對話完美世界CEO蕭泓：要做符合時(shí)代潮流的文化產(chǎn)品

7月30日消息，在第十九屆ChinaJoy召開期間，完美世界在上海舉辦了2021年CEO見面會(huì)。完美世界CEO蕭泓回顧了一年來在游戲、電競、影視等業(yè)務(wù)以及數(shù)字文創(chuàng)賦能領(lǐng)域的發(fā)展成果，并對未來進(jìn)行了展望。

蕭泓向TechWeb等表示，完美世界正從多方著手，以市場與技術(shù)為導(dǎo)向積極變革，今后將拿出更多符合時(shí)代潮流的、更受“Z世代”喜愛的文化產(chǎn)品。

緊貼新主流消費(fèi)群體需求做產(chǎn)品

當(dāng)前“Z世代”已經(jīng)崛起成為新一代文化消費(fèi)主流群體，同時(shí)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在多重因素驅(qū)動(dòng)下不斷轉(zhuǎn)型升級和多元擴(kuò)容。面對新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)，完美世界在游戲、電競和影視三大業(yè)務(wù)方面既延續(xù)成熟策略，也及時(shí)進(jìn)行了變革升級。蕭泓從技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)層面進(jìn)行了解讀。

在技術(shù)層面，完美世界始終堅(jiān)持自主研發(fā)，旗下游戲產(chǎn)品成功運(yùn)用多種前沿技術(shù)，持續(xù)提升玩家體驗(yàn)。例如《夢幻新誅仙》手游作為全球首款搭載杜比全景聲的RPG手游，將空間音頻技術(shù)引入手游，實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新，讓手游感受影院級的沉浸式體驗(yàn)等。

蕭泓還提到了完美世界與鴻蒙的合作。據(jù)他透露，“完美世界已就ERA自研引擎與華為HarmonyOS達(dá)成戰(zhàn)略合作，在5G時(shí)代游戲領(lǐng)域進(jìn)行全新探索和布局，目前合作成果正在逐步落地中。”

在內(nèi)容層面，面對新一代用戶，完美世界積極發(fā)展新方向、新品類、新模式，例如在保持核心優(yōu)勢品類MMORPG的基礎(chǔ)上，加大投入細(xì)分品類，目前在研產(chǎn)品涵蓋MMORPG、ARPG、卡牌、沙盒等多種類型，涉及二次元未來科幻、二次元日式幻想、東方武俠等多種題材，融合了開放世界等全新元素，更貼合新一代用戶喜好。

據(jù)悉，今年以來，完美世界共推出4款新游，其中6月底公測的《夢幻新誅仙》手游創(chuàng)下了首月流水破5億的佳績，穩(wěn)居國內(nèi)iOS游戲暢銷榜前10。本月進(jìn)行了第三次測試的《幻塔》手游曝光以來就受到玩家和行業(yè)高度關(guān)注，測試單PV播放就超過200萬次，全平臺預(yù)約近800萬。

在推動(dòng)傳統(tǒng)文化出海方面，蕭泓向TechWeb等表示，“通過商業(yè)運(yùn)作的方式其實(shí)能夠更好地傳播文化。”以好萊塢的文化輸出為例，好萊塢能夠讓人們花錢去接受美國文化的渲染，就是因?yàn)樗a(chǎn)品做得好，宣傳做得好，它在商業(yè)上的經(jīng)營很成功。

具體來說，蕭泓認(rèn)為，就是要以中國傳統(tǒng)文化為故事根本、內(nèi)容核心，那最好的技術(shù)做它的翅膀，然后用世界級的團(tuán)隊(duì)、全球資源整合來說。完美世界就是要這么做，而且在推廣的過程中還要賺到錢。

此外，蕭泓還重點(diǎn)介紹了電競業(yè)務(wù)的發(fā)展策略。其中既包括應(yīng)對疫情積極推出全新線上賽事，也有不斷深化打造DOTA2與CS:GO賽事體系。值得一提的是，今年完美世界還在上海舉辦了首屆完美電競嘉年華。

蕭泓表示，隨著未來新科技逐步落地，電競將產(chǎn)生前所未有的競技參與感和體驗(yàn)感，鞏固互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+娛樂+體育的優(yōu)勢，吸引和培育更多電競?cè)丝?，從而產(chǎn)生新的電競商業(yè)模式，完美世界將會(huì)為此不斷努力。

影視方面，完美世界上半年共推出9部影視綜藝作品，其中，獻(xiàn)禮建黨100周年的重大革命歷史題材劇《光榮與夢想》以青春共振青春，對年輕觀眾具有較強(qiáng)感召力。

跨界賦能捕捉數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇

近年來在數(shù)字化浪潮下，如何讓枯燥的技術(shù)呈現(xiàn)得更人性化、趣味化和沉浸式，如何讓注重用戶體驗(yàn)的各類企業(yè)與機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)更高的數(shù)字化目標(biāo)，已經(jīng)成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的重點(diǎn)問題。

對此，蕭泓表示，數(shù)字化不僅在技術(shù)層，還要樹立內(nèi)容、IP和場景化的意識。面對Z世代消費(fèi)者強(qiáng)大的自我表達(dá)意愿，只有以獨(dú)特的價(jià)值主張引發(fā)共鳴才能建立長久的情感連接，而這正是數(shù)字文創(chuàng)所擅長的。

基于這種判斷，完美世界控股集團(tuán)近年提出“文創(chuàng)化思維”理念，以數(shù)字化+文創(chuàng)化多維度賦能合作方，使其重塑用戶價(jià)值體系，為品牌價(jià)值淬金，已經(jīng)走出了一條獨(dú)特的實(shí)踐之路，也打開了新的市場。

一方面，完美世界加強(qiáng)旗下產(chǎn)品的文化載體功能，將傳統(tǒng)文化作為創(chuàng)作寶庫，深度挖掘傳統(tǒng)文化元素并賦予新活力。例如6月上線的《夢幻新誅仙》手游攜手蜀繡、油紙傘等非遺傳承人，通過場景、服飾、音樂等形式來展現(xiàn)跨越千年的仙俠之美。此外，完美世界的游戲作品中還呈現(xiàn)過南京夫子廟、龍泉刀劍、國粹京劇等多種傳統(tǒng)文化，推動(dòng)年輕用戶了解和熱愛傳統(tǒng)文化。

另一方面，積極推動(dòng)跨界賦能，特別是與文旅行業(yè)廣泛連接，幫助深挖本地文化符號及文旅資源，打造特色沉浸式體驗(yàn)，構(gòu)建傳統(tǒng)文旅IP新生態(tài)。例如今年6月，完美世界文創(chuàng)以無錫拈花灣唐風(fēng)宋韻的實(shí)景為依托，融合線上線下和VR/AR技術(shù)，將景區(qū)升級為一個(gè)大型沉浸式游戲空間。

蕭泓說，“未來，完美世界會(huì)堅(jiān)持精品化、國際化、多元化和技術(shù)賦能的長期戰(zhàn)略不動(dòng)搖，同時(shí)積極變革贏得新一代用戶。此外，還將發(fā)揮自身數(shù)字文創(chuàng)基因的新價(jià)值，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)化思維跨界賦能，在更長期的商業(yè)模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新競爭中，推動(dòng)文旅等行業(yè)加速邁向高質(zhì)量數(shù)字進(jìn)化。”

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