鴻星爾克憑捐款火出了圈，背后的那座“鞋都”更值得國(guó)人點(diǎn)贊

7月25日，福建省泉州市喜提世界遺產(chǎn)榮譽(yù)。在福州舉行的第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì)上，“泉州：宋元中國(guó)的世界海洋商貿(mào)中心”通過(guò)審議，成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》，成為我國(guó)第56個(gè)世界遺產(chǎn)。

除此之外，近期被贊“國(guó)貨之光”的鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)等，也是泉州麾下的企業(yè)。有意思的是，泉州還有一個(gè)“中國(guó)鞋都”的稱號(hào)，因?yàn)槌死顚幹?，幾大?guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋幾乎都來(lái)自晉江，像安踏、特步、貴人鳥(niǎo)、361°、匹克等。

在很長(zhǎng)一段時(shí)期，晉江幾乎承包了中國(guó)一代人的鞋柜!如今，借著這股國(guó)潮消費(fèi)熱，讓我們?cè)賮?lái)認(rèn)識(shí)下這些企業(yè)與背后的那座城市。

【鴻星爾克“捐款出圈”】

近期，河南遭遇千年難見(jiàn)的暴雨侵襲，全國(guó)各地紛紛響應(yīng)捐款助力河南搶險(xiǎn)救災(zāi)，在眾多捐款企業(yè)中，有一個(gè)企業(yè)成功“出圈”，那就是鴻星爾克。

7月21日17時(shí)41分，鴻星爾克在官微發(fā)布了向河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)元的消息，但即使鴻星爾克總裁吳榮照私人微博轉(zhuǎn)發(fā)，該微博也并未引起關(guān)注，當(dāng)日評(píng)論僅100多條。

捐款5000萬(wàn)雖然并不少，但比起騰訊與阿里的上億捐款，仍有點(diǎn)相形見(jiàn)絀。主要是由于近年來(lái)，鴻星爾克慘淡經(jīng)營(yíng)，2020年的公司營(yíng)收僅有28.43億元，而且還虧損2.2億元。對(duì)比同行來(lái)看，李寧、安踏以及阿迪達(dá)斯去年的營(yíng)收突破百億大關(guān)。

不過(guò)，7月22日劇情反轉(zhuǎn)。彼時(shí)，鴻星爾克所謂的“瀕臨破產(chǎn)”與大筆捐款的沖突效果，使得網(wǎng)友紛紛留言、轉(zhuǎn)發(fā)。#鴻星爾克的微博評(píng)論好心酸#沖上了微博熱搜首位、#鴻星爾克捐5000萬(wàn)馳援河南#登上抖音熱榜第二。

全國(guó)各地掀起搶購(gòu)鴻星爾克的狂潮，截至7月24日下午，鴻星爾克抖音直播間銷售額破億，總銷量超60萬(wàn)件，就是這種“野性消費(fèi)”，讓鴻星爾克在短短幾天內(nèi)，直播銷售額就達(dá)到了2億元，而線下門店也是異?；鸨?，不少實(shí)體店中的庫(kù)存被全部賣光!

【落魄“鞋王”迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)?】

面對(duì)災(zāi)情，良心企業(yè)不止鴻星爾克，上市公司ST貴人(603555.SH)也是同樣因?yàn)榻o河南捐款捐物而受到社會(huì)的關(guān)注。

貴人鳥(niǎo)最開(kāi)始的賑災(zāi)捐贈(zèng)并未通過(guò)自己的官方賬號(hào)宣布，最初是被網(wǎng)友“扒出”。后來(lái)貴人鳥(niǎo)通過(guò)社交媒體回應(yīng)“綿薄之力”，收到點(diǎn)贊和好評(píng)。不過(guò)貴人鳥(niǎo)此次的捐贈(zèng)價(jià)值究竟多少，尚無(wú)明確確認(rèn)，流傳的版本多在2000萬(wàn)元以上。

對(duì)比鴻星爾克的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，貴人鳥(niǎo)顯得更為慘淡一些，作為中國(guó)老牌運(yùn)動(dòng)鞋企，此前一度走到退市邊緣。2020年年報(bào)顯示，貴人鳥(niǎo)營(yíng)收下滑24.9%至11.88億元，凈虧損3.82億元。

從2018年至2020年，貴人鳥(niǎo)也已經(jīng)連續(xù)三年虧損，凈虧損分別為6.86億元、10.96億元、3.82億元，早在2020年5月6日就被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱為：*ST貴人。

截止2021年3月31日，貴人鳥(niǎo)總負(fù)債高達(dá)35.26億元，資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)到了100.92%，一年內(nèi)到期的流動(dòng)負(fù)債為13.02億元，而其賬上的資金僅為2267.97萬(wàn)元。

其實(shí)，貴人鳥(niǎo)也曾有過(guò)輝煌，公司成立于2004年，2008年奧運(yùn)會(huì)之后，貴人鳥(niǎo)抓住機(jī)會(huì)，品牌知名度也是進(jìn)一步提升。2012年屬于貴人鳥(niǎo)發(fā)展的巔峰期，國(guó)內(nèi)門店數(shù)量超過(guò)5000家，全年?duì)I收更是超過(guò)30億元。

此后，2014年公司上市，成功獲得A股運(yùn)動(dòng)品牌第一股的稱號(hào)，市值一度高達(dá)417億，是當(dāng)時(shí)名副其實(shí)的“鞋王”。

但公司當(dāng)年的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了明顯的見(jiàn)頂跡象。2014年全年，貴人鳥(niǎo)的營(yíng)收為19.2億元，同比下降了20.21%;凈利潤(rùn)為3.12億元，同比下降26.27%，而到了4年后的2018年，貴人鳥(niǎo)業(yè)績(jī)更是首次出現(xiàn)了虧損：當(dāng)年凈利潤(rùn)巨虧6.86億元，同比大幅下降536.01%，此后沒(méi)有再盈利。

出現(xiàn)如此的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)折，或許是與公司當(dāng)時(shí)的決策有著重大關(guān)系。上市后貴人鳥(niǎo)并沒(méi)有選擇在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行深耕，而是選擇嘗試更多與體育相關(guān)的方向，在許多的新領(lǐng)域嘗試轉(zhuǎn)型。

根據(jù)相關(guān)報(bào)道，在2014年到2017年，貴人鳥(niǎo)投資多個(gè)跨領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，比如體育經(jīng)紀(jì)、體育游戲、體育保險(xiǎn)等等，之后，貴人鳥(niǎo)更是想以并購(gòu)的方式，打造自己的體育帝國(guó)。

但多次并購(gòu)和諸多跨領(lǐng)域的投資項(xiàng)目，使得貴人鳥(niǎo)背負(fù)了巨額負(fù)債，最終導(dǎo)致業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。主業(yè)方面，由于這幾年缺乏管理，再加上像李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)品牌崛起，貴人鳥(niǎo)的主業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況掉頭直下，門店也是連連倒閉，一代“鞋王”因此沉淪。

隨著貴人鳥(niǎo)重回大眾視野，我們發(fā)現(xiàn)，貴人鳥(niǎo)近期也是做出了許多“大動(dòng)作”。

本月初，貴人鳥(niǎo)宣布公司重整計(jì)劃執(zhí)行完畢，并發(fā)布了多個(gè)關(guān)于公司人事、業(yè)務(wù)方面的調(diào)整公告。

7月2日，*ST貴人發(fā)布審議通過(guò)《關(guān)于選舉公司董事長(zhǎng)的議案》公告，同意選舉林思萍為公司第四屆董事會(huì)董事長(zhǎng)，原貴人鳥(niǎo)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)林天福仍為公司法定代表人。

同日，*ST貴人發(fā)布《貴人鳥(niǎo)股份有限公司關(guān)于公司重整計(jì)劃執(zhí)行完畢》公告稱，泉州中院已裁定公司重整計(jì)劃執(zhí)行完畢。

公告顯示，泉州中院于2020年12月8日裁定受理貴人鳥(niǎo)重整，并于2020年12月11日指定貴人鳥(niǎo)清算組擔(dān)任管理人，負(fù)責(zé)重整各項(xiàng)工作。截至公告披露日，公司重整計(jì)劃執(zhí)行完畢并未導(dǎo)致公司控股股東、實(shí)際控制人發(fā)生變更。重整計(jì)劃執(zhí)行完畢后，貴人鳥(niǎo)集團(tuán)(香港)有限公司持股占公司總股本的比例為26.48%。

今年4月，*ST貴人公布的《貴人鳥(niǎo)股份有限公司重整計(jì)劃》顯示，截至2021年4月23日，共有165家債權(quán)人向管理人申報(bào)了債權(quán)，總額約為40.9億元。同時(shí)，根據(jù)評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的《資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告》，以2020年8月31日為評(píng)估基準(zhǔn)日，按照清算價(jià)值法評(píng)估，貴人鳥(niǎo)資產(chǎn)評(píng)估總額約16.9億元。

今年7月20日，*ST貴人發(fā)布公告稱，公司股票自2021年7月22日開(kāi)市起撤銷退市風(fēng)險(xiǎn)警示并實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱由“*ST貴人”變更為“ST貴人”。

*ST貴人表示，公司股票退市風(fēng)險(xiǎn)警示的情形已經(jīng)消除，同時(shí)存在其他風(fēng)險(xiǎn)警示的情形。公司2020年度發(fā)生凈虧損約3.8億元，且已連續(xù)3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應(yīng)付債券約11.5億元、逾期銀行借款約9.8億元，25個(gè)銀行賬戶因訴訟被凍結(jié)。

可以看出能否找來(lái)新的投資人、緩解當(dāng)前的負(fù)債壓力，是如今的貴人鳥(niǎo)能否挺過(guò)去的關(guān)鍵。

【“鞋都”泉州】

無(wú)論是鴻星爾克，還是貴人鳥(niǎo)，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，雖然發(fā)展模式各異，但都是起家于同一個(gè)地方——泉州。它地處福建省東南沿海、臺(tái)灣海峽西岸，北依清源山，南臨泉州灣，洛陽(yáng)江、晉江在城東南匯入泉州灣。

其實(shí)不少國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)鞋，幾乎都來(lái)自泉州晉江，我們耳熟能詳?shù)闹髽I(yè)，如安踏、特步、匹克、361°、德?tīng)柣?、喬丹、貴人鳥(niǎo)等12個(gè)品牌均在此成立。目前泉州市的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)共計(jì)2109家，在全國(guó)城市排名中位列第四。其中晉江市運(yùn)動(dòng)鞋相關(guān)企業(yè)共計(jì)1143家，占比全市的54.2%。

可以說(shuō)1995年至2005年是上述國(guó)潮品牌創(chuàng)立崛起的黃金十年。其中成立最早的運(yùn)動(dòng)鞋品牌有富貴鳥(niǎo)、美克、鴻星爾克等，在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中，安踏和喬丹可以說(shuō)是最脫穎而出的品牌之一，其中安踏體育于2007年7月上市，目前已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)最大的綜合性體育用品企業(yè)。

借由這些企業(yè)的發(fā)展，泉州相關(guān)數(shù)據(jù)也有所體現(xiàn)，泉州GDP從1978年的7.79億元增長(zhǎng)至2020年的近1.02萬(wàn)億元，年均以31%的速度增長(zhǎng)，42年間增長(zhǎng)了1303倍。泉州經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)22年高居全省第一。

更難得的是，泉州在很多細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，擁有較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。泉州一位產(chǎn)業(yè)研究人士說(shuō)“泉州的九大千億產(chǎn)業(yè)集群均為實(shí)體經(jīng)濟(jì)，大部分產(chǎn)業(yè)鏈條較為完整，萬(wàn)億GDP含金量還是比較高的?！?/p>

如今，隨著“國(guó)貨”重新成為資本市場(chǎng)風(fēng)口，消費(fèi)者們的國(guó)牌意識(shí)逐漸覺(jué)醒，對(duì)于國(guó)貨品牌的關(guān)注度、認(rèn)同感、信賴感顯著增強(qiáng)，泉州晉江的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌或?qū)⒃俣扔瓉?lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

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