行業(yè)觀察|央媒發(fā)文批判醫(yī)美亂象 野路子“遭殃”正品有望獲益

財聯(lián)社（成都，記者 張海霞）訊，繼今年6月份八部委聯(lián)合印發(fā)《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》后，央媒近日也發(fā)文表示“醫(yī)療美容要最佳效果也要防不良后果”。

頻頻出拳打擊醫(yī)美亂象背后，不乏醫(yī)美行業(yè)“水貨”肆行。以肉毒素為例，一位醫(yī)美行業(yè)人士接受財聯(lián)社記者采訪時就表示，肉毒素合規(guī)市場2019年是36億元的規(guī)模，肉毒素水貨的市場規(guī)模是正規(guī)產(chǎn)品的2-3倍。據(jù)東吳證券數(shù)據(jù)，2019年肉毒素水貨銷量超七成。

大量的水貨和假貨，侵蝕了部分正規(guī)市場規(guī)模，有分析認為隨著醫(yī)美項目的不斷普及以及監(jiān)管政策的持續(xù)規(guī)范，對應正規(guī)產(chǎn)品的市場規(guī)模有望持續(xù)擴張。成都美透科技創(chuàng)始人林穎對此財聯(lián)社記者表示，水貨肆行背后是醫(yī)美機構(gòu)渠道運營方式等決定，在政策密度難以全面觸達水貨領(lǐng)域痛點，水貨市場規(guī)模的收縮或需要較長時間。

醫(yī)美亂象頻發(fā)遭強監(jiān)管 或?qū)⒓铀傧掠吾t(yī)美機構(gòu)洗牌

據(jù)財聯(lián)社記者了解，目前存在的醫(yī)美亂象主要涉及發(fā)布虛假醫(yī)療廣告和互聯(lián)網(wǎng)信息、價格欺詐、未取得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證的醫(yī)美機構(gòu)非法開展執(zhí)業(yè)活動、違法采購使用醫(yī)療美容類藥品和醫(yī)療器械、違規(guī)分解手術(shù)項目等。

據(jù)今年6月初印發(fā)的《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》，上述醫(yī)美亂象全部納入打擊范圍內(nèi)，并進行了職責分工至衛(wèi)生健康行政部門及中醫(yī)藥主管部門、網(wǎng)信部門、公安部門以及海關(guān)等八部門，集中行動階段長達半年（2021年6月-11月）。

林穎對財聯(lián)社記者表示，上述政策的出臺，肯定會對下游醫(yī)美機構(gòu)產(chǎn)生影響，尤其是運營不規(guī)范的醫(yī)美機構(gòu)。記者注意到，從醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈來看，存在上述醫(yī)美亂象最多的主要是下游醫(yī)美機構(gòu)等。以正在沖刺港股的伊美爾為例，天眼查顯示，公司在2016年曾被列入“經(jīng)營異常名錄”，原因是“企業(yè)信息隱瞞真實情況、弄虛作假”，在2013年，伊美爾因發(fā)布違法醫(yī)療廣告，遭罰款1萬元。此外，天眼查顯示，華韓整形投資的四川悅好美容醫(yī)院也曾陷入醫(yī)療責任糾紛之中。

醫(yī)美強監(jiān)管下，醫(yī)美機構(gòu)是否會加速洗牌？上述業(yè)內(nèi)人士表示：“在強監(jiān)管下淘汰違規(guī)醫(yī)美機構(gòu)是必然趨勢。其實醫(yī)美機構(gòu)已經(jīng)進入大洗牌階段，一方面受疫情、中美貿(mào)易摩擦影響，另一方面互聯(lián)網(wǎng)介入，導致整個醫(yī)美信息更加透明，推動了行業(yè)大洗牌。”但由于醫(yī)美機構(gòu)容納度以及部分三四線城市醫(yī)美機構(gòu)飽和度不夠等原因，能否提升醫(yī)美機構(gòu)領(lǐng)域的集中度有待商榷。

據(jù)華西證券數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)有超過1.2萬家醫(yī)療美容整形機構(gòu)，以中小型醫(yī)美機構(gòu)為主，占比超70%，大型醫(yī)美機構(gòu)市占率僅10%左右。據(jù)財聯(lián)社記者了解，目前市面上大型醫(yī)美機構(gòu)主要有美萊、藝星、伊美爾、朗姿股份(002612.SZ)、華韓整形(430335.OC)、蘇寧環(huán)球(000718.SZ)、鵬愛醫(yī)療(AIH)以及瑞麗醫(yī)美(02135.HK)等。

就上述政策對醫(yī)美機構(gòu)的影響，藝星內(nèi)部人士表示目前暫無影響；一位成都醫(yī)美行業(yè)人士對財聯(lián)社記者表示，對其所在醫(yī)美機構(gòu)業(yè)務影響不大，對機構(gòu)合作的分期貸款業(yè)務有一定影響。

水貨將遭受打擊 助推正品市場規(guī)模擴張

多位醫(yī)美行業(yè)人士告訴財聯(lián)社記者，醫(yī)美行業(yè)水貨肆行，其中肉毒素尤甚，肉毒素水貨的市場規(guī)模是正規(guī)產(chǎn)品的2-3倍。隨著醫(yī)美政策的持續(xù)規(guī)范以及醫(yī)美市場需求度的不斷提升，對應正規(guī)產(chǎn)品的市場規(guī)模有望持續(xù)擴張。

水貨肆行與醫(yī)美機構(gòu)的運營方式以及壓縮獲客成本等因素密不可分?！白罱鼛啄?，醫(yī)美機構(gòu)的大部分利潤被渠道拿走，醫(yī)美機構(gòu)的利潤率并不高，但是為了獲客、鎖客，醫(yī)美機構(gòu)不定期舉行促銷活動，如果拿正品搞活動，醫(yī)美機構(gòu)很難生存。”林穎表示。

同時，上述人士告訴記者，水貨渠道多樣化、隱蔽性較強，若是監(jiān)管的密度及全面度不夠高，水貨市場規(guī)模很難急速收縮。

記者注意到，在八部委引發(fā)的《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》中，涉及到海關(guān)總署、國家郵政局，明顯是針對水貨市場。

方案中明確要求郵政管理部門的職責為：“督促寄遞企業(yè)嚴格落實實名收寄、收寄驗視、過機安檢‘三項制度’，配合相關(guān)部門加大對藥品、醫(yī)療器械類物品查驗力度，嚴防相關(guān)禁寄物品流入寄遞渠道。”同時對海關(guān)部門提出的職責是“加大藥品和醫(yī)療器械進口監(jiān)管力度，嚴厲打擊走私藥品和醫(yī)療器械等違法行為”。

資本市場方面，央媒批判醫(yī)美亂象之后不迭反升，截至8月9日收盤，醫(yī)療美容（BK0889）板塊漲幅超1%，8月10日午后醫(yī)療美容板塊大幅拉升，截至10日14:05，該板塊漲幅1.75%。上述醫(yī)美行業(yè)人士表示，在強監(jiān)管下短期內(nèi)或?qū)⒚媾R一定波動，當機構(gòu)回歸醫(yī)療本質(zhì)，長期資本還是愿意持續(xù)加碼。

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