一塊健身鏡，融了3億刀；兩家投資人，“差點(diǎn)打起來(lái)”

一面鏡子，除了能找出你的美麗，或者變身穿越時(shí)空的傳送門(mén)，還能干什么？

科技，正在賦予一面鏡子更多的可能性。

在某購(gòu)物網(wǎng)站中，一塊價(jià)值幾千元的鏡子下面有評(píng)論如斯：“討厭被時(shí)間束縛的我，隨時(shí)鍛煉讓自己爆汗，絕絕子”；“它幫我量身打造課程，把私教請(qǐng)回家的感覺(jué)真好?！?p>

健身鏡的火熱在資本市場(chǎng)也一覽無(wú)余。

以Fiture健身鏡為例，其上一輪融資3億美元，是全球運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域最大規(guī)模B輪融資，更是吸引諸多機(jī)構(gòu)進(jìn)駐，包括紅杉、騰訊、DST、Coatue、C資本、凱輝基金、黑蟻資本、CPE源峰、君聯(lián)資本、全明星基金等。融資后Fiture的估值上漲到15億美元。

一位投資人也告訴我，“太難搶了，根本擠不進(jìn)去，有兩家差點(diǎn)因?yàn)榉蓊~打起來(lái)?！?p>

如今，市面上有Fiture、樂(lè)刻、咕咚、小喬體育、億健、YUPP等數(shù)十個(gè)品牌的數(shù)十款產(chǎn)品，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，智能健身鏡領(lǐng)域有10余家企業(yè)產(chǎn)生了超20起融資，融資金額從數(shù)百萬(wàn)到是以人民幣不等。有業(yè)內(nèi)傳言說(shuō)，深圳現(xiàn)在有幾十家公司在做健身鏡。

就連科技公司也紛紛下場(chǎng)。近日，華為公布了一項(xiàng)有關(guān)運(yùn)動(dòng)健身的專(zhuān)利，又完成了健身品牌“為鑒”的商標(biāo)注冊(cè)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的華為智能健身鏡將要來(lái)臨了。除此之外，小米也完成了健身設(shè)備的商標(biāo)注冊(cè)，就連低調(diào)的百度也被曝光已經(jīng)有智能健身鏡相關(guān)技術(shù)的專(zhuān)利設(shè)備，而榮耀、oppo已推出相關(guān)產(chǎn)品。

谷歌與Facebook更是跑在前面，在Facebook宣布豪擲10億進(jìn)場(chǎng)后，谷歌說(shuō)要斥資4億美元打造新園區(qū)里對(duì)智能硬件的投入。科技公司奔赴前線并不意外，他們的資源與實(shí)力早已培養(yǎng)了敏銳的嗅覺(jué)，健身鏡又處于智能家居這一龐大市場(chǎng)，巨頭們自然不會(huì)放過(guò)。

健身鏡受到資本熱捧

一位優(yōu)秀的女性芭蕾舞演員首創(chuàng)了健身鏡Mirror。出于對(duì)自身需求的洞察，她于2018年在紐約推出以Mirror命名的健身鏡，它主要打造以?xún)?nèi)容為主的“私家教練”，用戶(hù)可在家觀看健身課程、糾正動(dòng)作，完成有氧運(yùn)動(dòng)、力量練習(xí)和瑜伽等各種鍛煉。

至2018年2月，Mirror獲得1300萬(wàn)美元A輪融資，投資者包括Lerer Hippeau Ventures、Spark Capital、BoxGroup、Brainchild holdings、First Round Capital等。2019年，Mirror的總收入達(dá)到1.5億美元，至2019年末，獲得的的外部投資總額有7480萬(wàn)美元。等到9月的時(shí)候，知名運(yùn)動(dòng)服飾和配件制造商Lululemon宣布以5億美元收購(gòu)Mirror。

緊接著，Mirror之后、TONAL、TEMPO等累計(jì)融資額達(dá)4億多美金，成為了投融資市場(chǎng)的健身鏡寵兒。

美國(guó)另一家家庭健身明星品牌Tomal正在尋求IPO，該公司融資總額已達(dá)4.5億美元，亞馬遜的Alexa是主要投資者，有不少明星、球員也參與投資。疫情期間，Tonal銷(xiāo)量暴漲了800%。另一邊，初創(chuàng)公司Tempo定位高端市場(chǎng)，今年4月獲得了軟銀超1億美元的投資。

作為Mirror在中國(guó)的對(duì)標(biāo)者，F(xiàn)iture于2019年3月創(chuàng)立后，緊接著就在8月拿到了紅杉投的600萬(wàn)美元，此后的一年，騰訊、C資本、凱輝基金等投了6500萬(wàn)美元，刷新了全球健身行業(yè)中A輪融資的紀(jì)錄。

C資本投資人施正炫認(rèn)為，健身鏡最大的賣(mài)點(diǎn)是內(nèi)容。對(duì)于更多會(huì)銷(xiāo)售到一二線城市有閑錢(qián)人手中這一說(shuō)法，施正炫告訴筆者，F(xiàn)iture在西藏、新疆都有銷(xiāo)量，三四線城市更多。這也不難理解，三四線城市的私教水平未必比得過(guò)一二線城市的教練，而健身鏡的出現(xiàn)更容易讓他們觸及到最優(yōu)質(zhì)的的教學(xué)，這也是他口中的“去中心化”。

至于健身鏡的具體目標(biāo)用戶(hù)定位，有投資人為投中網(wǎng)分析，第一類(lèi)是在家?guī)薜膶殝?、沒(méi)有大把時(shí)間放到健身房的打工族，有健身需求，卻因?yàn)槠渌驘o(wú)法在某一時(shí)間到達(dá)某一空間。

第二類(lèi)是長(zhǎng)期的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，無(wú)論在戶(hù)外還是在家，他們的習(xí)慣性與自律性都達(dá)到了一定程度，健身鏡可以幫助他們更便捷有效地使用自己的時(shí)間，滿(mǎn)足健身欲望。

還有一部分自卑、社恐人士，出現(xiàn)在健身房這一人群聚集地，可能令他們感到不舒服。有一些女性在去健身房前總要準(zhǔn)備一番，化妝是一個(gè)必備環(huán)節(jié)，這樣也讓她們把去健身房這個(gè)平常性舉動(dòng)變得儀式感增強(qiáng)，從而削弱了健身房的舒適性與隨意性。對(duì)于這部分人群來(lái)說(shuō)，健身鏡容易創(chuàng)造一個(gè)更為私密安全與個(gè)性化的空間。

隨著健身鏡的發(fā)展，F(xiàn)iture出現(xiàn)了它強(qiáng)調(diào)的一大重要功能——檢測(cè)，即集成AI+深度集成攝像頭。它的智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)通過(guò)AI人體動(dòng)態(tài)傳感器，讓用戶(hù)不需要穿戴什么，就可以被產(chǎn)品檢測(cè)動(dòng)作的準(zhǔn)確度、完成度。

當(dāng)然，也有媒體認(rèn)為，健身鏡在中美兩國(guó)都達(dá)不到Peloton的高度，這里存在著健身鏡的實(shí)用效果問(wèn)題、疫情對(duì)它需求的沖擊長(zhǎng)度以及健身鏡在美國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)市場(chǎng)的不同等問(wèn)題。

這一點(diǎn)筆者在國(guó)貿(mào)的Fiture線下體驗(yàn)店中也有體會(huì)。但它的糾偏水平達(dá)到何種程度還有待考證。有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，健身鏡的設(shè)計(jì)并不能讓它多角度識(shí)別、抓取運(yùn)動(dòng)者的精準(zhǔn)動(dòng)作，比如左右移動(dòng)空間較大的動(dòng)作。

宅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物

技術(shù)在重塑著我們的日常，我們不斷更新迭代的需求也同樣在倒逼著技術(shù)的發(fā)展。

疫情前，宅經(jīng)濟(jì)的主要對(duì)象似乎是z世代，但在疫情期間，它已不再屬于一群特定對(duì)象，而是滲透到各個(gè)年齡階段，逐步衍變?yōu)橐环N普及的生活方式。這當(dāng)然是源于技術(shù)的成熟、供給端媒介與內(nèi)容的豐富。想一想，技術(shù)不到位，“萬(wàn)物云化”如何誕生？

拿疫情期間宅健身這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間瑜伽墊等瑜伽裝備訂單量是去年的3.5倍，各類(lèi)跑步機(jī)、折疊跑步機(jī)、劃船機(jī)、健身班、瑜伽墊等成為熱銷(xiāo)產(chǎn)品，瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)150%，2月至今自營(yíng)瑜伽墊成交額同比增長(zhǎng)近6倍。

“疫情反而將健身行業(yè)往前推了一大步”，一業(yè)內(nèi)人士說(shuō)?；诖髷?shù)據(jù)、AI等技術(shù)對(duì)用戶(hù)需求的體驗(yàn)、洞察，自疫情以來(lái)，各類(lèi)健身器械、營(yíng)養(yǎng)代餐、運(yùn)動(dòng)服飾、健康咨詢(xún)等產(chǎn)品銷(xiāo)量很好。

東邊日出西邊雨，另一邊，線下健身似乎水深火熱，甚至被傳處于“一天倒一家”的囧境中。

海德格爾說(shuō)，媒介之外，別無(wú)他物。這不就是宅經(jīng)濟(jì)的一句注腳嗎？宅經(jīng)濟(jì)的主體擴(kuò)大，源于媒介范圍擴(kuò)大所致的影響，除了宅健身，宅吃喝、宅養(yǎng)生、宅娛樂(lè)、宅海淘、云學(xué)習(xí)、云辦公、云開(kāi)市，一個(gè)賽過(guò)一個(gè)。

健身鏡贏得騰訊、紅杉、凱輝等投資天團(tuán)的青睞不是沒(méi)理由，一投資人告訴投中網(wǎng)，技術(shù)今天讓這面鏡子誕生了私密、專(zhuān)業(yè)與互動(dòng)的空間，在家與其他健身愛(ài)好者互動(dòng)，明天就可以幫助人們通往更豐富的場(chǎng)域，有可能是神秘的元宇宙，還有可能是外太空。

據(jù)《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，大眾健身年平均總消費(fèi)相比2020年提升35%，女性平均總消費(fèi)更是高達(dá)6362元，增幅接近50%。89%的受訪者認(rèn)為健身智能化是必要的。

宅家智能健身這個(gè)新興領(lǐng)域成為產(chǎn)業(yè)新風(fēng)口，被業(yè)界認(rèn)為是一條價(jià)值千億元的白金賽道。

但有業(yè)內(nèi)人士并不樂(lè)觀，中國(guó)健身文化與美國(guó)存在很大不同，宅家健身的還只是一小撮人群，還有很大一批人——下沉市場(chǎng)、中老年等群體更偏向于戶(hù)外跑步類(lèi)運(yùn)動(dòng)；更有健身教練說(shuō)，線下的真人互動(dòng)、教學(xué)、檢查、糾偏才能出實(shí)實(shí)在在的效果，這是難以替代的。不少人擔(dān)心，基于人的惰性本性，健身鏡是否會(huì)與那些年出手的跑步機(jī)、健身環(huán)一樣，用上幾天就被丟進(jìn)角落落上死灰。

宅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)到底有多大？健身鏡的市場(chǎng)又有多大？資本市場(chǎng)的熱捧可能并不是唯一答案。今年3月發(fā)布的《2020中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)健身人口滲透率為5.02%，同比增長(zhǎng)3.19%。

故而，在我們探討宅經(jīng)濟(jì)的時(shí)候，健身鏡的眼光已不止局限于C端，B端也是重要場(chǎng)景，比如酒店、醫(yī)院、學(xué)校等，據(jù)悉，F(xiàn)iture正在探索酒店業(yè)務(wù)，為酒店或民宿消費(fèi)者提供隨時(shí)健身的場(chǎng)景。

新興物種的誕生總要經(jīng)歷討論、質(zhì)疑，健身鏡的前方是什么樣的路還需繼續(xù)跟蹤觀察。AI是否還會(huì)賦予更多物品不同的含義，也未可知。但沒(méi)有人會(huì)質(zhì)疑，技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的影響力。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。