去哪兒網(wǎng)上市為何如此備受矚目

日前，緊隨《華爾街日報》之后，國內(nèi)媒體也紛紛展開了對“去哪兒網(wǎng)是否準(zhǔn)備上市”問題的猜測。去哪兒網(wǎng)真的會在半年之內(nèi)赴美上市嗎？

事實上，冷靜地考量企業(yè)最佳的上市時間，可從兩方面進(jìn)行：一方面，企業(yè)上市是企業(yè)規(guī)模由小變大、成長到一定階段后的產(chǎn)物，主營業(yè)務(wù)越發(fā)成熟，企業(yè)成長越發(fā)規(guī)范、強大，離上市的時機也便越發(fā)臨近。在這一點上，去哪兒網(wǎng)的確占有著極大的優(yōu)勢。

據(jù)接近公司的投資人透露，去哪兒網(wǎng)員工規(guī)模已有一千余人，公司的機票、酒店、無線三大業(yè)務(wù)額每年保持翻番。對去哪兒而言，上市不難，關(guān)鍵看管理層愿不愿意。

去哪兒網(wǎng)的主營業(yè)務(wù)，是為旅行者提供國內(nèi)外機票、酒店、度假、旅游團購等各類旅游產(chǎn)品的全面搜索平臺。首先，和傳統(tǒng)OTA的耗資相比，去哪兒網(wǎng)的“輕資產(chǎn)”模式，自然達(dá)到了更低的運營成本--甚至可以這樣說，去哪兒網(wǎng)的主要成本，即為工程師和產(chǎn)品經(jīng)理人員的薪酬；其次，去哪兒網(wǎng)的機票領(lǐng)域地位穩(wěn)固，機票酒店低價競爭力強。根據(jù)勁旅咨詢數(shù)據(jù)，去哪兒網(wǎng)一月份日均出票量達(dá)到13萬張，是淘寶旅行的3倍，也趕超了攜程。據(jù)資深投資人士透露，去哪兒網(wǎng)實際出票量比勁旅的估計還要高，已經(jīng)占據(jù)了市場最大份額。據(jù)悉，最近媒體上沸沸揚揚的去哪兒“上市傳聞”實為某競爭對手通過公關(guān)公司所為，可見去哪兒作為后來者對旅游行業(yè)的顛覆性頗大，使競爭對手備受壓力；第三，即為去哪兒網(wǎng)在無線端的領(lǐng)先?？梢灶A(yù)見的是，未來，移動互聯(lián)網(wǎng)必將成為旅游公司的主戰(zhàn)場，而去哪兒網(wǎng)已經(jīng)先發(fā)制人奠定了自己的地位。移動客戶端“去哪兒旅行”已擁有超過3400萬的激活用戶量，CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）2012年中國網(wǎng)民在線旅行預(yù)訂行為調(diào)查報告也顯示，“去哪兒旅行”占市場份額達(dá)54.8%.

從以上信息看來，去哪兒網(wǎng)赴美上市具備實力，實施似乎呼之欲出？但是請不要忘記，考量當(dāng)下是否企業(yè)最佳的上市時間，還要從另一方面，也是最核心的--管理層需從企業(yè)戰(zhàn)略層面對合適的市場時機做出判斷。

莊辰超在2011年接受《華爾街日報》采訪時表示，在去哪兒網(wǎng)看來，公司的上市更應(yīng)遵循“水到渠成”的健康發(fā)展模式，而非苦心安排、“為上市而上市”.自身業(yè)務(wù)運營狀況良好，再加上擁有百度這個大機構(gòu)股東，去哪兒網(wǎng)“并不急需要錢”.莊辰超2年前就表示過，去哪兒網(wǎng)計劃在美國上市，一方面是為了提升品牌知名度，另一方面是為了獲得足夠的資金進(jìn)行收購。去哪兒網(wǎng)已經(jīng)實現(xiàn)盈利，目前并沒有明確的收購目標(biāo)，但要隨時做好收購準(zhǔn)備，以擴大公司的業(yè)務(wù)，赴美上市也因“這是一個良好的品牌造勢活動”--看來，去哪兒網(wǎng)對赴美上市的發(fā)展規(guī)劃是健康、可持續(xù)的，上市與否的決定不會草率而出，也并不會過分看重IPO估值。

事實上，去哪兒是被投資人最看好的公司之一。華興資本董事長兼CEO包凡近期接受采訪時表示，他認(rèn)為今年中概股美國上市幾率不大，上半年僅蘭亭集勢一家，而下半年情況最有機會的即為“去哪兒網(wǎng)”.

看來，如果去哪兒網(wǎng)意欲延續(xù)“穩(wěn)扎穩(wěn)打”策略，也將繼續(xù)備受關(guān)注地走向下一程。

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