國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入同比上升7.89%，高質(zhì)量原創(chuàng)游戲出海矚目

7月30日，極客網(wǎng)了解到，2021年第十九屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)：ChinaJoy)于今日在上海新國(guó)際博覽中心正式舉辦，為期四天。

就在ChinaJoy舉辦的前一日，7月29日，中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)在上海召開(kāi)，會(huì)上發(fā)布了《2021年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1504.93億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)7.89%，繼續(xù)保持較為平穩(wěn)的增速;中國(guó)游戲用戶規(guī)模近6.67億人，同比增長(zhǎng)1.38%。其中，中國(guó)自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1301.12億元，同比增長(zhǎng)8.3%，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)八成以上份額。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-6月，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1147.72億元，同比增長(zhǎng)9.65%，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總收入的76.26%。雖然同比增速有所放緩，但由于受眾范圍廣、便于操作，移動(dòng)游戲依然主導(dǎo)著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，自主研發(fā)游戲產(chǎn)品海外收入持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲“走出去”，構(gòu)建全球化發(fā)展格局已是大勢(shì)所趨。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君表示，目前存在的主要變量在于，海外市場(chǎng)買(mǎi)量成本不斷增大，侵權(quán)及合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)有所上升，國(guó)際貿(mào)易壁壘也在增強(qiáng)。

從國(guó)家和地區(qū)分布看，美、日、韓仍是主要市場(chǎng)，合計(jì)收入占海外市場(chǎng)總收入的59.51%。

從游戲類(lèi)別來(lái)看，在自研移動(dòng)游戲出海類(lèi)型分布中，策略類(lèi)占41.47%，射擊類(lèi)占13.58%，角色扮演類(lèi)占12.25%，三類(lèi)合計(jì)占比為67.3%。

在A股及港股上市的主要游戲公司有騰訊(00700.HK)、網(wǎng)易(09999.HK)、嗶哩嗶哩(09626.HK)、中手游(00302.HK)、巨人網(wǎng)絡(luò)(002558.SZ)等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，截至7月29日收盤(pán)，包括上述5家公司在內(nèi)的共13家游戲公司近一半的股價(jià)錄得上漲。其中中手游的股價(jià)漲幅最高，達(dá)63.04%。心動(dòng)公司和IGG位列第二和第三，股價(jià)漲幅均超10%。

吉比特憑借今年上半年爆火的《摩爾莊園》股價(jià)錄得3.89%的漲幅。

老牌游戲公司巨人網(wǎng)絡(luò)和三七互娛在今年年內(nèi)股價(jià)跌幅均超30%，后者的股價(jià)跌幅為13家公司中最高的，為38.58%。

老牌游戲公司近兩年面對(duì)新興游戲公司的擠壓并不好受。莉莉絲、米哈游、沐瞳科技等公司雖未上市，但開(kāi)發(fā)的游戲受到大量用戶的追捧。

此前移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower公布了2021年上半年中國(guó)手游產(chǎn)品在海外市場(chǎng)收入TOP30榜單。據(jù)榜單，米哈游的《原神》位列第二，莉莉絲的《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒位列》位列第五，沐瞳科技的《無(wú)盡對(duì)決》也排到了第十二名。

以三七互娛為例，公司目前還是以增大流量投放來(lái)獲得回報(bào)，因此銷(xiāo)售費(fèi)用居高不下。據(jù)三七互娛發(fā)布的2021年第一季度財(cái)報(bào)，公司銷(xiāo)售費(fèi)用達(dá)28億元，占總營(yíng)收的比例高達(dá)73.3%。同期，研發(fā)費(fèi)用占比僅2.5%。

從另一個(gè)角度來(lái)看，新興游戲公司的原創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)反應(yīng)熱烈也會(huì)迫使老牌企業(yè)轉(zhuǎn)型。第一季度，三七互娛研發(fā)費(fèi)用較上年同期上升24.04%。

正如張毅君總結(jié)的，上半年中國(guó)自主原創(chuàng)游戲產(chǎn)品創(chuàng)新能力普遍增強(qiáng)，游戲產(chǎn)品類(lèi)型將面向多元拓展，精品力作著眼于長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)。游戲企業(yè)持續(xù)推進(jìn)全球化發(fā)行策略，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和本地化營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)辟著多元化的發(fā)展路徑。

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