數(shù)字時(shí)代企業(yè)迎變局，如何讓增長變簡單？

隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)，企業(yè)增長模式正迎來跨時(shí)代巨變：營銷場景復(fù)雜且多變，用戶觸點(diǎn)豐富而分散， MarTech（營銷技術(shù)）解決方案愈加碎片化，企業(yè)營銷增長過程中各環(huán)節(jié)間的割裂，讓一個(gè)個(gè)“數(shù)據(jù)孤島”的產(chǎn)生成為必然，海量數(shù)據(jù)資產(chǎn)處于“半沉睡”狀態(tài)。同樣出于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求，越來越多企業(yè)從基礎(chǔ)設(shè)施層面著手，采用多云、混合云架構(gòu)，但隨之而來的，是高居不下的成本壓力。

在數(shù)字化過程中，數(shù)據(jù)割裂和高昂成本成為阻礙企業(yè)發(fā)展的兩座大山。應(yīng)該如何面對(duì)上述挑戰(zhàn)、滿足企業(yè)的增長需求？全球性技術(shù)平臺(tái)匯量科技Mobvista給出了自己的答案。

9月15日，匯量科技攜手熱云數(shù)據(jù)舉辦“共振·迭代”2021戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一站式智能營銷解決方案“熱力引擎”。據(jù)悉，這是一套由數(shù)據(jù)智能與云原生驅(qū)動(dòng)的全域營銷云產(chǎn)品矩陣，以“讓增長變簡單”為使命，助力企業(yè)解決增長過程中的難題。

在發(fā)布會(huì)上，匯量科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡對(duì)企業(yè)增長面臨的一系列挑戰(zhàn)，做了進(jìn)一步分析與趨勢判斷。他指出，當(dāng)前市場上MarTech解決方案呈現(xiàn)碎片化，而用戶觸點(diǎn)不斷增長，兩者的叉乘效應(yīng)，導(dǎo)致用戶數(shù)據(jù)與渠道割裂，造成幾何層級(jí)增長的數(shù)據(jù)孤島。因此，打通孤島之間的底層數(shù)據(jù)，還原給用戶一個(gè)多維度的透視，形成企業(yè)積累的核心資產(chǎn)，這對(duì)企業(yè)可持續(xù)的增長至關(guān)重要。

同時(shí)，在曹曉歡看來，數(shù)據(jù)安全也是當(dāng)下企業(yè)的重要課題之一。各國愈發(fā)重視數(shù)據(jù)隱私保護(hù)，企業(yè)在追求精準(zhǔn)營銷的同時(shí)，還需兼顧數(shù)據(jù)安全。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)“去中心化”成為趨勢，相比以往中心化部署的解決方案，技術(shù)服務(wù)供應(yīng)商助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)內(nèi)建（Technology in-housing）、將數(shù)據(jù)交還給企業(yè)自身，才能長遠(yuǎn)地解決客戶數(shù)據(jù)隱私和安全問題。

在這樣的背景下，誕生了一站式智能營銷解決方案——熱力引擎。通過數(shù)據(jù)智能與云原生驅(qū)動(dòng)，熱力引擎跳出了傳統(tǒng)營銷視角，能夠借助全新的數(shù)智化技術(shù)，充分提升企業(yè)增長力。

“熱力引擎為企業(yè)提供數(shù)據(jù)分析云、數(shù)據(jù)管理云、智能投放云三組工具集，分別賦能企業(yè)的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、數(shù)據(jù)資產(chǎn)化、資產(chǎn)效果化。”熱云數(shù)據(jù)CEO白冬立介紹道。業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，即通過數(shù)據(jù)分析云中的一系列工具，為企業(yè)解決全域營銷數(shù)據(jù)采集與多維度分析等問題；數(shù)據(jù)資產(chǎn)化，即數(shù)據(jù)能通過數(shù)據(jù)管理云，完成結(jié)構(gòu)化處理，企業(yè)得以構(gòu)建完整用戶標(biāo)簽體系、打造數(shù)據(jù)資產(chǎn)；資產(chǎn)效果化，即用AI賦能數(shù)據(jù)，完成智能投放與創(chuàng)意生成，為企業(yè)帶來更精準(zhǔn)的營銷效果。由此，熱力引擎打通了“三朵云”之間的鏈接，深入企業(yè)經(jīng)營的每個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的循環(huán)迭代與進(jìn)化，形成賦能企業(yè)增長的飛輪。

而為“三朵云”組成的飛輪提供動(dòng)力的，是數(shù)據(jù)智能和云原生的驅(qū)動(dòng)與加持。匯量科技在過去多年的發(fā)展歷程中，探索出“開源”、“節(jié)流”兩條增長路徑：“開源”——從“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)據(jù)+智能”雙輪驅(qū)動(dòng)，讓數(shù)據(jù)發(fā)揮更大的增量價(jià)值；“節(jié)流”——利用云原生特性突破成本束縛。通過提煉歸納根基性原理，匯量科技打造出數(shù)據(jù)智能、云原生兩項(xiàng)元素化能力——不僅可以驅(qū)動(dòng)熱力引擎，同樣也能獨(dú)立出來，作為技術(shù)外溢成果賦能其他企業(yè)業(yè)務(wù)場景。

“不斷積累的數(shù)據(jù)資產(chǎn)將促動(dòng)業(yè)務(wù)的升級(jí)迭代，從而讓增長飛輪越轉(zhuǎn)越快。這便是熱力引擎核心的增長方法論?！眳R量科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO曹曉歡表示。匯量科技一直致力于打造“推動(dòng)數(shù)字化時(shí)代全球商業(yè)增長的飛輪”，而熱力引擎的“增長飛輪”也將與此呼應(yīng)，持續(xù)賦能企業(yè)增長。

對(duì)于匯量科技而言，熱力引擎的推出也標(biāo)志著其與熱云數(shù)據(jù)合并后，切入to B SaaS賽道、打造企業(yè)自身“第三增長曲線”的一次亮相。存量競爭時(shí)代下，大部分行業(yè)已經(jīng)走到增長變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，匯量科技的“工具生態(tài)”戰(zhàn)略把自己定位成服務(wù)企業(yè)數(shù)字化增長基建的建設(shè)者，將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)為技術(shù)普及，通過熱力引擎的“增長飛輪”輔助更多企業(yè)實(shí)現(xiàn)持久的業(yè)務(wù)增長和升級(jí)。(來源：獵云網(wǎng))

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