小紅書舉辦WILL未來品牌大賞 觀夏、茶顏悅色等19個(gè)品牌斬獲11項(xiàng)大獎(jiǎng)

9月15日消息，由小紅書出品，第一財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合播出的2021WILL未來品牌大賞正式上線，小紅書希望通過WILL未來品牌大賞勾勒出“未來品牌”的模樣。

據(jù)了解結(jié)合對未來品牌定義，首屆WILL未來品牌大賞同時(shí)召集包括知名投資機(jī)構(gòu)、行業(yè)媒體、專家學(xué)者等在內(nèi)的近70位外部評審委員，圍繞11個(gè)“未來品牌”相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行提名、打分和投票等3輪選拔。耗時(shí)近3個(gè)月，320個(gè)品牌參與評選，最終，喜茶、觀夏、茶顏悅色、可可滿分和好瓶HowBottle等19個(gè)品牌突出重圍，斬獲包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)造、ESG等在內(nèi)的11項(xiàng)大獎(jiǎng)。

談及舉辦原因，小紅書公司品牌負(fù)責(zé)人沈煉表示，當(dāng)下，新消費(fèi)成為商業(yè)世界不可忽視的力量，元?dú)馍帧⑴菖莠斕?、完美日記、茶顏悅色無疑是其中最具代表性的新品牌。因此，本次WILL未來品牌大賞，邀請了這4位創(chuàng)始人聊聊他們心中的“未來品牌”的樣子。

王寧認(rèn)為，稱得上“未來品牌”的，一定是一個(gè)讓大家向往的品牌——這也是泡泡瑪特的目標(biāo)，“也許很多年以后，大家提起我們，會(huì)覺得這是一個(gè)值得被尊敬的品牌。這是我們一直努力的目標(biāo)。”

黃錦峰表示，“未來品牌”一定是不斷在做嘗試的品牌，“就像一個(gè)人一樣，人生會(huì)有很多體驗(yàn)。”小蔥表示，“未來品牌”一定是能活久一點(diǎn)的品牌，這樣就能活出新意。而在唐彬森的定義里，“未來品牌”則是在不斷做細(xì)分需求，解決用戶的問題。

“我覺得未來品牌是完整、開放而不同。”木蘭說，“完整是他有自己完整的相信，有一套價(jià)值觀；開放是這個(gè)產(chǎn)品在不斷創(chuàng)新、不斷迭代，他有自己要去的方向；不同，就是可能在一個(gè)人在人群中，我一眼認(rèn)出他。”新一代消費(fèi)者有自己的特性，他們催生出“未來品牌”，同時(shí)又受品牌影響，形成自己的新生活方式。

沈煉表示，未來品牌是始于一個(gè)對用戶需求的洞察，立足于對產(chǎn)品的極致追求，且會(huì)根據(jù)用戶的反饋不斷迭代產(chǎn)品和策略，有自己明顯的價(jià)值主張，代表新的生活方式的品牌。

通過WILL未來品牌大賞，這4位品牌創(chuàng)始人通過自身品牌成長經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了他們對于未來品牌多種維度的思考。

王寧說，泡泡瑪特和消費(fèi)者像是“戀人關(guān)系”，希望大家想到泡泡瑪特時(shí)的畫面是美好、快樂甚至是思念的。唐彬森則把元?dú)馍直扔鳛橄M(fèi)者“用心的服務(wù)員”，在需要的時(shí)候給予放心的產(chǎn)品。

而對于以“美不設(shè)限”為品牌理念的完美日記來說，黃錦峰認(rèn)為，完美日記即像用戶的朋友也像她的專業(yè)顧問，在完美日記的陪伴下用戶可以自由輕松地去嘗試、探索。而小蔥希望茶顏悅色做一個(gè)有溫度的品牌，就像一個(gè)老朋友那樣陪伴。

王寧則表示，一個(gè)品牌/產(chǎn)品所代表的內(nèi)涵價(jià)值非常重要。作為潮玩界最知名的品牌，泡泡瑪特是目前國內(nèi)最成功的IP打造者。王寧說，潮玩平衡了設(shè)計(jì)感藝術(shù)性和商業(yè)性。“歷史上，就商品來講，活最久的是藝術(shù)品，它是很純粹的關(guān)于內(nèi)涵價(jià)值的東西”，“所以我們也一直希望去做一個(gè)更加有內(nèi)涵價(jià)值的品牌”。

2021年5月，百度與人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，報(bào)告顯示2021 年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的 3 倍。

越來越多的新品牌成立進(jìn)入市場。但受限于品牌規(guī)模、預(yù)算支出等客觀原因，一些處于0-1成長階段的品牌往往難以在短時(shí)間內(nèi)被行業(yè)廣泛關(guān)注。

沈煉介紹，在大賞獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)上，更聚焦在品牌和產(chǎn)品本身，不以銷量和聲量為主要導(dǎo)向，而是以品牌價(jià)值主張、用戶互動(dòng)共創(chuàng)、對產(chǎn)品力的極致追求和社會(huì)價(jià)值等維度來考量。“獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置對用心做產(chǎn)品做內(nèi)容的品牌更友好，無論品牌規(guī)模、市場銷量大小，從0-1的新品牌也能和更成熟的品牌站在同一評審線”

去重后，共有320個(gè)新消費(fèi)品牌進(jìn)入提名池。經(jīng)評審委員首輪入圍打分和最終排序復(fù)選制投票，第三方審計(jì)機(jī)構(gòu)——安永華明會(huì)計(jì)師事務(wù)所（特殊普通合伙）上海分所執(zhí)行商定程序，最終敲定獲獎(jiǎng)品牌。

“這些獲獎(jiǎng)品牌，在某種程度做到了與用戶之間形成情感連接，能夠通過穩(wěn)定的內(nèi)容輸出，闡明品牌態(tài)度，通過產(chǎn)品聚集一定用戶口碑。”沈煉表示。

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