上市公司花式送禮刷好感，花式“翻車(chē)”也不少

中秋佳節(jié)之際，三只松鼠的股東收到零食大禮包的愿望又雙叒叕落空了。對(duì)于送禮幫助穩(wěn)固股東持有信心的建議，三只松鼠顯然并沒(méi)有采信，在公開(kāi)平臺(tái)有些賣(mài)萌地回復(fù)，“社會(huì)很單純，復(fù)雜的是人…不要忽悠我們哦?！?p>

試吃零食就能堅(jiān)定投資信心？這位投資者，你確定不是月餅ptsd，想換換口味嘛？

但作為股東，看著三只松鼠的股價(jià)在近幾個(gè)月“跌跌不休”，他心里也著急啊～畢竟真金白銀的收益才是最實(shí)在的。

三只松鼠在2019年7月登陸A股，上市首日的收盤(pán)價(jià)為21.14元，漲幅44.01%，近一年時(shí)間里其股價(jià)一路高歌猛進(jìn)，在2020年5月18達(dá)到了上市以來(lái)的最高點(diǎn)，報(bào)收88.55元，當(dāng)日每股最高成交價(jià)突破了91元。而后三只松鼠的股價(jià)就開(kāi)始一路下跌，從今年3月中旬起有所回暖，今年4月下旬，三只松鼠股價(jià)漲至年內(nèi)最高點(diǎn)，報(bào)收60.86元，之后又一路走低，9月17日收盤(pán)價(jià)僅為36.59元，市值較年內(nèi)最高點(diǎn)縮水近4成。

早在今年2月，另一位投資者就貼心地替三只松鼠算了一筆“經(jīng)濟(jì)賬”。他表示，“三只松鼠是零食第一品牌。給股東們贈(zèng)送一波100塊禮包，幾萬(wàn)股東也就幾百萬(wàn)元，來(lái)一波廣告頭條收益也不止這個(gè)價(jià)?！?p>

至于何時(shí)會(huì)回應(yīng)股東的期待，三只松鼠也有自己的計(jì)劃，“當(dāng)公司發(fā)展到一定階段時(shí)，會(huì)考慮實(shí)施您的建議?！鳖H有些“下次一定”的意思了～

更讓松鼠股東們羨慕的是，隔壁恰恰股東已經(jīng)集體磕上堅(jiān)果了。今年5月20日，“瓜子大王”恰恰瓜子表示要在上市10周年暨成立20周年之際，給全體股東送上感恩禮盒（包括公司的瓜子、堅(jiān)果產(chǎn)品）。

近年來(lái)，上市公司們更是已經(jīng)把“送禮藝術(shù)”玩出了花，自產(chǎn)自“送”，辣椒醬、芝麻糊、青稞酒、紫砂壺、電影票、安全套……甚至今年2月初，吉宏股份還給股東送上了飛天茅臺(tái)。

上市公司們順理成章地讓股東體驗(yàn)到了自家的產(chǎn)品，還能收獲一波免費(fèi)的廣告營(yíng)銷，劃算！

花式送禮，這些禮物你饞了嗎？

獵云網(wǎng)根據(jù)公開(kāi)細(xì)膩梳理了近年來(lái)上市公司們的送禮清單（不完全版），股東們收到的究竟是驚喜，還是驚嚇呢？我們來(lái)一睹為快！

南方食品（現(xiàn)更名為黑芝麻）在2013年宣布向持有公司1000股的股東發(fā)放一盒12罐裝的黑芝麻乳產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了上市公司給股東送禮的先河。這在當(dāng)時(shí)掀起了熱烈的市場(chǎng)討論。

之后，幾乎每年都有上市公司如此操作。

得利斯更是因?yàn)樗投Y事件股價(jià)大漲。2015年公司以市場(chǎng)價(jià)格訂購(gòu)5萬(wàn)份澳洲牛排產(chǎn)品，總價(jià)值約1240萬(wàn)元，無(wú)償贈(zèng)送給持有該公司股票超過(guò)1000股的股東。消息傳出后，次日股價(jià)就漲了8%。投資者滿意，公司開(kāi)心莫過(guò)于此。

最簡(jiǎn)單粗暴的要數(shù)愛(ài)爾眼科，2019年曾贈(zèng)予股東100股公司股票收益券，符合條件的投資者可獲得4009元。

最豪橫的禮物應(yīng)該就是上文提到的飛天茅臺(tái)套餐了。從表中可以看到，不同持股區(qū)間的股東都能收到不同檔次的禮物。想要獲得茅臺(tái)，門(mén)檻也不低，需要持股25萬(wàn)股以上，按照當(dāng)時(shí)的股價(jià)，就是814萬(wàn)的持有市值。這一度引發(fā)股民熱議，“我都有800萬(wàn)了，還差你一瓶茅臺(tái)？”

此次送酒活動(dòng)中，真正獲益最大的其實(shí)是小散戶。從理論上來(lái)說(shuō)，如果你持有1手（100股）吉宏股份（2月1日市值3256元）也可以參與活動(dòng)，得到的禮品為價(jià)值299元的京御圣宴霽紅版1瓶，收益率高達(dá)9.18%。

如果禮物送到了股東們的心坎上，公司的股價(jià)還會(huì)在短期內(nèi)出現(xiàn)一定幅度的上漲。

今年2月，吉宏股份股價(jià)回暖，“漲”勢(shì)喜人，小散戶們又賺到了，（在2月底拋出的話確實(shí)是能賺的，在這之后股價(jià)就開(kāi)始下滑了。）

前不久，穩(wěn)健醫(yī)療也發(fā)布了公告，截至2021年9月16日股票交易收市后的全體股東，可無(wú)償獲取全棉時(shí)代“棉棉卡”，面值人民幣388元。截至9月17日收盤(pán)，穩(wěn)健醫(yī)療報(bào)收83.18元，上漲5.41%，此前的半個(gè)月內(nèi)其股價(jià)一直在80元上下震蕩。

8月26日，萬(wàn)達(dá)電影也表示將回饋股東，活動(dòng)期內(nèi)符合條件的股東可以以1元價(jià)格獲得觀影券禮包（平均市場(chǎng)價(jià)值200元至400元），以及以100元專享價(jià)格購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)價(jià)值300元的公司儲(chǔ)值卡一張。萬(wàn)達(dá)電影的股價(jià)在送禮消息公布后稍有下跌，接下來(lái)的半個(gè)月其股價(jià)一路上漲，或許8月底的這份禮物也起到了一定的提振作用。

對(duì)于股民們來(lái)說(shuō)，上市公司送的這些禮物還是挺香的。

稍有不慎，花式“翻車(chē)”

但送禮有時(shí)候也會(huì)起到反作用，稍有不慎就會(huì)翻車(chē)。

本月初，“知乎月餅吃了拉肚子”的話題一度沖上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，被網(wǎng)友調(diào)侃稱：不愧是“謝邀”（瀉藥）。

知乎這次中秋禮物可以說(shuō)是好心辦壞事，其初衷是從供應(yīng)商提供的產(chǎn)品中選購(gòu)更健康的低糖月餅，卻忽略了用來(lái)替代蔗糖的麥芽糖醇可能會(huì)導(dǎo)致一部分人不耐受。

近日，吉利汽車(chē)旗下的電動(dòng)汽車(chē)品牌極氪也因?yàn)橹星镌嘛灧?chē)了。部分極氪001準(zhǔn)車(chē)主表示，收到的月餅禮盒已經(jīng)發(fā)霉，部分車(chē)主還稱食用后腹瀉。從車(chē)主曬出的圖片可以看出，一款“竹炭芋泥芝士口味”的月餅出現(xiàn)了明顯發(fā)霉的情況。

極氪隨后發(fā)布了中秋禮盒停發(fā)的說(shuō)明。聲明中提到，8月27日生產(chǎn)的部分竹炭芋泥芝士口味月餅已經(jīng)出現(xiàn)問(wèn)題隱患，在供應(yīng)商提供書(shū)面質(zhì)量承諾公函并確認(rèn)沒(méi)有問(wèn)題后，極氪重啟了禮盒發(fā)放，然而9月1日批次的部分月餅還是出現(xiàn)了類似現(xiàn)象。

正如極氪在短信中提到的，“原本想為每位用戶送出一份祝福，卻只能以歉意收?qǐng)觥！?p>

而送禮提振股價(jià)、刷股東好感度，也不是次次都行得通的。

“香菇醬第一股”仲景食品上市以來(lái)，股價(jià)表現(xiàn)一直不佳，股價(jià)從上市首日最高點(diǎn)125.9元，跌至9月17日收盤(pán)的54.10元。去年12月底，公司發(fā)布公告，將對(duì)全體股東免費(fèi)贈(zèng)送新產(chǎn)品禮包一份，其中包含兩瓶香菇醬和兩瓶辣椒醬，總價(jià)值近200萬(wàn)元。

不少股民認(rèn)為，公司此舉堅(jiān)定了其持股信心。但也有不少網(wǎng)友并不領(lǐng)情。

以仲景食品的限定日期12月14日的收盤(pán)價(jià)92.22元計(jì)算，想申領(lǐng)這次禮品，至少要花9000多元購(gòu)買(mǎi)一手股票。

從今年的股價(jià)表現(xiàn)看，上面這位網(wǎng)友應(yīng)該慶幸沒(méi)有為了股東禮包購(gòu)入股票了。

人福醫(yī)藥屬于自產(chǎn)自送的另類選手，2013年4月，人福醫(yī)藥宣布將部分新產(chǎn)品贈(zèng)送給公司股東，持股1000股以上的股東可在兩盒杰士邦SKYN極膚安全套、兩盒感冒藥“祖卡木顆?！焙鸵缓小皭?ài)衛(wèi)”艾滋病快速自檢試劑中選擇申領(lǐng)一份產(chǎn)品。

中超控股的控股股東曾出資500萬(wàn)元，向公司控股子公司宜興市中超利永紫砂陶有限公司購(gòu)買(mǎi)紫砂壺，贈(zèng)送給持股1萬(wàn)股以上的股東，但當(dāng)時(shí)不少股民質(zhì)疑公司是為了處理滯銷庫(kù)存。

總之，送禮是門(mén)藝術(shù)，眾口難調(diào)，想要投其所好實(shí)在太難了。而極氪的發(fā)霉月餅更是給企業(yè)們敲響警鐘，在送禮時(shí)要充分保證食品安全。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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