當(dāng)虛擬偶像開始破圈

2021年的娛樂圈是不太平的一年，作為吃瓜群眾，看到明星們接二連三的”踩雷“事件與人設(shè)崩塌只能再次感慨一句“貴圈真亂”。

但是，作為一直喜愛這些明星的粉絲，面對偶像的“塌房”除了崩潰以外更多的可能是深深的無奈。同樣不好過的還有與這些明星合作的品牌方，花下重金請來的代言人隨時都有著不確定性的風(fēng)險，而一旦代言人出現(xiàn)了負(fù)面新聞，一定會給其代言的品牌帶來不可挽回的聲譽(yù)危機(jī)與經(jīng)濟(jì)損失。

明星畢竟也是人，過于完美的人設(shè)是很難符合現(xiàn)實(shí)條件的，偶像失格的問題從根本上便無法避免。與此同時，日趨同質(zhì)化的競爭也讓“批量生產(chǎn)”的明星們像是流水線作業(yè)一般，幾乎是一個模子刻出來的，時間久了，受眾也難免會審美疲勞。

在這個時候，不會“塌房”、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、甚至不會衰老的虛擬偶像不知從什么時候開始悄悄地走進(jìn)我們的生活中。同時，伴隨著科技的進(jìn)步，虛擬偶像也從早期所展現(xiàn)的形式完成了華麗的轉(zhuǎn)身。

早期的虛擬偶像

如何成為一名合格的偶像?除了討喜的外觀與立得住的人設(shè)以外更重要的或許還是“講故事“的能力。而在這方面，真正名副其實(shí)的造星工廠便是美國的迪斯尼公司。

米老鼠93歲了，至今仍在風(fēng)靡世界。

1928年11月18日，《威利號汽船》在紐約市七十九街的殖民大影院上映，它是第一部公映的有聲動畫片。在短短八分鐘的時間里，米老鼠滑稽的動作配合著有趣的音樂讓當(dāng)時正陷入巨大經(jīng)濟(jì)危機(jī)的美國人民短暫的從艱難的生活中脫離出并來會心一笑。

圖片來源：圖蟲

米老鼠實(shí)在是太過于受歡迎了，以至于《紐約時報(bào)》曾把米老鼠形容為給成千上萬失業(yè)者帶來機(jī)會的超級銷售員和救世主，“米老鼠每到出現(xiàn)在一個地方——美國國內(nèi)或是海外，象征著繁榮的陽光就能沖破云層”。

1934年，關(guān)于米老鼠的書一年賣了240萬本;紐約第五大道的精品店里第一次開始賣米老鼠形狀的手鏈和項(xiàng)鏈;天美時集團(tuán)(Timex)的前身也因?yàn)樵谇澳晖ㄟ^聯(lián)名米老鼠的形象而將公司名下的腕表大賣，解決了當(dāng)時正瀕臨破產(chǎn)的危機(jī)。到1934年底，米老鼠商品每年的銷售收入就達(dá)到了60萬美元一年。

時至今日，米老鼠依舊是當(dāng)之無愧的全球“頭號巨星”，在2018年初，米老鼠即將迎來90歲生日的時候，從GUCCI、Marc Jacobs等國際大牌，到服裝品牌優(yōu)衣庫、耳機(jī)品牌Beats和街頭品牌VANS等等，早早地便開始了各種米老鼠聯(lián)名款產(chǎn)品的預(yù)熱準(zhǔn)備。

除了米老鼠以外，各類風(fēng)格迥異的虛擬偶像形象仍在蓬勃發(fā)展并創(chuàng)造出極高的經(jīng)濟(jì)效益。比如，在2011年，熊本熊正式被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，成為日本第一位虛擬偶像式的公務(wù)員。

此后，熊本熊迅速地走紅了網(wǎng)絡(luò)并成功走出日本的國門開始風(fēng)靡世界，無論你是否了解這只熊，你一定在網(wǎng)絡(luò)上看到過它的表情包。

圖片來源：圖蟲

2020年，日本熊本縣公布了使用“熊本熊”商品的總銷售額。金額竟然高達(dá)1698億7877萬日元，比上一年增加了119億7320萬日元，連續(xù)9年刷新了上一年的銷售額。

在巨大經(jīng)濟(jì)利益的催生下，虛擬偶像的概念迎來了迅速的發(fā)展與革新，在不缺乏說故事能力的當(dāng)下，一個合適的載體就顯得至關(guān)重要了。伴隨互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展與科技水平的進(jìn)步，走出屏幕外，脫去玩偶服，一種嶄新的虛擬偶像開始出現(xiàn)了。

從虛擬走進(jìn)現(xiàn)實(shí)

2007年8月31日由Crypton Future Media以雅馬哈的Vocaloid系列語音合成程序?yàn)榛A(chǔ)開發(fā)的音源庫誕生了，它被命名為“初音未來”寓意為“最初的聲音”。

隨后不久，她被賦予了永遠(yuǎn)16歲，扎著長長雙馬尾的學(xué)生形象而走入大眾的視野。同時，作為“歌手”的她也迅速進(jìn)軍了音樂市場，在團(tuán)隊(duì)的緊密配合下展現(xiàn)了非?！翱鋸垺钡膭?chuàng)作效率，僅僅在2007年12月前后，她帶來的原創(chuàng)歌曲已超過一千首，其中就有當(dāng)時爆火的《甩蔥歌》。

令人意外的是，創(chuàng)作中有大量網(wǎng)上不留名的網(wǎng)民合作而成的作品，有人作曲、編曲、有人作詞、有人負(fù)責(zé)繪畫、有人制作影片。與此同時，自發(fā)組成的粉絲群體也開始大量涌現(xiàn)。

永遠(yuǎn)16歲的初音未來已經(jīng)進(jìn)入了第14個年頭，這個開著世界巡演、運(yùn)營在超過70個國家，俘獲全球超6億的粉絲，代言過上百家品牌的少女是毫無疑問的“頂流愛豆”，身家早已超過百億日元(約6億人民幣)。

2015年，初音未來憑借全息3D投影技術(shù)在上海召開了一次演唱會，最低580元的門票依舊座無虛席，位置稍好一些的門票價格一度被炒至3800元。

圖片來源：圖蟲

面對巨大商機(jī)，國內(nèi)的不少虛擬偶像也同樣通過唱歌跳舞的形式走進(jìn)大眾的視野，2016年2月2日，洛天依登上湖南衛(wèi)視小年夜春晚與明星合唱《花兒納吉》;騰訊視頻在《明日之子第一季》中，登場了一名叫“荷茲HeZ”的選手，并且闖進(jìn)決賽;甚至在央視呈現(xiàn)的偶像選秀類節(jié)目《上線吧!華彩少年》中也專門安排虛擬偶像作為選手。

當(dāng)虛擬偶像做起網(wǎng)紅

2018年7月Imma在她的Ins官方賬號發(fā)布了第一張照片，之后Imma在短時間爆紅。而她的真實(shí)身份是由日本一家3D影像公司ModelingCafe所設(shè)計(jì)出來的3D人像作品。

如今，她在ins上有著來自全球的34萬名粉絲，平日里主要是分享自己的時尚穿搭和日常的生活照片，如果不告訴你她是一個徹徹底底的虛擬人，看上去和正常的網(wǎng)紅似乎沒兩樣。

Imma的商業(yè)價值也被敏銳的察覺，接受時尚雜志的采訪并與日本一眾一線明星聯(lián)合拍攝時尚海報(bào)。甚至，拿下了品牌SK2、屈臣氏、夢龍的全球代言人。

像Imma這樣的虛擬偶像并不是少數(shù)。截至2021年初，全世界一共誕生了51位“數(shù)字虛擬偶像”，他們活躍在全球的社交網(wǎng)絡(luò)中，整體收獲了將近一千萬粉絲。在網(wǎng)絡(luò)社交平臺發(fā)達(dá)的當(dāng)下，他們都不謀而合的選擇網(wǎng)紅的道路，甚至連老牌餐飲企業(yè)KFC也選擇擁抱這一技術(shù)，推出自己的虛擬偶像代言人并和Imma進(jìn)行了一次有意思的聯(lián)動。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”在這些虛擬偶像的身上好像也并不矛盾。

虛擬偶像Lil Miquela在ins上有200多萬人關(guān)注她。她曾入選《時代》年度“網(wǎng)絡(luò)最具影響力人士”的榜單。據(jù)相關(guān)媒體透露，Lil Miquela僅在2019年的收入折合人民幣就達(dá)到了7600萬!

進(jìn)擊的國產(chǎn)虛擬偶像

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年預(yù)計(jì)中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)62.2億元，帶動產(chǎn)業(yè)規(guī)模1074.9億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著虛擬偶像商業(yè)價值被不斷發(fā)掘，其帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力將會愈發(fā)強(qiáng)勁，商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域也會更加廣泛。

同時，相關(guān)調(diào)研顯示有八成網(wǎng)民為虛擬偶像每月花費(fèi)在1000元以內(nèi)，且37.6%的網(wǎng)民表示愿意花更多的錢支持虛擬偶像。隨著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的延伸業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，手辦、唱片等產(chǎn)品已經(jīng)成為了虛擬偶像流量變現(xiàn)的重要渠道，粉絲都愿意花費(fèi)更多的金錢和精力去支持。

面對虛擬偶像帶來的經(jīng)濟(jì)效益，國內(nèi)廠商自然不愿放過機(jī)會。從早期在央視推出的《上線吧!華彩少年》中驚艷登場的翎Ling，到今年5月橫空出世的AYAYI，甚至連農(nóng)夫山泉、網(wǎng)易、愛奇藝、騰訊視頻等等傳統(tǒng)廠商均推出了自己的虛擬偶像代言人。

上市公司也早已開始布局虛擬偶像產(chǎn)業(yè)。早在2018年10月，A股上市公司巨人網(wǎng)絡(luò)就宣布，正式進(jìn)軍虛擬偶像市場，即將推出首位虛擬主播Menhera Chan(又稱“Menhera醬”)。

2021年6月，面對投資者對于“公司是否有簽約虛擬偶像?”的提問，奧飛娛樂回復(fù)稱，公司虛擬偶像工作室旗下包括超級飛俠團(tuán)隊(duì)成員樂迪、小愛、包警長，以及萌雞小隊(duì)麥奇、朵朵，貝肯熊，巴啦啦魔仙女團(tuán)-小藍(lán)、希雅等眾多人氣IP角色。

此外，2021年國內(nèi)虛擬偶像方面也是大新聞不斷!國妝品牌花西子公開虛擬代言人花西子;清華打?qū)W計(jì)算機(jī)系知識工程實(shí)驗(yàn)室迎來首個虛擬學(xué)生華智冰;7月中旬樂華娛樂獲字節(jié)、阿里等大廠戰(zhàn)略投資，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為字節(jié)投樂華，看中了其旗下虛擬偶像團(tuán)A-SOUL;字節(jié)跳動也早于今年4月釋出的一則招募問卷，開啟招募虛擬偶像團(tuán)體ProjectV女團(tuán)，之后不久，杭州看潮信息咨詢有限公司發(fā)生工商變更，原股東牟紅霞退出，字節(jié)跳動全資子公司北京游逸科技有限公司為該公司實(shí)控人，持股100%。而杭州看潮信息咨詢有限公司已登記多條美術(shù)作品著作權(quán)，作品包括樂華娛樂旗下虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL成員貝拉Bella、珈樂Carol等。

國內(nèi)虛擬偶像的發(fā)展顯然是迅速且高收益的。

此前，頭部虛擬偶像洛天依進(jìn)行了一場跨界直播帶貨，觀看人數(shù)一度達(dá)270萬，近200萬人打賞互動。有傳其坑位費(fèi)報(bào)價高達(dá)90萬，遠(yuǎn)超李佳琦和薇婭等一眾頭部帶貨主播。而前文提到的AYAYI，在小紅書亮相時，首發(fā)帖閱讀量近300萬，一夜?jié)q粉近4萬，漲粉量打破了真人KOL潮流社區(qū)歷史之最，并吸引了包括嬌蘭、LV等在內(nèi)的一線奢侈品大牌的青睞。

而針對虛擬偶像現(xiàn)階段的成功，大部分人并不意外，伴隨著Z世代年輕人消費(fèi)能力的崛起，人們對于新事物的包容度也在不斷提高。免去了“塌房”危機(jī)的虛擬偶像對于受漫畫與二次元文化影響的Z時代年輕人而言也具有自然的吸引力。

后記

沒有人能夠斷言虛擬偶像的未來會如何，這是一條尚未走完的路。

2021年2月，Epic Games發(fā)布了為虛幻引擎創(chuàng)造的新工具M(jìn)etaHuman Creator，這款基于云計(jì)算的工具，據(jù)說能將數(shù)字人類的創(chuàng)作周期從數(shù)周或數(shù)月縮短到一個小時之內(nèi)，并保證其逼真的創(chuàng)作效果。同時，這款工具將會免費(fèi)開放使用。這意味著，虛擬化身的制作門檻和成本將被極大降低。

或許在不久的將來，偶像的界限會逐漸模糊，每個人可以定義自己心中的偶像并用虛擬技術(shù)進(jìn)行打造。

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