基金經(jīng)理直播“挖煤”火出圈！逾20萬人圍觀

10月13日，資本邦了解到，昨日下午，招商基金、信達證券合作開啟一場煤炭專場直播。數(shù)據(jù)顯示，該場直播合計21.10萬人觀看，在招商直播間，處于正常水平。截至最新，招商直播間粉絲數(shù)為92.3萬。

火出圈！基金經(jīng)理直播“挖煤”20萬人圍觀

10月12日，招商基金、信達證券煤炭專場的基金直播，在支付寶平臺引來了20多萬人觀看。在此次直播中，煤炭指數(shù)基金經(jīng)理侯昊、信達證券首席煤炭分析師左前明、養(yǎng)基體驗官紛紛穿上礦工服飾。在直播中，侯昊多次強調(diào)，這不是“cos”(cos:動漫圈中指代扮演)，是因為明天真的要下礦，要帶大家了解煤炭企業(yè)的實地情況。

據(jù)悉，在10月10日的研報中，左前明團隊稱，當(dāng)前正處在煤炭經(jīng)濟新一輪周期上行的早中期，基本面、政策面、公司面共振，現(xiàn)階段配置煤炭板塊正當(dāng)時。信達證券全面看多煤炭板塊，建議繼續(xù)關(guān)注煤炭的歷史性配置機遇和三條投資主線：一是低估值、高股息動力煤龍頭兗州煤業(yè)、陜西煤業(yè)、中國神華;二是兼具資源稀缺性和顯著成長性的平煤股份、盤江股份;三是國有煤炭集團提高資產(chǎn)證券化率帶來的外延式擴張潛力較大的山西焦煤及晉控煤業(yè)。

10月12日晚間中煤能源(601898)公告，主要產(chǎn)品銷售價格大幅上漲，預(yù)計前三季度凈利潤112.6億-124.4億元，同比增長171%-199.4%。

8月支付寶基金直播場次超過兩千場

對于基金經(jīng)理直播，目前儼然是部分大型基金公司的熱點項目，財力雄厚的大公司甚至挖掘了網(wǎng)紅、央視人士加盟。有行業(yè)人士透露，不少基金公司在基金直播上的投入動輒上百萬，亦有個別頭部基金公司投入在基金直播軟硬件上的費用高達數(shù)千萬級別。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在8月直播理財節(jié)中，共89家機構(gòu)在天天基金直播間開了622場直播，共117家機構(gòu)在支付寶理財直播基金欄目開了2182場直播。

可以看出，理財直播熱度持續(xù)上升。放衛(wèi)星、包游輪、講脫口秀等新鮮方式層出不窮。

劃紅線！中基協(xié)點名基金直播四大問題

值得一提的是，5月27日，中基協(xié)發(fā)布了《公募基金直播業(yè)務(wù)專題討論會會議紀(jì)要》，從四大方面對基金直播存在的問題作出了規(guī)范，中基協(xié)主要針對基金直播娛樂化、紅包發(fā)放不規(guī)范、合規(guī)內(nèi)控、投資者適當(dāng)性管理等長期存在的問題，給出了規(guī)范和實操建議。

首先是，直播形式相關(guān)問題。中基協(xié)建議，基金管理人在開展直播業(yè)務(wù)時應(yīng)守住專業(yè)底線，并適當(dāng)采取與直播內(nèi)容相匹配的表現(xiàn)形式：一是直播內(nèi)容為投資者教育或品牌宣傳的，可以選擇相對輕松活潑的形式，但不宜娛樂化，不得與國家相關(guān)精神、社會公序良俗相違背;二是直播內(nèi)容涉及基金產(chǎn)品宣傳推介的，應(yīng)注重體現(xiàn)基金行業(yè)專業(yè)性，嚴(yán)格遵守宣傳推介相關(guān)法律法規(guī)。

其次是，發(fā)放紅包相關(guān)問題。據(jù)悉，直播中，存在直播方發(fā)放現(xiàn)金紅包、實物及抽獎等吸引投資者觀看的做法。中基協(xié)建議：一是直播激勵須秉持投資者利益優(yōu)先原則，堅守依法合規(guī)底線;二是發(fā)放紅包應(yīng)以投資者教育為目的，不得與具體基金產(chǎn)品宣傳推介等銷售活動混同;三是紅包價值應(yīng)適當(dāng)，不得存在誘導(dǎo)、刺激基金銷售或保有量等傾向，不得以增加基金收益率等形式將獎勵金額和基金收益混同，不得將開戶、購買、持有基金產(chǎn)品作為投資者獲取紅包的條件;四是發(fā)放紅包不得定向用于交易滿減抵扣、費用抵扣、或指定其與單一基金產(chǎn)品掛鉤。

再者是，投資者適當(dāng)性管理相關(guān)問題。通過直播宣傳推介基金產(chǎn)品時，須嚴(yán)格遵守《證券期貨經(jīng)營機構(gòu)投資者適當(dāng)性管理辦法》(以下簡稱《適當(dāng)性管理辦法》)關(guān)于“禁止向普通投資者主動推介風(fēng)險等級高于其風(fēng)險承受能力的產(chǎn)品或者服務(wù)，禁止向普通投資者主動推介不符合其投資目標(biāo)的產(chǎn)品或者服務(wù)”等規(guī)定。

最后是，合規(guī)內(nèi)控相關(guān)問題。鑒于基金管理人采用直播形式開展業(yè)務(wù)為疫情以來興起的新形式，前期協(xié)會在基金宣傳推介行為評估專家組成立會議上，強調(diào)了合規(guī)內(nèi)控要求，但是仍存在一些業(yè)務(wù)實際操作方面的問題。對此，中基協(xié)提出了六點規(guī)范建議，包括厘清權(quán)利義務(wù)關(guān)系、直播內(nèi)容審核監(jiān)督機制、直播人員、基金業(yè)績展示、直播內(nèi)容流轉(zhuǎn)管控、直播視頻存檔期限等。

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