單季新增6000萬用戶 美團(tuán)讓阿里拼多多們感受到了壓力

昨天港股盤后，美團(tuán)對(duì)外發(fā)布了2021年第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，二季度美團(tuán)438億元的營收再次創(chuàng)下了新高，三大業(yè)務(wù)都保持著高速增長的勢(shì)頭。與此同時(shí)，美團(tuán)年度交易用戶數(shù)和活躍商家數(shù)也都創(chuàng)下新高。

但是，由于新業(yè)務(wù)上的巨大投入，導(dǎo)致美團(tuán)在二季度依舊錄得虧損。不過，對(duì)比一季度，二季度經(jīng)營虧損環(huán)比縮減至32.5億元。對(duì)于美團(tuán)來說，實(shí)現(xiàn)短期盈利不是目標(biāo)，相反長期價(jià)值才是美團(tuán)追求的。

營收再創(chuàng)新高 到店酒旅業(yè)務(wù)持續(xù)高增長

今年一季度，由于受到去年疫情的影響，使得美團(tuán)在營收上迎來翻倍增長。到了二季度，雖然在營收增速上有所回落，但美團(tuán)依舊在淡季創(chuàng)下了一個(gè)新的紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)二季度營收達(dá)438億元，較去年同比增長77%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

從目前的公司結(jié)構(gòu)上來看，美團(tuán)的收入來源包括三個(gè)方面，分別是餐飲外賣、到店酒店及旅游以及新業(yè)務(wù)方面。在這之中，從營收角度來看，外賣的核心地位沒變。

具體來看，二季度，美團(tuán)餐飲外賣收入同比增長59%至231億元，占總營收的52.7%。餐飲外賣交易金額同比增長59.56%至1736億元，日均交易筆數(shù)同比增長58.9%至39.8百萬筆。新業(yè)務(wù)營收120億元，同比增長113.6%。到店酒旅業(yè)務(wù)營收則為86億元，同比增長89.3%。

單獨(dú)從增速來看，新業(yè)務(wù)一直保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。對(duì)比之下，二季度到店酒旅業(yè)務(wù)的持續(xù)高速增長，證明了美團(tuán)在持續(xù)擴(kuò)大市場之后取得的回報(bào)。當(dāng)下大多數(shù)低線市場的服務(wù)水平仍然地下，這點(diǎn)也給了美團(tuán)未來很大的擴(kuò)張機(jī)會(huì)。

另外，雖然從營收規(guī)模上看，到店酒旅業(yè)務(wù)沒什么存在感，但是其卻是三個(gè)業(yè)務(wù)中最賺錢的，經(jīng)營溢利達(dá)36.64億元。餐飲外賣業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營溢利24.47億元，對(duì)比去年同期也是幾乎實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。相比較下，新業(yè)務(wù)由于正在前期高投入階段，成為美團(tuán)二季度虧損的主要原因，二季度虧損達(dá)92.38億元。

單季新增6000萬用戶 美團(tuán)加速趕超阿里拼多多

如果從營收規(guī)模以及體量和市值上來看，相比較阿里、拼多多以及京東這樣的巨頭公司，美團(tuán)似乎只像是也業(yè)務(wù)線。但是，在大多數(shù)人還只在乎外賣業(yè)務(wù)的時(shí)候，美團(tuán)的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，卻正在成為阿里和拼多多最大的“威脅”。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)二季度的年度交易用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.3億，這個(gè)數(shù)據(jù)和阿里拼多多的8億用戶相比，還有一定的距離，但是也已經(jīng)超過了京東。并且，從增速上來看，美團(tuán)更是遙遙領(lǐng)先，單季度6000萬的增速，足以讓阿里和拼多多感覺到壓力。況且，美團(tuán)這樣的高速增長還是持續(xù)性的，上一季度的用戶增速也達(dá)到了5900萬。并且，32.8筆的年均交易筆數(shù)，也意味著用戶對(duì)美團(tuán)的信任進(jìn)一步加強(qiáng)。

對(duì)于美團(tuán)在用戶上的高速增長，主要?dú)w功于王興的開拓理念，并不滿足于餐飲外賣等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，近兩年一直在擴(kuò)展新市場，嘗試更多的業(yè)務(wù)形態(tài)。今年上半年，近1.3億新增用戶，很大一部分都是來自于虧損92億的新業(yè)務(wù)。

其中，上一季度，5900多萬的新增用戶有一半來自于美團(tuán)優(yōu)選。而這一季度，雖然美團(tuán)方面并沒有透露太多，但是根據(jù)相關(guān)人士透露的消息，美團(tuán)優(yōu)選依舊是對(duì)新用戶貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)。

92億的虧損只是暫時(shí)的，美團(tuán)收獲了用戶，也是收獲了未來，在未來規(guī)?；?，盈利也只是時(shí)間問題。另外，在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，美團(tuán)也是堅(jiān)定地表達(dá)了對(duì)新業(yè)務(wù)的持續(xù)看好，稱會(huì)繼續(xù)大力進(jìn)行投資，不同商業(yè)模式共存，才能滿足多樣化的用戶需求。

積極擁抱監(jiān)管，美團(tuán)當(dāng)下的關(guān)鍵詞

在美團(tuán)財(cái)報(bào)發(fā)布后，市場監(jiān)管總局發(fā)布了一條信息，稱對(duì)美團(tuán)收購摩拜未依法申報(bào)開展調(diào)查工作。在財(cái)報(bào)中以及電話會(huì)議上，美團(tuán)也是多次提到了監(jiān)管的不確定性。但是，有一點(diǎn)可以肯定的是，面對(duì)變化，美團(tuán)在積極擁抱監(jiān)管，正在實(shí)施一系列的措施來讓自己更合規(guī)。

王興表示，在政府對(duì)于外賣餐飲平臺(tái)相關(guān)《指導(dǎo)意見》文件下發(fā)后，公司管理團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間對(duì)文件進(jìn)行了深入學(xué)習(xí)，也成立了專項(xiàng)工作小組，對(duì)文件中提出的指導(dǎo)意見逐條對(duì)照研究、逐條自查自改。已率先響應(yīng)國家號(hào)召，積極參與騎手職業(yè)傷害保障試點(diǎn)，防范和化解職業(yè)傷害風(fēng)險(xiǎn)，解決騎手工作的后顧之憂。

從財(cái)報(bào)中透露的數(shù)據(jù)來看，美團(tuán)的改變正在落地。其中，美團(tuán)推出“外賣管家服務(wù)”，首期投入1.5億專項(xiàng)補(bǔ)貼，為3萬中小商家免費(fèi)提供3個(gè)月的線上運(yùn)營服務(wù)。2021年上半年，美團(tuán)平臺(tái)日均活躍騎手超過100萬人。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，6成全職騎手月收入高于5000元。同時(shí)，美團(tuán)7月還成立了外賣騎手服務(wù)部，將提升外賣騎手工作安全放在最高優(yōu)先級(jí)。

可以說，這次國家相關(guān)部門出臺(tái)的政策和意見，給予了更明確的方向指引和更清晰的政策路徑。對(duì)于美團(tuán)來說，這是好事，既是警示，也是一種動(dòng)力。在新業(yè)務(wù)大力拓展的關(guān)鍵時(shí)期，能很大程度上避免決策上的失誤。

寫在最后：

目前，市場最大的關(guān)注點(diǎn)，可能就在于反壟斷調(diào)查的結(jié)果何時(shí)公布。不過，從目前美團(tuán)對(duì)監(jiān)管的積極擁抱態(tài)度，以及財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，其未來的上升空間還是很大的。當(dāng)下，美團(tuán)餐飲外賣和到店酒旅等業(yè)務(wù)已經(jīng)十分穩(wěn)定，處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)。新業(yè)務(wù)雖然仍在虧損，但是持續(xù)增長的數(shù)據(jù)，以及帶來的用戶數(shù)上的提升，也為美團(tuán)未來的發(fā)展奠定了根基，而盈利或許只是時(shí)間上的問題。（老喵）

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