博主在三家平臺(tái)上的數(shù)據(jù)情況與美食類博主類似：西瓜視頻上的粉絲最多，好看視頻上的視頻發(fā)布最多。

具體來看，有8位博主在西瓜視頻上粉絲最多，5位博主在好看視頻上的發(fā)布視頻數(shù)量最多。這意味著，相較而言，西瓜視頻在用戶量上占有一定優(yōu)勢，好看視頻的內(nèi)容豐富度則更好。

在小編看來，好看視頻在內(nèi)容端的優(yōu)勢與其扶持計(jì)劃有很大關(guān)聯(lián)。去年上半年，好看視頻發(fā)布了“未來計(jì)劃”，以1000億流量扶持8大垂類泛知識(shí)創(chuàng)作者。在今年百度的萬象大會(huì)上，好看視頻又宣布推出“輕知計(jì)劃”扶持創(chuàng)作者，同時(shí)圍繞其泛知識(shí)定位推出了視頻知識(shí)圖譜。如今看來，針對重點(diǎn)垂類的投入還是取得了不錯(cuò)的成效。

三、汽車垂類：西瓜視頻背靠頭條優(yōu)勢明顯，B站用戶互動(dòng)更好

汽車方面，西瓜視頻優(yōu)勢明顯，6位汽車博主中，有5位在西瓜視頻擁有最多粉絲，點(diǎn)贊量表現(xiàn)也不錯(cuò)。這與其背后母公司字節(jié)跳動(dòng)的支持是分不開的。

字節(jié)跳動(dòng)被業(yè)內(nèi)稱為“超級APP工廠”，旗下?lián)碛薪袢疹^條、抖音、懂車帝、飛書等多款產(chǎn)品，其中懂車帝在汽車垂類內(nèi)容方面有多年積累。小編查詢發(fā)現(xiàn)，上述6位汽車博主均入駐了懂車帝，而且在懂車帝的粉絲量均高于西瓜視頻。去年10月，西瓜視頻首提“中視頻”概念，并得到字節(jié)跳動(dòng)在錢、工具、資源方面的大力支持，旗下APP相互打通也不在話下。

四、運(yùn)動(dòng)健身垂類：B站、西瓜視頻各有優(yōu)勢，好看視頻表現(xiàn)平穩(wěn)

在運(yùn)動(dòng)健身方面，博主們在西瓜視頻上的粉絲量最多，B站在點(diǎn)贊互動(dòng)方面優(yōu)勢明顯，好看視頻表現(xiàn)平穩(wěn)。

像周六野Zoey、普外科曾醫(yī)生都是得到三大平臺(tái)認(rèn)證的博主，周六野Zoey在B站僅發(fā)布186個(gè)視頻，就吸引了近793萬的粉絲，獲贊量達(dá)到1018.5萬，熱度遠(yuǎn)超西瓜視頻。目前周六野Zoey尚未在好看視頻發(fā)布任何視頻內(nèi)容。普外科曾醫(yī)生在西瓜視頻的粉絲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過B站和好看視頻，但相較而言，其在B站僅靠379個(gè)視頻就收獲425.3萬個(gè)點(diǎn)贊，而其在西瓜視頻收獲的582.6萬點(diǎn)贊量，則用了1222個(gè)視頻。

五、西瓜、好看視頻強(qiáng)勢進(jìn)攻 泛知識(shí)賽道“三國殺”

綜合來看，西瓜視頻、B站在用戶規(guī)模上的表現(xiàn)要好于好看視頻，這主要有幾方面的原因，一是無論是B站還是西瓜視頻都入局較早，率先搶占了一波用戶群體，培養(yǎng)了用戶認(rèn)知；二是，雙方的競爭廝殺也較為激烈，在很長一段時(shí)間內(nèi)，雙方都曾采用了“高薪挖角”等略顯粗放的增長手段，也都曾重?cái)S千萬級簽約費(fèi)用爭搶頭部UP主，成效顯現(xiàn)；三是，這種高投入也體現(xiàn)在其他內(nèi)容布局上，無論是PGC還是UGC，雙方發(fā)力較早。

如果單從B站來看，無論是社區(qū)氛圍還是內(nèi)容形態(tài)，它都是與YouTube最接近的那個(gè)，以二次元起家的B站在聚攏了一批核心用戶后，也在向生活領(lǐng)域、知識(shí)領(lǐng)域發(fā)起拓展，彈幕是幫助B站形成良好社區(qū)氛圍的利刃，但在快速破圈的同時(shí)，彈幕、答題等十分B站屬性的內(nèi)容也在一定程度阻隔了“圈外人”。

泛知識(shí)短視頻賽道另一個(gè)重要布局者好看視頻同樣值得關(guān)注，在其明確泛知識(shí)定位后，潛力逐漸釋放。左手抓UGC扶持創(chuàng)作者，右手抓PGC形成泛知識(shí)內(nèi)容IP影響力，好看視頻內(nèi)容打法策略逐漸明確。極光大數(shù)據(jù)顯示，好看視頻一季度的用戶活躍率（DAU/MAU）達(dá)31%。目前好看視頻的各項(xiàng)數(shù)據(jù)處于穩(wěn)定增長中，且屬于自然增長，而非依靠于百度系其他產(chǎn)品的“提攜”。數(shù)據(jù)顯示，好看視頻上政治軍事、財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)、綜合新聞等領(lǐng)域的內(nèi)容搜索指數(shù)都高于行業(yè)平均值。

從以上三家平臺(tái)的創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)對比來看，同在三家平臺(tái)運(yùn)營的創(chuàng)作者，就粉絲量和獲贊量來說，西瓜視頻和B站要略勝一籌，同時(shí)，好看視頻也是創(chuàng)作者重點(diǎn)運(yùn)營的平臺(tái)之一，同一創(chuàng)作者在好看視頻的內(nèi)容發(fā)布量要高于B站、西瓜視頻。

過去一年，除了3B之外，更多攪局者殺入短視頻賽道，微博、騰訊、愛奇藝、快手等巨頭為此投入了大量資源，可以預(yù)見的是，2021年這個(gè)賽道的競爭將更加激烈，3B之間的大戰(zhàn)也仍將繼續(xù)，他們在用戶規(guī)模、內(nèi)容布局、產(chǎn)品體驗(yàn)等競爭中已經(jīng)成功卡位，但無疑，在這幾個(gè)維度，還會(huì)有更多交鋒持續(xù)上演。

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