攜程聯(lián)動三亞打造超級目的地，三亞上半年訪問熱度漲逾100%

9月10日，三亞市旅游推廣局聯(lián)合攜程集團，共同開啟攜程超級目的地——三亞專場活動，讓用戶深入體驗三亞的旅游魅力和優(yōu)惠折扣。當日直播共吸引超1060萬人次觀看，專場活動累計GMV超1800萬元，累計間夜量超13000；推廣期間全域曝光量超8000萬，帶動非活動商品訂單增量達43%，搜索詞環(huán)比上周點擊提升21%；Boss直播專場成為當日攜程直播總榜第一位。

為了向全國游客多方位展示三亞出行的超級優(yōu)惠，“三亞超級目的地”品牌頁面內(nèi)設(shè)置了直播狂歡、今日主推、專享禮遇、精選好貨和特惠機票五大板塊。

整個活動全天共為用戶帶來“9+1”場專場直播，集結(jié)三亞蜈支洲島旅游區(qū)、三亞亞龍灣天域度假酒店、三亞海棠灣萬麗度假酒店、三亞灣皇冠假日度假酒店、三亞海棠灣紅樹林度假酒店、鴻洲國際游艇會、三亞海棠灣民生威斯汀度假酒店、三亞亞龍灣美高梅度假酒店和三亞康年酒店等9家知名三亞旅游企業(yè)，以及攜程專場Boss直播，從奢牌酒店、高品質(zhì)民宿，到機票、門票，以最低5折起的商品折扣力度, 為用戶實現(xiàn)三亞“旅行自由”。

據(jù)了解，此次活動中，9家三亞旅游企業(yè)在三亞市旅游推廣局的組織下推出的專場直播矩陣吸引了諸多用戶，9場直播均躋身當天直播總榜Top20行列。多家參與企業(yè)表示，這種聯(lián)合營銷的模式集中擴大了三亞目的地市場的聲量與影響力，從而增強市場占有率，對企業(yè)自身甚至三亞全域旅游發(fā)展都能起到帶動作用。

在一系列營銷動作的加持下，三亞旅游熱度顯著拉升。來自攜程機票的最新預訂數(shù)據(jù)顯示，今年國慶期間，三亞入圍全國熱門到達城市前五名。

三亞x攜程打造超級目的地 加深“旅行本該三亞”品牌影響度

本次“三亞超級目的地”專場活動，通過攜程平臺創(chuàng)新性的精準營銷矩陣，借助專屬直播帶貨等營銷舉措向用戶輸出三亞優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容和產(chǎn)品，將深化用戶對三亞的旅游熱情，拓展目的地文旅消費轉(zhuǎn)化渠道。同時，該活動也是“旅行本該三亞”品牌的重要構(gòu)成部分之一。今年3月，三亞市旅游推廣局聯(lián)合攜程集團，官宣啟動“旅行本該三亞”目的地品牌，引導帶動三亞文旅消費。

作為三亞全面旅游升級的重要一步，“旅行本該三亞”品牌動作頻頻。在今年夏季新一輪的疫情沖擊后，三亞市旅游推廣局與攜程推出了一系列營銷舉措，以實際優(yōu)惠吸引游客打卡更多當?shù)赝鏄贰Ｔ诒敬巍叭齺喅壞康牡亍睂龌顒又?，攜程用戶凡購買三亞市旅游推廣局推薦產(chǎn)品，就能享受升級房型、贈送餐食、贈送玩樂項目等專屬升級禮遇。

三亞旅游企業(yè)也積極借助攜程平臺優(yōu)勢，助力提升“旅行本該三亞”品牌的影響力。2020年至今，近50場攜程直播覆蓋三亞旅游預售產(chǎn)品，預售產(chǎn)品GMV近6億元，帶動非活動三亞旅游商品GMV增量約16%、帶動訂單增量約21%。在攜程919旅行囤貨劃算節(jié)活動中，復星旅文旗下三亞·亞特蘭蒂斯帶來超級品牌日，累計GMV超4390萬，累計訂單量近萬，直播間觀看人數(shù)近750萬，日歷房訂單增量超200%，推廣期間曝光量超7695萬。

三亞高質(zhì)量旅游產(chǎn)品提振市場 用戶人均旅游消費金額增長54%

今年上半年，隨著疫情的有效管控，并在三亞市旅游推廣局大力宣傳推廣及三亞涉旅企業(yè)的共同努力下，具備“度假”、“親子”、“私家”、“免稅旅游”等眾多旅行標簽的三亞，出游熱度不斷升溫，旅游產(chǎn)品愈發(fā)完善，旅客消費意愿高漲。在攜程平臺的三亞旅游訂單中，今年以來累計成交金額同比2020年增長72%，人均成交金額增長54%。

三亞酒店度假產(chǎn)品品質(zhì)近年來持續(xù)提升，本次雙方合作的“三亞超級目的地”專場就為用戶帶來諸多酒店尖貨。攜程平臺上，今年以來三亞酒店訂單量同比增長54%。結(jié)合今年1-8月三亞當?shù)鼐频闓MV及間夜量計算排名，Top5酒店分別為三亞·亞特蘭蒂斯、三亞天域度假酒店、三亞亞龍灣美高梅度假酒店、金茂三亞亞龍灣希爾頓大酒店和三亞亞龍灣華宇度假酒店。

“為一家酒店，赴一座城”，一眾成熟、高端的酒店集團品牌扎根于三亞，令游客深度體驗“旅游+度假”的美妙。三亞·亞特蘭蒂斯，這座一站式旅游度假目的地將度假酒店、水上樂園、海底世界、環(huán)球美食等集于一身。水底套房、水族館和水世界的各類海洋主題游樂設(shè)備，讓大小朋友體會“與大海相擁”的驚喜。在攜程平臺，三亞·亞特蘭蒂斯今年以來酒店訂單量同比增長逾70%。

地處亞龍灣一線海景C位的三亞亞龍灣天域度假酒店，有一座擁有300多種熱帶植物+160個籃球場大小的濱海花園，熱門綜藝《爸爸回來了》、《高能少年團》等都曾在此取景。酒店配備400多項親子全配套服務，讓大人孩子都能從早嗨玩到晚。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，三亞亞龍灣天域度假酒店獲得親子群體一致熱愛，親子訂單占酒店總訂單量超60%。

三亞海棠灣民生威斯汀度假酒店內(nèi)，6000m2中軸泳池足以吸引每個游客的眼球，讓游客不出酒店就能暢玩漿板、玻璃船等水上活動。酒店的地理位置也盡顯優(yōu)勢，步行約5分鐘即可抵達三亞國際免稅城，酒店客人還可享免稅購物95折優(yōu)惠，讓“買買買”更為舒心。攜程數(shù)據(jù)顯示，越來越多年輕游客選擇三亞海棠灣民生威斯汀度假酒店，今年酒店訂單中，90后、00后占比達32%，同比去年提升3個百分點。

隨著游客對度假品質(zhì)的追求提升，一些高端酒店還聯(lián)合景點為游客提供針對潛水、游艇、高爾夫、跳傘等項目的培訓課程，豐富旅游消費形式，增加游客停留時間。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在三亞停留3天以上的用戶同比增長48%。

疫情使人們提高了對旅游安全性、私密性的重視，私家團、定制游在赴三亞游客群體中走俏。今年“五一”假期，攜程私家團訂單量同比增長約230%，三亞入圍私家團熱門目的地城市前五。8月19日，海南省恢復跨省團隊旅游及“機票＋酒店”業(yè)務，三亞旅游業(yè)逐步回暖，截至9月10日，攜程平臺用戶對海南省的訪問熱度上漲超20%，三亞定制游訂單量環(huán)比上月增長近一成。

夜間旅游、海島趣游推高三亞人氣 目的地訪問熱度漲超100%

去年以來，新冠疫情對國內(nèi)外旅游業(yè)發(fā)展帶來較大沖擊，但也催生行業(yè)對旅游消費業(yè)態(tài)、商業(yè)模式的快速創(chuàng)新迭代。同時，在海南自貿(mào)港建設(shè)蓬勃展開的背景下，三亞抓住這一重要歷史發(fā)展機遇，積極打造國際旅游消費中心核心區(qū)，通過挖掘夜間旅游、海島趣玩體驗等旅游業(yè)態(tài)新模式、新熱點，進一步助力城市在疫后旅游復蘇潮中成為人氣目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，三亞目的地訪問熱度值同比去年上漲超100%。在夜間旅游方面，根據(jù)此前發(fā)布的《三亞市鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟三年(2019-2021)行動方案》，三亞著力打造“夜游三亞”“夜玩三亞”“夜購三亞”等特色活動，培育多元化夜間消費模式，支持有條件的景區(qū)等場所開放夜間旅游、延長開放時間或增加夜間表演場次。

當前，多姿多彩的夜游景區(qū)與主題活動確確實實令三亞吸睛度大增。據(jù)攜程《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》，三亞上榜全國夜游目的地Top10榜單。在夜游主題公園排名中，三亞海昌夢幻海洋不夜城入圍全國前五。不夜城內(nèi)，“三亞之眼”海上摩天輪的燈光秀、夜光花車巡游等夜間活動，都為三亞夜游人氣加碼。

海島趣玩體驗是三亞旅游玩法中常玩常新的“網(wǎng)紅常青樹”。三亞“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標建議中就提出，推進旅游消費轉(zhuǎn)型升級，提升旅游消費服務質(zhì)量，擴大旅游消費領(lǐng)域開放；大力提升旅游設(shè)施水平，引領(lǐng)旅游業(yè)態(tài)更新；拓展海島旅游產(chǎn)品。三亞市旅游推廣局和攜程集團合作的“旅行本該三亞”推廣主題也是在這個背景下重磅推出。

不同于傳統(tǒng)的海島觀光產(chǎn)品，海島趣玩體驗能滿足用戶休閑度假的個性化需求。以蜈支洲島為例，這座國內(nèi)熱門海島旅游目的地擁有三十余項海、陸、空娛樂項目。為進一步激發(fā)旅游消費新活力，蜈支洲島從5月起延長營業(yè)時間至下午七點半，同時開發(fā)更多“落日玩法”，尾波沖浪、海騎等項目在夕陽時分更有另一番新奇體驗。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月10日，蜈支洲島景區(qū)門票預訂量同比增長65%；三亞蜈支洲島旅游區(qū)星球號旗艦店發(fā)起的#海島夏天有你真甜#、#2021海南國際潛水節(jié)#、#暑假去哪兒玩#等話題曝光量超500萬次。本次“三亞超級目的地”活動中，三亞蜈支洲島旅游區(qū)也通過專場直播向用戶展示了獨特的自然風光與精彩紛呈的娛樂項目。

接下來，三亞市旅游推廣局也將繼續(xù)聯(lián)手攜程依托超級目的地IP，在營銷合作、內(nèi)容、流量等方面持續(xù)賦能三亞旅游，深挖三亞旅游資源，升級現(xiàn)有旅行產(chǎn)品、服務和內(nèi)容，擴容三亞高端旅游消費，加深“旅行本該三亞”品牌影響力，助力三亞建設(shè)國際旅游消費中心核心區(qū)。(來源：獵云網(wǎng))

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