7月21日20時30分,演員周韋彤結(jié)束直播,在海拔4360米的崗什卡大本營,她與網(wǎng)友們分享雪山飲食經(jīng)驗,短短25分鐘,人氣值高達120多萬。這也是2021“搜狐新聞雪山行”的第35場 直播。此前,李慧珍、黃征、楊九郎、X玖少年團夏之光、印小天、任重等明星藝人紛紛在搜狐視頻開啟直播賬號,全程記錄登山進展,營造不一樣的直播體驗。
當(dāng)然,搜狐視頻的直播不止于“直播+綜藝”,也包括“直播+科普”“直播+環(huán)保”“直播+公益”等等,結(jié)合明星或?qū)<谊嚾菖c當(dāng)下熱點話題,輸出有價值的直播。那么,明星或?qū)<?、熱點話題、流量在搜狐視頻如何完成優(yōu)質(zhì)傳播閉環(huán)?“搜狐新聞雪山行”將是典型范本。
隊伍組合不“唯流量論” 搭配合理受眾廣
活動直播離不開明星效應(yīng),“搜狐新聞雪山行”的明星隊員頗有講究,“配置”并非唯流量、名氣論,而是“人設(shè)”要符合主題,和活動“畫風(fēng)”有一致性,讓觀眾不產(chǎn)生違和感。
(明星覆蓋各年齡段)
此次明星登山隊都是“運動擔(dān)當(dāng)”。X玖少年團夏之光日常健身;楊九郎有過二十四分鐘跑五公里的好成績;周韋彤是運動員出身,身體素質(zhì)優(yōu)秀;李慧珍健身、長跑、自由搏擊樣樣在行;黃征更是當(dāng)之無愧的戶外運動愛好者,二十余年的運動生涯,“體重上下浮動不超過2斤。”
隊員之間也會以“舊”帶“新”,李慧珍、黃征都攀登過雪山,能向新人傳授登山經(jīng)驗。
不只是“人設(shè)”,隊員間的共同話題也很重要,質(zhì)相匹配才能產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”??赡芎芏嗳硕疾恢?,歌手李慧珍其實是“德云女孩”,“出發(fā)前,我?guī)煾附?jīng)紀人還叮囑我要多照顧她。”楊九郎說。
從受眾面看,“搜狐新聞雪山行”的明星組合面向全年齡段觀眾,有年輕的超人氣愛豆,也有實力派演員,既能照顧中青年觀眾,又兼顧年輕人喜好。
隊員們的專業(yè)領(lǐng)域跨度也很大,青年演員夏之光、相聲演員楊九郎、歌手李慧珍、實力演員印小天、任重,主持人周韋彤,還有創(chuàng)作型歌手黃征,他們在直播間里的表現(xiàn),在成功吸引不同年齡層受眾的同時,也讓不同人群之間產(chǎn)生情感共鳴。
“直播+”話題聯(lián)動 “葷素搭配”深傳播
此次明星參與的直播內(nèi)容包括美食、健身等多種話題,形成“直播+”價值直播矩陣,實現(xiàn)更深層次的傳播。而觀眾也在娛樂中輕松收獲攝影、運動、環(huán)保等知識。
“直播+健身”邀請健身達人李慧珍和黃征開啟圍爐會談,兩人暢聊運動對人生的意義。黃征說最好的保養(yǎng)方式就是健身運動,李慧珍同意:“人生就像攀登,過程有困難,需要調(diào)整自己,積極向上站起來,給孩子立好榜樣。”
(“直播+”提升內(nèi)容的專業(yè)性和可看性)
“直播+科普”中,專業(yè)登山教練現(xiàn)場教學(xué)登山設(shè)備使用方法,眾明星學(xué)習(xí)八字扣、牛尾繩、上升器的用法,還從零開始了解雪山靴的穿法。最后還通過實踐活動,模擬登山。專業(yè)設(shè)備的詳細講解,讓網(wǎng)友直呼“科學(xué)”。
“直播+環(huán)保”貫穿全程,明星們每到一處,無論是休息還是行進,都身體力行踐行環(huán)保理念,他們會把包裝袋仔細收起來,在直播中反復(fù)強調(diào)保護環(huán)境。
“直播+心情分享”,則挖掘明星更深層次的想法。X玖少年團夏之光登上海拔4360米的崗什卡大本營,隨即開啟直播,與粉絲分享一些平時不談的話題,稱最近一直在試戲,有時候一天跑四個劇組,還透露最近有可能進組。因高海拔地區(qū)疾風(fēng)呼呼,有些詞粉絲沒聽清,他還小小“耍賴”:“沒聽清就算了吧。”這段直播讓粉絲們很開心,稱很喜歡他的“風(fēng)中碎碎念”,能感受到他自洽的狀態(tài)。
(網(wǎng)友打賞稱“通過搜狐雪山行,為河南洪災(zāi)捐款,祈福平安!”)
除此次活動,搜狐視頻也關(guān)注社會民生,7月20日上午開始,搜狐視頻全程跟進河南災(zāi)情,賬號“搜狐新聞”“大象新聞”“中國天氣”全程報道早晚高峰市民出行情況、受災(zāi)現(xiàn)場、防汛救災(zāi)、中國氣象局媒體通氣會等,其中“大象新聞”24小時不間斷直播。“千里眼要聞”則持續(xù)上線短視頻,直擊河南各地第一現(xiàn)場。除肩負媒體職守外,“搜狐新聞雪山行”也宣布,將直播賬號“搜狐新聞”“搜狐娛樂播報”在此次活動中的所有打賞收益,全數(shù)捐給災(zāi)區(qū)。而明星們也在直播中表示會時刻關(guān)注災(zāi)情進展。
挖掘深層價值 攀登主題再升華
明星們此番旅程并非一帆風(fēng)順,大家都有不同程度的高原反應(yīng),楊九郎、X玖少年團夏之光的反應(yīng)相對嚴重。但通過直播,他們表現(xiàn)出來的,依然是積極樂觀。楊九郎自問自答“為什么要來”,“我沒有來過,我想挑戰(zhàn)自己沒做過、做不了的事,希望大家也來體驗。”X玖少年團夏之光說來都來了,想在休整后順利登頂。
(明星隊員傳遞攀登精神)
通過直播鏡頭,既呈現(xiàn)雪峰萬象,又記錄明星們在攀登過程中克服空氣稀薄、氣候多變等困難時,所表現(xiàn)出來的不畏艱難,攀登雪山的拼搏精神,正是搜狐視頻希望向用戶傳遞的“價值”。這也是搜狐價值直播與眾不同的地方所在。
在“搜狐新聞雪山行”啟動儀式上,搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO張朝陽表示,希望將攀登雪山的過程展示給新一代年輕人,“無論是親自參與的人,還是通過‘云游’這次登山,感受這樣一種登山的精神,對每個人人生有種啟示。”他希望通過直播技術(shù),以及明星的參與,帶動全民感受克服困難、迎接挑戰(zhàn)的精神。
真人秀式沉浸體驗 加速內(nèi)容品質(zhì)化
“搜狐新聞雪山行”的明星直播,是一場大型戶外綜藝“真人秀”,其內(nèi)容設(shè)置和參與者之間的“化學(xué)反應(yīng)”,是搜狐視頻在實踐內(nèi)容多元化與沉浸式體驗的不斷探索和突破。
(導(dǎo)播間實時切換畫面,提供最佳視覺效果)
從第一期《Charles的好物分享》開始,到“直播伴你過大年”、“百位明星直播綜藝”、連續(xù)5小時“在線”的搜狐新聞馬拉松,搜狐視頻就持續(xù)地通過明星直播,不斷提升內(nèi)容的專業(yè)性和可看性,為觀眾帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,傳遞全新生活方式和理念,也構(gòu)建高品質(zhì)的直播內(nèi)容生態(tài)。
顯然,直播綜藝和價值直播,以及不設(shè)邊界的直播創(chuàng)新,構(gòu)成了搜狐視頻的獨特性與競爭壁壘。更重要的是,它對當(dāng)下浮躁、淺薄的直播業(yè),也提供了一條新出路。
“搜狐是把直播當(dāng)成媒體來做的,所以說,我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個延伸。”正如張朝陽所言,“看搜狐直播,知天下大事”。
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