陸正耀的紅與黑：從 “上市王”到“老賴”

提起陸正耀，大多數(shù)普通人會想到他和他一手締造出的瑞幸咖啡，并暗暗感謝他能讓無數(shù)中國人喝上便宜大碗的咖啡。“薅資本主義的羊毛，補(bǔ)貼國人”這種正面民族企業(yè)家形象大概是陸正耀最成功的一個人設(shè)。直到瑞幸爆出財務(wù)造假，陸正耀三次成為被執(zhí)行人，被執(zhí)行總金額已高達(dá)45億元，人們依然只關(guān)心其最新籌備的品牌“小面日記”會不會狂發(fā)優(yōu)惠券補(bǔ)貼大眾。據(jù)天眼查APP顯示，陸正耀7月19日被限制高消費(fèi)，申請人為上海浦銀安盛資產(chǎn)管理有限公司，陸正耀成了“老賴”。對于此事，評論區(qū)的網(wǎng)民分成了兩派激烈討論，一派表示陸正耀是民族英雄，“騙”資本主義的錢“請”國人喝咖啡；一派表示陸正耀在美國財務(wù)造假，坑美國人的錢，敗壞了國內(nèi)企業(yè)的聲譽(yù)，影響惡劣。任何外界的評價在這位一手締造三個上市公司的“商業(yè)巨鱷”面前顯得過于蒼白。從神州系到瑞幸咖啡，再到如今被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小面日記，陸正耀在資本玩家和創(chuàng)業(yè)者之間，似乎一直在尋找一個平衡。

陸正耀1969年出生于福建南屏，骨子里自帶福建人“會做生意”的基因。但其也是個地地道道的學(xué)霸，1987年憑借高考狀元的身份進(jìn)入北京鋼鐵學(xué)院（現(xiàn)北京科技大學(xué)）計算機(jī)系學(xué)習(xí)。畢業(yè)后順理成章進(jìn)入石家莊政府部門成為一個公務(wù)員，這一路都看似很完美。

1992年，中國改革開放進(jìn)入新的階段，成千上萬的年輕人下海經(jīng)商，陸正耀也是其中之一。陸正耀在創(chuàng)辦著名的神州系和瑞幸咖啡之前，還做過不少大大小小的創(chuàng)業(yè)。他創(chuàng)辦過專做通信設(shè)備代理的DITEL Technology，專做企業(yè)長途IP電話的北京華夏聯(lián)合科技，又成立了UAA（聯(lián)合汽車俱樂部）。除了UAA外，其他兩次創(chuàng)業(yè)都不錯，但正是UAA的經(jīng)歷，讓陸正耀和汽車租賃行業(yè)結(jié)緣，為之后的三大神州系公司奠定了基礎(chǔ)。

2007年，陸正耀創(chuàng)辦了神州租車,開啟了他的燒錢戰(zhàn)術(shù)，這個時期積累了市場擴(kuò)大了影響力，但很顯然錢不夠用。據(jù)企查查顯示，2020年神州租車獲得聯(lián)想控股的12億元人民幣投資，著12億人民幣讓陸正耀徹底甩開了膀子干，瘋狂燒錢打價格戰(zhàn)，這像極了今天瑞幸擴(kuò)張的路子。

之后終于在2014年于香港上市。2015年，神州優(yōu)車成立，神州優(yōu)車的融資狀況比神州租車要復(fù)雜很多，但有兩點(diǎn)值得一說。一是神州租車及陸正耀本人置入大量神州優(yōu)車資產(chǎn)，而是2020年神州優(yōu)車獲得了來自北汽產(chǎn)業(yè)投資的一筆融資，金額未知。2020年7月神州租車獲北汽13.73億港元收購28.91%的股份，而這些股份剛好是陸正耀旗下神州優(yōu)車在神州租車的全部持股。

神州租車上市不久，創(chuàng)始團(tuán)隊就聯(lián)合投資人拋售股票，套現(xiàn)16個億離場。好像從創(chuàng)辦公司開始，陸正耀就在等這一刻。瑞幸是下一個故事，瑞幸創(chuàng)始人為錢亞治，一個一直跟著陸正耀創(chuàng)業(yè)的姑娘，也是陸正耀的愛徒。從2017年10月，瑞幸第一家門店在銀河soho開業(yè)，到今天，瑞幸已經(jīng)開出4000多家直營門店。前期瘋狂發(fā)放優(yōu)惠券真的讓更多普通人也能喝上咖啡，瑞幸一時風(fēng)光無量，成為當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅企業(yè)。不到兩年，瑞幸登錄納斯達(dá)克上市，之后瑞幸又推出無人零售咖啡機(jī)等新產(chǎn)品，估值一路水漲船高。熟悉的情節(jié)又來了，羊養(yǎng)肥了就該宰了，陸正耀家族及其愛徒錢亞治分別拋售股票套現(xiàn)，資本勝利了。但這些，公眾并不知道。沒人能看懂復(fù)雜的資本游戲，公眾只能通過新聞看到資本家愿意讓他們看到的。

2020年4月，瑞幸爆出財務(wù)造假22億，股價暴跌。網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)分析師憑借“半佛仙人”憑借視頻“瑞幸咖啡是如何報答資本主義的？”在b站火出圈。從此，“瑞幸咖啡薅資本主義的羊毛給國人免費(fèi)咖啡喝”“瑞幸喝到就是賺到”“瑞幸—真正民族企業(yè)”“國貨之光瑞幸”這些印象在大眾的腦海里根深蒂固，以至于瑞幸財務(wù)造假事件造成了二次傳播效果，資本市場瑞幸受挫，但瑞幸的生意是越做越好了，還無形中形成了利好口碑。

陸正耀真的有意 “薅資本主義的羊毛送中國人咖啡喝”嗎？我看未必。從神州租車，神州優(yōu)車再到瑞幸咖啡，可以看出陸耀的經(jīng)典套路—大肆燒錢打開市場，快速擴(kuò)張占領(lǐng)市場。瑞幸剛一創(chuàng)立就請來大牌明星代言，折扣券滿天飛，兩年內(nèi)開出4000多家店，顯然正在用燒錢的辦法創(chuàng)造出一個商業(yè)神話。這一模式需要的大量資金如何獲得？顯然融資上市就是最快速的辦法。神州租車和神州優(yōu)車都是這一方法的成功實(shí)驗對象，瑞幸大概率也會成功。如果不是瑞幸于2020年4月承認(rèn)于2019年4開始偽造營收增加交易額至22.46億元。瑞幸咖啡2019年5月上市，或許是其財務(wù)報表負(fù)債率過高，管理層擔(dān)心無法上市才選擇財務(wù)造假以求順利上市。

瑞幸造假事件后，高層震動，郭謹(jǐn)一代替錢亞治任CEO，陸正耀卸任CEO。但不論是郭謹(jǐn)一還是錢亞治，他們都是神州系高管，都是陸正耀曾經(jīng)的部將。陸正耀依舊是瑞幸最大的股東。瑞幸背后的實(shí)際掌控人依舊是陸正耀。資本世界浮浮沉沉，在其中得心應(yīng)手的陸正耀也難免有失手的時候，但這并不妨礙他的東山在起。他是經(jīng)驗老道的資本玩家不錯，但也不能否認(rèn)他攪弄風(fēng)云的同時也確實(shí)給普通民眾帶來一些生活上的便利和福利。陸正耀的創(chuàng)業(yè)史，遠(yuǎn)比講出來的要精彩，他身上的紅與黑，現(xiàn)在或許還不到判定的時候。

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