快看漫畫是垂類平臺(tái)的可能嗎？

內(nèi)容逐漸垂直化，大而全的內(nèi)容社區(qū)是否已經(jīng)不再適用當(dāng)下了？

有沒(méi)有這樣一個(gè)平臺(tái)，可以囊括動(dòng)畫、漫畫、直播等全面內(nèi)容呢？

可能大多數(shù)人會(huì)想到嗶哩嗶哩或者AcFun，這樣的選手往往具備相對(duì)全面的ACG內(nèi)容（即Animation（動(dòng)畫）、Comic（ 漫畫）和Game（游戲）的縮寫），但實(shí)際上，在“全面”為主要賣點(diǎn)的社區(qū)之外，更為垂直的內(nèi)容社區(qū)卻因?yàn)楦鼘Ｗ⒌膬?nèi)容，更集中的興趣分層，更垂直的用戶畫像，得到許多資本和用戶的青睞，與此同時(shí)，也伴隨著在版權(quán)、資金，原創(chuàng)能力方面，也時(shí)常遭到質(zhì)疑。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)最大的漫畫平臺(tái)“快看漫畫”將獲得One Store公司1000億韓元（約合5.74億元人民幣）投資。而在2014年創(chuàng)辦之后的6年中，“快看漫畫”也曾獲得騰訊、紅杉等公司累計(jì)25億元融資，這些過(guò)往融資經(jīng)歷無(wú)不表示著快看身上的潛力。

作為更加垂直的選手，快看的進(jìn)擊會(huì)書寫興趣內(nèi)容的新故事嗎？漫畫垂類內(nèi)容的天花板又在哪里？面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠的“大文娛”狙擊，快看漫畫有多少可能？

且看本文拆解！

快看漫畫的進(jìn)擊：垂類內(nèi)容的新可能？

2010年互聯(lián)網(wǎng)浪潮來(lái)臨之前，漫畫還主要以雜志和漫畫書為載體，除了日漫三大刊名聲在外，國(guó)內(nèi)的漫畫雜志《知音漫客》等也小有名氣。

隨著4g的到來(lái)，漫畫也開(kāi)始電子化，有妖氣、騰訊動(dòng)漫等開(kāi)始出現(xiàn)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示2014年，國(guó)內(nèi)電子漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6億，尚且處在起步階段。

而快看漫畫也在這年創(chuàng)辦，以少女漫《安妮與王小明》坐擁上千萬(wàn)微博粉絲的漫畫師大V陳安妮，以個(gè)人積累下來(lái)的粉絲基礎(chǔ)，創(chuàng)辦了快看漫畫。早期的快看漫畫以“娛樂(lè)化”為切入點(diǎn)，瞄準(zhǔn)女性向內(nèi)容漫畫，刻意與當(dāng)時(shí)占據(jù)主流的“熱血漫”做出區(qū)分。

基于差異化的內(nèi)容定位，快看漫畫復(fù)制陳安妮的成長(zhǎng)模式，即作者網(wǎng)紅式運(yùn)營(yíng)，將用戶平均年齡更小的QQ空間做為投放主戰(zhàn)場(chǎng)，用以提升用戶增速，這類用戶往往善于接受新事物和小眾ip。

2015年以后，快看漫畫開(kāi)始出圈，并在2017年月活達(dá)到4000萬(wàn)，不滿足于漫畫的快看，開(kāi)始試水付費(fèi)模式，首月拿下近20%的付費(fèi)率。

在快看漫畫創(chuàng)辦至今的七年中，已經(jīng)陸續(xù)收獲6輪融資，投資機(jī)構(gòu)最高給到 11億美元的估值。

但快看的瓶頸也很快到來(lái)。

快看之困：內(nèi)容平臺(tái)的通病

即使是號(hào)稱拿下近二十萬(wàn)作者的快看漫畫，在發(fā)展早期，也深陷作品搬運(yùn)、版權(quán)缺失的泥淖之中。

2015年12月14日，由于快看漫畫APP創(chuàng)意抄襲了MTJJ、阿貍和大象創(chuàng)作漫漫App，使用的內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)、侵犯版權(quán)，多位漫畫作者于微博進(jìn)行聲討，此類的侵權(quán)事件在快看起步階段多如牛毛。

平臺(tái)早期也仿佛默認(rèn)了這種侵權(quán)行為，直到2016年，快看漫畫才姍姍來(lái)遲整治平臺(tái)搬運(yùn)侵權(quán)問(wèn)題。

而在早期的野蠻生長(zhǎng)之后積攢了一定的月活用戶之后，快看漫畫也終于有底氣進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張了，先是拿下上億資金扶持新作者，又是聯(lián)合多家影視制作公司推動(dòng)漫改劇，意圖實(shí)現(xiàn)IP多元運(yùn)營(yíng)，而正是這些動(dòng)作，讓投資者看到了快看的價(jià)值。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將于2021年達(dá)到45億，排名第一的快看漫畫也卻有這個(gè)可能。

但，也只是一種可能。

快看不僅僅是內(nèi)容上存在問(wèn)題，快看還多次因“誘導(dǎo)未成年人消費(fèi)”、“內(nèi)容涉黃”、“客服消失”等問(wèn)題成為黑貓投訴平臺(tái)的?？?，甚至還因?yàn)樾麚P(yáng)暴力被多次罰款。

快看之痛：打不破的桎梏

一個(gè)很直接的質(zhì)疑在于，騰訊在已有實(shí)力不俗騰訊動(dòng)漫之后，為何還要投資快看？

騰訊的邏輯是，看中了快看的出海能力。

但我們自細(xì)審視快看漫畫的業(yè)務(wù)基本盤，才知道快看的出海之路可能走的并不輕松。

本次大手筆投資快看的是來(lái)自韓國(guó)的One Store，而該公司則是由SK電信、Naver、LG等幾大財(cái)閥共同出資設(shè)立。One Store在最近幾年中不斷發(fā)展，在游戲、網(wǎng)絡(luò)漫畫、電子書等業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，韓漫早期進(jìn)入中國(guó)之后，受到一些不可抗力發(fā)展受阻，轉(zhuǎn)而投資國(guó)內(nèi)公司，也相當(dāng)于是“曲線救國(guó)”了。

不過(guò)對(duì)于快看來(lái)說(shuō)，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2016年3月為1100萬(wàn)MAU，并在之后的兩年中極速狂奔，2019年，快看漫畫的MAU已經(jīng)達(dá)到了頂峰4000萬(wàn)，但據(jù)2021最新數(shù)據(jù)，快看漫畫的MAU僅剩2800萬(wàn)。

快看漫畫的月活數(shù)目依然下滑明顯，在國(guó)內(nèi)維持月活數(shù)尚且困難，海外月活4000萬(wàn)的目標(biāo)又有多少可能？

而引起快看漫畫月活下滑的主要原因依舊是作品問(wèn)題，前文說(shuō)到，快看扶持了一眾原創(chuàng)作者，但這些作者畢竟是少數(shù)，并且大多采用多點(diǎn)開(kāi)花，在各大社交網(wǎng)站包攬私域流量，將利益最大化，但這就意味著快看的“唯一性”也被稀釋，付費(fèi)率也受到了影響，作為公域流量的快看被各大作者搶走成為其私域流量，這也極大的影響率平臺(tái)的內(nèi)容獨(dú)特性和垂直度。

其次則是快看漫畫的優(yōu)秀作品日益稀缺，一覽快看漫畫排行榜上前十名，位居前列的斗羅大陸已經(jīng)連載十年，吾皇巴扎黑也已經(jīng)連載五年，即使將所有榜單放大到前20，連載于三年前的作品所占比例在70%以上，毫無(wú)疑問(wèn)，在最近幾年中，快看的推新能力已經(jīng)大不如前了。

如果平臺(tái)不能有持續(xù)新出的作品，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是致命的，月活上不去，快看所謂的付費(fèi)模式也就無(wú)從說(shuō)起。

回到我們文章剛開(kāi)始提出的疑問(wèn)，大而全的內(nèi)容平臺(tái)究竟能否在下半場(chǎng)中繼續(xù)嗎？像嗶哩嗶哩這樣子的社區(qū)，并不需要依賴垂類內(nèi)容變現(xiàn)，而是引流吸引月活，最終導(dǎo)向大會(huì)員或者直播。

快看等垂類平臺(tái)想要變現(xiàn)，除了付費(fèi)內(nèi)容以及廣告，則只能走影視向改編，但快看在這三年間僅孵化出一部《快把我哥帶走》，而騰訊動(dòng)漫則擁有《一人之下》、《狐妖小紅娘》等多部影視向漫畫IP，有妖氣更是憑借《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》成名已久，并且將大電影搬上了熒幕。

快看漫畫在精品IP上的匱乏，會(huì)成為制約其未來(lái)商業(yè)化的短板，此類問(wèn)題不解決，出海也僅僅是把國(guó)內(nèi)的業(yè)務(wù)復(fù)制一遍，該有的桎梏還是會(huì)來(lái)。

就是不知道快看還能不能頂?shù)米?，?guó)漫第一股還剩多少想象空間？(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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