“國(guó)慶檔”打響票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)！上半年多家影視公司走出“陰霾”

作為全年最后一個(gè)長(zhǎng)假，“十一”假期一直都是國(guó)人消費(fèi)的黃金時(shí)段。特別是開始逐漸回暖的電影市場(chǎng)，尤為引人關(guān)注。

而今年的國(guó)慶電影檔也是格外熱鬧！截止當(dāng)前，國(guó)慶檔票房前三的影片分別為，《長(zhǎng)津湖》9.49億元，《我和我的父輩》3.73億元，《大耳朵圖圖之霸王龍?jiān)谛袆?dòng)》1833萬元。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

早前預(yù)售就已大賣的史詩(shī)戰(zhàn)爭(zhēng)巨制電影《長(zhǎng)津湖》果然不負(fù)眾望，“十一”假期開啟后，該片更是顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的票房號(hào)召力，到目前為止，已經(jīng)連續(xù)打破中國(guó)影史國(guó)慶檔影片戰(zhàn)爭(zhēng)片單日票房紀(jì)錄、中國(guó)影史國(guó)慶檔影片首映日?qǐng)龃渭o(jì)錄等10項(xiàng)內(nèi)地影史紀(jì)錄。

【國(guó)慶檔電影票房預(yù)測(cè)】

此前，貓眼研究院發(fā)布的《2021國(guó)慶檔前瞻報(bào)告》中認(rèn)為，在觀影行為越來越向檔期集中、疫情后市場(chǎng)恢復(fù)的重要時(shí)刻，今年國(guó)慶檔，再次被市場(chǎng)寄予厚望。

目前，從想看排序來看，國(guó)慶檔影片中《長(zhǎng)津湖》熱度占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，若上映后口碑也較好，該電影或成為今年國(guó)慶檔贏家，對(duì)檔期其他影片形成“碾壓”態(tài)勢(shì)。

圖片來源：貓眼研究院

其實(shí)主旋律電影的票房在近幾年國(guó)慶檔都是一路高漲，此前的《集結(jié)號(hào)》到《戰(zhàn)狼》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》、《我和我的祖國(guó)》等，每一部的上座率和票房都很不錯(cuò)，主旋律電影也成了國(guó)慶賣座招牌。所以繼《我和我的祖國(guó)》、《我和我的家鄉(xiāng)》系列的第三部《我和我的父輩》票房也有望獲得新的突破。這點(diǎn)也可以從報(bào)告中看出，《我和我的父輩》距離原點(diǎn)最近，說明其想看人群更貼近大盤均值，與影片具備較好的國(guó)民認(rèn)知度、對(duì)各個(gè)人群都有一定吸引力有關(guān);吳京導(dǎo)演單元預(yù)告發(fā)布后想看人群從稍偏年長(zhǎng)女性轉(zhuǎn)為稍偏年長(zhǎng)男性，與《長(zhǎng)津湖》的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步增強(qiáng)。

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此外，以國(guó)慶檔整體看，年長(zhǎng)男性和年輕女性的占比高于年度大盤，說明這兩個(gè)人群目前更對(duì)國(guó)慶檔影片感興趣。其中，這次的《長(zhǎng)津湖》和《鐵道英雄》想看在女性觀眾中占比都明顯更高?！堕L(zhǎng)津湖》在25歲以下女性的想看更集中，歷史/軍事題材能吸引女性觀眾對(duì)拓展受眾是好事，但一般來看，男性更關(guān)注戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面、是否符合史實(shí)等，女性更關(guān)注角色塑造、情感表達(dá)。

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【影視行業(yè)走出“寒冬”?】

回首2020年初，影視公司面臨的那些巨大挑戰(zhàn)：電影院停業(yè)，行業(yè)陷入停滯;電視劇雖能正常開播，但受大環(huán)境影響，排播以及新劇開機(jī)也都遭遇困難。停業(yè)、停播、虧損、腰斬、注銷……這些高頻出現(xiàn)的詞，籠罩了2020年的全球影視，一夜之間行業(yè)進(jìn)入寒冬，直到下半年才有好轉(zhuǎn)。

那段期間，影視公司也交出了最差的半年報(bào)。2020年上半年，影視公司營(yíng)收超10億元的僅3家，分別為萬達(dá)電影、華策影視、捷成股份。

不過逆境之下也預(yù)示著更多機(jī)會(huì)，面對(duì)各種復(fù)雜的形勢(shì)，那些不斷調(diào)整戰(zhàn)略布局和運(yùn)營(yíng)之道，用最快速度適應(yīng)市場(chǎng)變化的公司，正在快速爬出泥沼，顯示出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。

報(bào)告顯示，2021年上半年，全國(guó)電影總票房為275.68億元，較2020年同期增長(zhǎng)1127.43%，恢復(fù)至2019年同期的88.04%。其中，國(guó)產(chǎn)片票房為220.31億元，占全國(guó)票房總額的79.92%;進(jìn)口影片票房為55.02億元，占全國(guó)票房總額的19.96%，觀影總?cè)舜渭s6.82億。受春節(jié)檔和“五一”檔拉動(dòng)，2021年2月、5月票房為近5年票房最高。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，報(bào)告期內(nèi)，全國(guó)可統(tǒng)計(jì)票房的銀幕總數(shù)為71,545塊注。

當(dāng)然，影視行業(yè)目前還不能說已完全脫離“寒冬”，這其中和疫情的反復(fù)以及市場(chǎng)的不穩(wěn)定有著密切關(guān)系，多家公司均在今年的年中財(cái)報(bào)中有所提及。所以據(jù)相關(guān)行業(yè)人士表示，接下來，影視行業(yè)的兩極分化或許會(huì)越來越明顯，那些無法集中主業(yè)深耕內(nèi)容、沒有優(yōu)質(zhì)作品支撐的公司，很可能會(huì)被市場(chǎng)加速淘汰。

【年中盤點(diǎn)報(bào)告】

其實(shí)今年國(guó)慶的火熱，早在上半年已有先兆。Choice數(shù)據(jù)顯示，今年上半年影視公司營(yíng)收超10億元的有6家，其中萬達(dá)電影營(yíng)收超70億元;中國(guó)電影營(yíng)收超30億元;華策影視營(yíng)收22億元;同樣在今年上半年，有14家影視公司實(shí)現(xiàn)盈利，而去年同期這個(gè)數(shù)字為6家。中國(guó)影視公司已經(jīng)緩慢步入正軌。

這一系列的數(shù)據(jù)預(yù)示了整個(gè)影視行業(yè)在疫情的重?fù)糁?，逐漸有向好的趨勢(shì)?？v觀2021年半年報(bào)，華策影視、萬達(dá)電影、光線傳媒作為電視劇、院線、電影的龍頭公司，在疫情來臨時(shí)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)于其他影視傳媒公司，行業(yè)地位也得到進(jìn)一步鞏固。展望下半年，影視行業(yè)仍然給市場(chǎng)留下了一片后續(xù)發(fā)展的想象空間。

營(yíng)收、凈利潤(rùn)排第一，萬達(dá)電影營(yíng)收70億同比增加256%

萬達(dá)電影2021上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收70.34億元，同比增加256.64%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.39億元，同比增長(zhǎng)140.77%同比扭虧為盈，并較2019年同期增長(zhǎng)22%。

圖片來源：公司半年報(bào)

院線業(yè)務(wù)依然是萬達(dá)電影的主要收入來源，觀影收入占營(yíng)業(yè)收入比重57.43%。2021年上半年，萬達(dá)旗下影院(含特許經(jīng)營(yíng)加盟)累計(jì)市場(chǎng)占有率為15%。在自營(yíng)影院方面，公司新開業(yè)自營(yíng)影院24家，關(guān)停經(jīng)營(yíng)效率較差的影院7家，整體經(jīng)營(yíng)效率不斷提升。特許經(jīng)營(yíng)加盟方面，上半年公司完成意向簽約影院88家，新開業(yè)特許經(jīng)營(yíng)加盟影院17家。

在電影制作、投資與發(fā)行業(yè)務(wù)上，萬達(dá)電影上半年的大部分收入依然歸功于《唐人街探案3》。上半年《唐人街探案3》實(shí)現(xiàn)票房45.23億元，打破多項(xiàng)中國(guó)影史記錄。

萬達(dá)電影表示，雖然中國(guó)電影行業(yè)正在穩(wěn)健復(fù)蘇，但由于其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的特殊性，疫情對(duì)于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的影響短期內(nèi)依然存在。一方面，影院上座率限制已成為疫情常態(tài)化管控措施，多地影院暫停營(yíng)業(yè)，對(duì)影片票房產(chǎn)生一定影響;另一方面，疫情之下影視劇拍攝制作進(jìn)度被打亂，可能導(dǎo)致影片拍攝制作周期進(jìn)一步拉長(zhǎng)，成本增加;同時(shí)，后疫情時(shí)代檔期效應(yīng)更加明顯，重要檔期競(jìng)爭(zhēng)激烈，影片票房?jī)蓸O化加劇，除少數(shù)頭部電影能取得較高票房之外，其他影片票房很難達(dá)到原有預(yù)期，影視行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)加大。

凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)第一，光線傳媒凈利“爆”增22倍

報(bào)告顯示，光線傳媒2021年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.55億元，同比增長(zhǎng)191.37%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為4.85億元，同比增長(zhǎng)2255.45%。

圖片來源：公司半年報(bào)

電影業(yè)務(wù)中，公司參與投資、發(fā)行或協(xié)助推廣并計(jì)入本報(bào)告期票房的影片總票房約為16.97億元，其中：上映的《人潮洶涌》、《明天會(huì)好的》、《你的婚禮》、《陽(yáng)光姐妹淘》等影片，總票房約為16.75億元;公司參與投資、發(fā)行或協(xié)助推廣的于2020年上映并有部分票房計(jì)入本報(bào)告期的影片包括《金剛川》、《崖上的波妞》，本報(bào)告期總票房約為0.22億元。

光線傳媒對(duì)此表示，公司主投、發(fā)行的電影項(xiàng)目如《你的婚禮》取得了較好的投資回報(bào)，再一次證明了公司在類似中低成本高回報(bào)的類型片上所具有的成熟經(jīng)驗(yàn)和駕馭優(yōu)勢(shì)。2021年下半年，國(guó)內(nèi)新冠肺炎疫情出現(xiàn)局地反復(fù)，但公司儲(chǔ)備的預(yù)計(jì)于年內(nèi)上映的電影數(shù)量較多，且大部分為公司主投、主控的項(xiàng)目。在疫情防控日趨穩(wěn)定的大環(huán)境下，公司將根據(jù)審批、市場(chǎng)和檔期情況，適時(shí)推進(jìn)影視劇項(xiàng)目的上映、播出。

營(yíng)收同比增長(zhǎng)第一，橫店影視轉(zhuǎn)型升級(jí)

橫店影視上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.76億元，同比增長(zhǎng)1239.73%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.01億元，同比增長(zhǎng)167.41%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

圖片來源：公司半年報(bào)

2020年12月，公司完成股權(quán)收購(gòu)，影視制作及橫店影業(yè)成為公司全資子公司，公司業(yè)務(wù)范圍進(jìn)一步拓寬至產(chǎn)業(yè)鏈上游的影視內(nèi)容制作和發(fā)行，實(shí)現(xiàn)由“院線”向“電影公司”轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)公司全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局。

在內(nèi)容端，報(bào)告期內(nèi)，橫店影視全資子公司橫店影業(yè)參與出品的《送你一朵小紅花》、《你好，李煥英》、《熊出沒·狂野大陸》、《我的姐姐》等影片上映，口碑票房雙豐收。

在院線端，公司新開直營(yíng)影院19家，新增銀幕121塊，關(guān)停9家，銀幕53塊。截至報(bào)告期末，公司旗下共擁有467家已開業(yè)影院，銀幕2,903塊。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)票房收入10.85億元，同比增長(zhǎng)1323.43%，較2019年同期下降12%。

中國(guó)電影：保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)主導(dǎo)地位

中國(guó)電影半年報(bào)顯示，2021年上半年，中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.12億元，同比增長(zhǎng)553.23%，歸屬股東凈利潤(rùn)為3.05億元，較上年同期增長(zhǎng)160.77%。

圖片來源：公司半年報(bào)

報(bào)告期內(nèi)，公司共發(fā)行影片353部，實(shí)現(xiàn)票房212.69億元，占全國(guó)票房總額的84.97%。其中，公司主導(dǎo)或參與發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片292部，累計(jì)票房180.80億元，占同期全國(guó)國(guó)產(chǎn)影片票房總額的89.09%;發(fā)行進(jìn)口影片61部，票房31.89億元，占全國(guó)同期進(jìn)口影片票房總額的67.31%。

報(bào)告期內(nèi)，全國(guó)票房排名前20影片中的18部均由公司主導(dǎo)或聯(lián)合發(fā)行，保持了行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)主導(dǎo)地位。其中，由公司主發(fā)行的影片《懸崖之上》《你好，李煥英》《唐人街探案3》均進(jìn)入全國(guó)票房前十。在創(chuàng)作方面，上半年，公司主導(dǎo)或參與出品并投放市場(chǎng)的電影共8部，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房123.34億元注，占全國(guó)同期國(guó)產(chǎn)電影票房總額的55.99%。

【后記】

縱觀今年國(guó)慶檔中國(guó)電影市場(chǎng)的情況，和七月有類似之處，“主旋律與動(dòng)畫齊飛，夾雜少量青春愛情題材”，頭部與中腰部作品之間界限分明。所以2021年的電影終局大盤最終能走到哪一步，今年的國(guó)慶檔表現(xiàn)至關(guān)重要。

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