財聯(lián)社（天津，記者 呂勝鵬）訊，昨晚深夜一張哪吒汽車公關團隊欲請吳亦凡代言的內(nèi)部群討論截圖引爆朋友群。為博眼球而利用負面娛樂事件宣傳的背后，折射出各造車新勢力品牌急于在競爭激烈的市場中“出圈”的心態(tài)。行業(yè)統(tǒng)計顯示，今年以來，新能源汽車月銷量數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高，但銷售及交付榜單格局頻頻變化，呈現(xiàn)各品牌連番占據(jù)頭把交椅的激烈競爭態(tài)勢。
昨日深夜，一張網(wǎng)傳截圖顯示，在一個名為“【哪吒】品牌中心管理群”的14人微信群內(nèi)，一位昵稱為“彭鋼”的群成員提議，是不是給吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人？彭鋼還表示：“這事五分鐘出圈，其實可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關人員?！?/p>
僅一小時后，哪吒汽車在官方微博發(fā)布聲明稱，“據(jù)查8月3日晚，哪吒汽車個別人員相關言論嚴重挑戰(zhàn)社會價值觀，帶來極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開除市場負責人彭鋼，群里所有發(fā)表不當言論的人員同時開除！”之后，三六零（601360.SH）公司轉(zhuǎn)發(fā)哪吒汽車上述聲明并表示，“公司一直倡導積極向上、遵守公序良俗的主流價值觀，堅決反對為博眼球而利用負面娛樂事件、沒有底線的惡意炒作。”
根據(jù)天眼查App，自2017年以來，哪吒汽車所屬的合眾新能源已經(jīng)歷7輪融資，最近一次為2021年4月27日披露的D輪融資，投資方為奇虎360，融資額約30億元人民幣。而今年以來，哪吒汽車也呈現(xiàn)較好的成長態(tài)勢。統(tǒng)計顯示，哪吒汽車今年7月交付量首次突破6000臺，達到6011臺。同比增長392%，創(chuàng)歷史新高。2021年1-7月交付量累計達27,115臺，六個月的交付量持續(xù)創(chuàng)新紀錄。哪吒汽車稱，7月交付個人用戶交付占比90%。
同時，造車新勢力上半年格局變化明顯，頭部三強中，小鵬和理想之間的排名競爭膠著，上半年交付總量差距不足600輛；零跑和哪吒交付量快速增長，上半年雙雙突破2萬輛，分別位列第四和第五位，且二者之間的差距也僅為600余輛。而去年排名第四位、累計達到22495輛的威馬汽車，今年交付量并沒有太大的增長，據(jù)全國乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，威馬汽車5月銷量為3082輛，前5月銷量為11658輛，與上述幾個品牌相比已然掉隊。
根據(jù)國家工業(yè)信息安全發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)，隨著智能網(wǎng)聯(lián)新車型的加速投放市場及潛在消費者對于智能網(wǎng)聯(lián)認可度的提升，智能網(wǎng)聯(lián)新車市場滲透率還將進一步提升，2020年滲透率將達到51.6%，經(jīng)過測算，到2020年，中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車數(shù)量超千萬輛，約為1306萬輛。目前，中國智能網(wǎng)聯(lián)汽車產(chǎn)業(yè)正處于加速發(fā)展階段。中國汽車工業(yè)協(xié)會則預測，中國將在2020至2025年間實現(xiàn)低速駕駛和停車場景下的自動駕駛，2025至2030年間實現(xiàn)更多復雜場景下的自動駕駛。2035年中國智能汽車產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過2000億美元，由此，中國將成為世界第一大智能汽車市場。
在廣闊的市場空間和激烈的現(xiàn)實競爭態(tài)勢下，新能源汽車勢力對流量的爭奪正趨于白熱化。業(yè)內(nèi)人士向財聯(lián)社記者表示，前有威馬汽車蹭羅永浩的流量，后有廣汽蔚來自燃賠付事件廣受社會矚目，新造車勢力由于大部分都處于虧損狀態(tài)，資金緊張，想通過出奇制勝達到營銷效果的想法可以理解，但基本的道德底線應該守住，尤其對于初創(chuàng)品牌，更必須愛惜自己的羽毛。
光大證券行業(yè)分析師表示，當下國內(nèi)新能源車需求旺盛，上半年銷量超市場預期。2008-2021年上半年新能源車銷量變化呈S型增長趨勢，2020年受疫情影響銷量有所放緩，但仍保持近 25%的增速。從2021年新能源汽車銷量來看，僅上半年銷量已達2020年全年的89%，銷量超市場預期。隨著滲透率的進一步提升，新能源車將正式進入放量階段，未來各車企之間的流量爭奪、營銷大戰(zhàn)則可能更為激烈。
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