冷門佳作票房失利，原創(chuàng)IP真的斗不過神話改編？

“其實我們在做的過程中就后悔了?！彪娪啊顿钢恰返某銎啡松辛樟臻_了一個玩笑。但這個玩笑背后的辛酸，其實是可想而知的。

作為近幾年中國動畫市場極其少有的純原創(chuàng)IP，《俑之城》以一名秦俑為主角，講述地下世界中俑與地犼之間曠日持久戰(zhàn)斗的故事，伴隨著歷險與成長，在善惡之間做出抉擇。

《俑之城》團隊耗時五年，從無到有，一點一滴構建出整個世界觀。小到光線來源的設計，大到整個地下世界的構造，故事劇本改寫了一遍又一遍，人物形象推到重建了一次又一次。這種原創(chuàng)IP開發(fā)過程的艱難，確實會讓人有后悔的感覺。

雪上加霜的，這部耗時五年打造的原創(chuàng)IP電影《俑之城》上映8天，票房僅有5000多萬。票房所帶來的的壓力，讓這份“后悔”變得強烈，也讓這部本來極具創(chuàng)意的電影前途未卜。

《俑之城》沒能成為爆款，沒能拿下高票房，問題在哪？是《俑之城》故事不夠新穎，還是是原創(chuàng)IP斗不過神話故事改編，還是因為這個暑期檔大盤實在太冷了？或許多方面的原因都有。我們都知道國產(chǎn)動畫不易，而完全原創(chuàng)的IP更加不易。

對于整個產(chǎn)業(yè)來說，國產(chǎn)動畫電影不能只有神話改編。原創(chuàng)IP的開發(fā)才是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的核心所在。相比于有群眾基礎的神話改編來說，原創(chuàng)IP固然沒有那么成熟和完善，但是只要觀眾投之以包容，假以時日，或許原創(chuàng)的IP也能夠成就更多優(yōu)秀作品問世。

原創(chuàng)IP，還是神話改編？

“我們開始做的時候就有很多人勸，說以你們的技術，可以做新西游、封神榜外傳之類的神話改編，這些IP流傳廣，知名度高，容易火。”電影《俑之城》的出品人尚琳琳在面對娛樂資本論的采訪中說道。

如今回頭看，2015年的《西游記之大圣歸來》橫空出世，以6000萬的制作成本換來了將近10億的票房成績，令觀眾和市場都眼前一亮，幾乎宣告著國產(chǎn)動畫電影時代的來臨；四年后，《哪吒之魔童降世》拔地而起，以超50億的票房高居中國影史票房榜單第三，似乎暗示著動畫電影已經(jīng)足以和真人電影同場競技了。

自此之后，幾乎所有的中國動畫電影都以成為下一個《哪吒》為目標，前赴后繼。從今年暑期檔來看，就有16部動畫電影會在這個檔期內(nèi)上映。其中只有《狼行者》是進口片之外，其余的15部都是國產(chǎn)動畫或者合拍片。

但是隨著國產(chǎn)動畫在逐漸發(fā)展，市場受眾年齡不斷擴大的同時，其實也暴露出題材單一、類型同質(zhì)化的問題。不難看出，幾乎所有的國產(chǎn)動畫都帶有神話故事、中國風的風格以及貼近年輕觀眾的敘事視角等等。

根據(jù)國家電影局發(fā)布的公告，2015~2020年共有878部國產(chǎn)動畫電影備案，其中至少有119部講的是中國經(jīng)典神話人物的故事。在這119部神話故事中，有24個孫悟空，11個哪吒，8個二郎神，豬八戒和白素貞也分別有6個和5個，很多觀眾幾乎分不清各個悟空、哪吒之間有什么區(qū)別。

為什么國產(chǎn)動畫電影都喜歡改編神話故事呢？

答案是顯而易見的。神話故事已經(jīng)有成熟的世界觀、完整的故事、以及最重要的群眾基礎，幾乎占據(jù)了天時地利人和。近幾年大熱的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇：緣起》也正好印證了這一點。

而相對比而言，《俑之城》作為一個純原創(chuàng)IP，無論是在創(chuàng)作上、敘事上還是后續(xù)的營銷傳播上，難度都要大得多。

其中最難的當然是構建一個足夠有吸引力、創(chuàng)造力和承載力的世界觀。這可不是一件簡單的事情。西游記、封神榜、白蛇傳這些我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)纳裨捁适乱约八鼈兯淼纳裨掦w系，是經(jīng)歷過多少個朝代、多少個大師不斷修改、傳播而來的。

“那些神話故事改編而來的動畫電影就像是站在巨人的肩膀上。”尚琳琳認為，“而《俑之城》卻是一個從零到一、從無到有的過程?！本拖袢A強方特所創(chuàng)造的《熊出沒》IP一樣，也是一個從無到有的過程，從默默無名的熊大熊二，一直做到今天每部電影都有5-7億的票房，成為一個全球范圍內(nèi)的動畫IP。所以從某種意義上來說，做原創(chuàng)IP才是方特所擅長的，而《俑之城》很可能成為他們新的獨一無二的IP。

“雖然兵馬俑是世界第八大奇跡，但是到目前為止中國從來都沒有一部關于兵馬俑的電影。”尚琳琳說這就是他們下定決心選用兵馬俑作為故事核心的原因。確實如此，秦漢唐宋各朝各代以來，俑都是陪葬所必不可少的用具，是最具有全球影響力的中國文化符號之一，但長久以來俑也都只是穿越電影中的配角而已。

所以《俑之城》非常具有開創(chuàng)性地選擇用俑作為主角，不僅在故事上要有所突破，而且也要世界觀架構、角色設定和畫面呈現(xiàn)上讓觀眾更加意想不到，給觀眾驚喜。

秦漢唐宋，《俑之城》的宏大世界觀

那么《俑之城》的世界觀是什么樣的，俑是什么樣的，地下世界是什么樣的，故事又是什么樣的。這一切，全部都需要《俑之城》的團隊去構思。因為在這之前根本沒有任何可以參考的東西。在這個過程中，有很多看似很普通、很簡單的東西，其實都來之不易。

比如最簡單的光源，在地面上太陽東升西落、人類日出而作日入而息，再合理不過；而在一片黑暗的地下世界，光從哪里來，地下世界的俑又該按照什么規(guī)律來作息？“當時我們的編劇做了50多個方案，最后頭發(fā)都快想禿了，終于想出來一個?！睂а萘钟篱L介紹說，最后決定以星火蟲作為地下世界的光源，當星火蟲升起的時候，這個地下世界就亮了，而當星火蟲落下休息的時候，那個這個世界就黑了。

同樣的還是有俑的設定。“對于俑的外形塑造，也是考慮了無數(shù)的方案，最終才確定的?！币环矫婕认Ｍ軌驁猿治幕膫鞒?、做到足夠的真實，另一方面又想讓更多的年輕人能夠接受這樣的造型，所以最終選出的方案作了一個折中。

電影中的兩名主角，來自秦朝的蒙遠和來自唐朝的史玉恰好代表著這兩個選擇的各一面。前者堅守古道，是非常典型的秦始皇兵馬俑形象，土陶的外表，厚重的質(zhì)感；而后者則極具創(chuàng)新，幾乎像是人類該有的樣子，白嫩膚質(zhì)、飄逸的布衣。而這兩者的不同，恰好也正是從秦到唐歷史發(fā)展、文化進步的體現(xiàn)。

另一方面，史玉用的兵器是唐刀，而秦朝的兵傭們用的多是青銅劍和戈，電影中不止一次展現(xiàn)唐刀相當容易地斬斷了青銅兵器。這同樣也是非常符合歷史發(fā)展的進程。雖然限于篇幅，電影中并沒有明確指出，但是從從這些細節(jié)中就能知道《俑之城》團隊在構建這整個世界觀的時候有多么細致。

俑的死亡更是電影所獨創(chuàng)的一個設計?！拔覀冊O計了很多方案，比如變成沙子、或者風化，或者就是像人一樣噴出血液然后死去?！痹谶@幾十個方案中，他們最終選擇了，也就是我們現(xiàn)在在電影中所能看到的一個方案——一種類似“瓦罐”碎裂的效果，并且為它配上了非常獨特的音效。尚琳琳介紹說：“為了找到這個聲音效果，我們的擬音師買了300多個瓦罐回來，一個個將瓦罐砸地上，最終才砸出我們想要的聲音?！?p>

這種相當具有開創(chuàng)性的設定很大可能上會獲得后續(xù)所有關于俑的電影的認可，成為另一種公認的模式。就像今天我們公認影視劇“分手就要在雨天，死人永遠說不完遺言”一樣。這就是華強方特堅持原創(chuàng)的意義所在，有一種引領了時代的感覺。

除了這些細節(jié)之外，《俑之城》所擁有的宏大世界觀以及其背后所代表華強方特的巨大野心，是相當驚人的，而這一切在首部電影中呈現(xiàn)出來的不過只是冰山一角而已。

電影以非常巧妙的方式介紹了整個地下世界的構造，有秦（咸）陽城、唐（長）安城、宋（汴）京城，各個朝代各個城池各有特色，但最核心也是最驚人的是——“因為地下世界打破了各個朝代之間的時間界限，剩下的不過是空間的隔閡而已，實現(xiàn)各個朝代之間的有限交流是完全有可能的。”導演林永長認為。

這就非常吸引人了，甚至可以構建出所謂的“中國歷史宇宙”，其宏大和深刻是可想而知的，“這里面可開發(fā)的東西就太多了。中國五千年的歷史，都可以用俑串聯(lián)起來?！?p>多一點耐心和包容，原創(chuàng)IP也能大放光彩

現(xiàn)實總是殘酷的。上映8天，票房剛剛突破5000，這對于一部投入極大誠意、有著巨大愿景的動畫電影來說，確實不太盡如人意。

但是觀察今年暑期檔以來的票房成績，《俑之城》的失利可能并不是它自己的問題，更像是這份誠意沒能遇上恰當?shù)臅r間——因為暑期檔大盤實在太冷了，明珠暗投，無可奈何。

作為疫情沖擊之后的第一個暑期檔，整個電影市場還處在疫情后的冷淡氛圍里。16部電影扎堆的端午檔又“卷”又“冷”，暑期檔大盤也長時間維持在三、四千萬級別。整個六月票房18.93億，相比2019年同期倒退了20億元。

進入七月之后，市場的冷淡依舊難以被打破。雖然有《1921》《革命者》《中國醫(yī)生》三部獻禮大片先后上映，但是它們本身也是泥菩薩過江，只能勉力支撐，三部電影票房加起來也不過11億而已。截止撰稿時間，七月累計票房15.63億，幾乎只有2019年同期的一半水平。

整個電影市場的大環(huán)境如此，《俑之城》作為動畫電影受到的壓力可想而知。這樣的票房成績，對于這樣一部耗時五年、從無到有、投入了無數(shù)心血和誠意的作品，確實有些不太公平。

尤其是《俑之城》作為純原創(chuàng)IP，沒有任何原著作為支撐，這一點尤為艱難。我們所知道以宏大世界觀所著稱的電影系列，比如《指環(huán)王》《哈利波特》，都是有著非常優(yōu)秀且完整的原著作為電影的支撐。而《俑之城》就像平地起高樓，僅靠這111分鐘，必然不能在講故事和展示世界觀之間做到絕佳的平衡。

這也正是目前很多觀眾所詬病“故事乏味”的問題所在。但是假以時日，給《俑之城》多一點時間，更完善的世界觀和更精彩的故事能夠得以實現(xiàn)?；蛟S到時候真的能夠實現(xiàn)“中國歷史宇宙”。這在充斥了神話故事改編的國漫領域中，無疑是彌足珍貴的。

電影的片尾彩蛋交代了《俑之城》續(xù)集的可能性，但是“因為票房，現(xiàn)在的壓力非常大”，出品人尚琳琳也坦白地說，“當然續(xù)集電影還是在籌備中的?！?p>

其實對于已經(jīng)用《熊出沒》系列成功走通從電視劇到電影路線的華強方特來說，完全可以復制這一套模式，用相對更長的電視劇形式來講述《俑之城》的世界觀，培養(yǎng)觀眾，最后再推出電影。但是尚琳琳認為，華強方特是一家極具創(chuàng)新精神的公司，不會復制走過的路，“因為那樣只會越走越窄”。

所以對于《俑之城》和華強方特來說，不僅是在內(nèi)容創(chuàng)作上的一次創(chuàng)新嘗試，更是在制作模式上的一種創(chuàng)新。這種創(chuàng)新就像是一場豪賭，贏了當然皆大歡喜，收益也是巨大，但是輸了也不必氣餒。

因為對于整個產(chǎn)業(yè)來說，國產(chǎn)動畫電影不能只有神話改編。動畫本來就是想象力的藝術，明明我們傳統(tǒng)文化中有那么多可供挖掘的點，何必一味“死磕”幾個神話故事與人物？沒有發(fā)展的眼光、創(chuàng)新的思維、開拓的思路，國產(chǎn)動畫創(chuàng)作必定走入死胡同，整個產(chǎn)業(yè)也會坐吃山空。只有不斷開發(fā)具有想象力、創(chuàng)新思維的新IP才是整個行業(yè)發(fā)展的方向。

最后，對于觀眾來說，對優(yōu)秀動畫作品的支持是必不可少的。而對于像《俑之城》這樣充滿誠意和創(chuàng)意的作品，或許還不夠成熟，但如果能夠抱有更多的寬容，愿意再給他們一點點時間，它或許就能夠成就更多優(yōu)秀作品問世。(來源：獵云網(wǎng))

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