全網(wǎng)播放近450億，脫口秀殺向短視頻

脫口秀火了。

在《脫口秀大會》第四季剛開播時，有實力的新人不斷炸場，臺下觀眾爆笑連連，上一屆的冠軍王勉發(fā)出感慨：“這個行業(yè)真的起來了?！?p>

翻遍各大脫口秀演員的社交賬號，會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，在微博和抖音，參加節(jié)目和未參加過節(jié)目的演員可以說是各火各的。

因《脫口秀大會》被觀眾熟知的演員多了一層藝人的身份。

龐博和楊笠微博粉絲突破兩百萬，廣告邀約不斷；新晉“喜劇門神”何廣智和徐志勝讓網(wǎng)友嗑起了“廣島志戀”的cp，還登上時尚雜志；楊蒙恩在節(jié)目中求婚登上熱搜榜一，相關(guān)話題討論不斷。

另一邊，活躍在線下的脫口秀演員紛紛發(fā)力運營自己的短視頻賬號。脫口秀殺向流媒體，全網(wǎng)話題播放近450億的同時，也有各行各業(yè)的人殺向了脫口秀。

行業(yè)越火，觀眾需要更多內(nèi)容，脫口秀創(chuàng)作節(jié)奏也面臨著考驗。

線上的傳播會對演員的創(chuàng)作造成“壓榨”嗎？俱樂部和演員如何通過短視頻進行變現(xiàn)？我們和幾位脫口秀演員和俱樂部主理人聊了聊，關(guān)于脫口秀那些事。

“脫口秀行業(yè)真的火了嗎？”

《脫口秀大會》第四季昨晚收官，在綜藝節(jié)目之外，脫口秀究竟有多火？

從數(shù)據(jù)來看，抖音#脫口秀#話題播放超346億，快手#脫口秀#話題播放超31億，微博#脫口秀大會#閱讀量超105億，在小紅書搜索“脫口秀”也有5萬+筆記。

脫口秀線上節(jié)目的火熱一定程度上帶動了線下演出的市場。

據(jù)央視財經(jīng)報道，今年以來線下脫口秀表演迎來了巨大的市場增量，國慶期間，上海多家脫口秀劇場也幾乎場場爆滿。

據(jù)了解，上海的一位線下脫口秀演員在今年十一期間，接了71場商演，最高紀錄單日完成了11場演出。

脫口秀演員們不像之前經(jīng)常在段子里“哭窮”，在節(jié)目中有了一定知名度的演員逐漸向藝人的方向發(fā)展，廣告邀約不斷。

隨著劇場生意的激增，線下演員的收入水平也逐漸提高。據(jù)一線城市的某家俱樂部老板透露，他們接觸到的頭部脫口秀演員，完全沒在線上出過鏡的那種，現(xiàn)在月收入在4~7萬元之間。

還有演員在社交平臺吸引了大量粉絲，線下專場幾乎場場爆滿。一些脫口秀俱樂部也通過短視頻進行引流，吸引用戶買票到線下觀看演出，實現(xiàn)了商業(yè)閉環(huán)。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，帶有“脫口秀”標簽的抖音賬號有131個，其中粉絲量在300萬以上的不到十個。

“波波脫口秀”在抖音積累了超過1100萬的粉絲，開全國巡演、做喜劇培訓、開劇場樣樣不落。在波波的賬號里，能夠看到她線下演出的片段。

在視頻中，波波調(diào)侃渣男語錄“原諒我，我發(fā)誓，肯定沒有下一次……”，還有渣女語錄“你很好，我不配，忘了我吧下一位……”，觀眾爆笑的同時，視頻也分別獲得了42萬和112萬的點贊。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)，“付航脫口秀”近三個月漲粉超過150萬，單條視頻點贊破210萬。

被觀眾調(diào)侃像“猴”的付航，喜歡和現(xiàn)場觀眾互動，很多觀眾也帶著“?！倍鴣怼Ｓ幸淮卧谒麊栍^眾的職業(yè)，觀眾回答“動物飼養(yǎng)員”，還拿出一串香蕉，現(xiàn)場喜劇效果拉滿。

參加過綜藝的Norah，截至發(fā)稿，抖音粉絲330萬，B站粉絲52萬，小紅書粉絲48萬，是為數(shù)不多的運營全平臺賬號的脫口秀演員。

除了脫口秀演員，各大脫口秀俱樂部在抖音大力發(fā)展本地生活的政策下，利用短視頻線上引流實現(xiàn)了門票大賣。

據(jù)觀察，有些俱樂部已經(jīng)開始有意識地運營賬號，在發(fā)布視頻時掛上小黃車售賣演出門票。

“貳叁叁脫口秀”抖音粉絲11萬，“橘子脫口秀”粉絲3萬， 賬號發(fā)布不同演員的線下演出視頻，為線下演出進行引流。

還有商家推出拍視頻打卡免費送脫口秀門票的活動，在線上進行一系列營銷宣傳。一些本地探店博主也紛紛打卡線下脫口秀演出，同時掛車優(yōu)惠團購門票，價格在幾十到幾百元之間。

面對線上的流量，橘子脫口秀主理人Nick表示也很焦慮，不敢完全依賴線上賣票，擔心如果未來平臺不再扶持本地生活，就沒有免費的流量了。

同時，Nick告訴新榜：“抖音的系統(tǒng)更偏餐飲系統(tǒng)，不太適合演出這個行業(yè)，比如預約需要電話預約，要付出客服人員的人力成本?！?p>

票務(wù)收入占到了橘子脫口秀營收的70%~80%，除了賣票，他們還會為企業(yè)或品牌提供專項編劇服務(wù)，比如把企業(yè)想要傳達的企業(yè)文化寫成段子，每分鐘稿件收費在1000元~5000元。

“脫口秀演員自己殺死自己”

脫口秀行業(yè)的爆發(fā)，對演員的創(chuàng)作節(jié)奏也帶來了考驗。

自媒體賬號“半佛仙人”在《脫口秀演員自己殺死自己》一文中提到：

脫口秀和其他內(nèi)容一樣，都是需要創(chuàng)作周期的。

大部分內(nèi)容創(chuàng)作主要的時間是耗在了【輸入】，輸入需要好久，但輸出只需要個把小時就完事兒的。

如果定義一個公式的話，創(chuàng)作消耗率=輸入時間輸出時間，那么脫口秀可能是高于其他內(nèi)容的。

幾年的經(jīng)歷，幾分鐘說完，下一次作廢。

那么，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布線下的演出視頻，演員們不怕觀眾聽過了影響體驗嗎？在獲得更大影響力的同時，脫口秀內(nèi)容如何應(yīng)對短視頻傳播帶來的消耗？

身為俱樂部主理人同時也是演員的Nick告訴我們，其實很多賬號發(fā)布的80%~90%內(nèi)容都是現(xiàn)場互動，“演員即興和線下的一些觀眾去聊天，有時候觀眾自己帶著梗，甚至比演員的還好笑”。

71也表示：“抖音都是發(fā)互動偏多，很少發(fā)段子。（我的）更新頻率大概是一個月左右五分鐘成熟商演的段子?！?p>

在社交平臺也能看到演員或俱樂部會發(fā)布一些完整的原創(chuàng)段子，Nick解釋到，這些內(nèi)容可能是已經(jīng)在線下反復講過，之后不會再演了的段子?！岸巫邮怯猩芷诘?，一個段子如果講到第30、40次，演員在舞臺上講疲了效果就會變差，這個段子就結(jié)束它的生命周期，適合發(fā)到現(xiàn)上進行傳播。”

Nick說道，“脫口秀屬于一個非剛需和低頻的消費，基本上演員以3~4個月為周期，會換掉百分之八九十的內(nèi)容?！?p>

不過還是有一些網(wǎng)友表示，線上線下的段子重復率較高。

在采訪身邊的脫口秀愛好者時，有人表示：“聽到重復段子的時候就覺得我們都是笑話公式的一部分，該在哪里笑大家都是一樣的，所以很煩聽到聽過的段子，一下子就出戲了。”

也有人認為：“線上容易走神，所以更喜歡線下，段子高度重合不要緊，只要我沒看過就行?！?p>

一個段子觀眾聽過了，笑過了，就沒了，這就意味著脫口秀行業(yè)需要更多的內(nèi)容創(chuàng)作者。

毒眸在2019年1月發(fā)布的《中國脫口秀，還需要1000個李誕》中提到：“人才的匱乏，也極大程度上限制了內(nèi)容的產(chǎn)出。脫口秀不同于相聲，很難通過‘復制’的方式來滿足市場需求?！?p>

面對內(nèi)容的”供不應(yīng)求“，越來越多的人跨界走進了脫口秀。

“每個人都能做五分鐘的脫口秀演員”

李誕在節(jié)目中經(jīng)常提及一句話：“每個人都可以做5分鐘的脫口秀演員?！?p>

《脫口秀大會》第四季中，也出現(xiàn)了醫(yī)生、警察、魔術(shù)師等不同職業(yè)的選手，跨界表演脫口秀，獲得了不錯的現(xiàn)場反饋。

圖源：《脫口秀大會》截圖，上海交警黃俊在表演脫口秀

但是，真的每個人都能做五分鐘的脫口秀演員嗎？

脫口秀演員71認為，“當然，就像每個人都可以學潛水、拍抖音一樣，但是職業(yè)演員和興趣愛好最后還是有差別的”，隱藏身份是潛水教練的71，從開放麥走到正式演出，用了43天。

談到未來的趨勢，“文娛一直是缺內(nèi)容的，很多其他領(lǐng)域的編劇可能會參與進來”，71說道。

把脫口秀作為愛好的自媒體人G僧東覺得，“每個人都能講五分鐘的脫口秀演員這是對的，也是不對的，就像每個人都能出名15分鐘，每個人有一個機會，但是真的讓一個人上臺，他未必能講五分鐘?！?p>

拍過搞笑視頻的G僧東認為，讓人發(fā)笑的原理其實是一樣的，對于觀眾來說，“他們可以坐在沙發(fā)上享受音響里播放的錄音室專輯，也需要去live house享受熱烈的現(xiàn)場音樂?！?p>

像G僧東一樣，越多越多的有一定粉絲量的博主正在“殺”向脫口秀。

去年李雪琴在《脫口秀大會》橫空出世，成為一匹黑馬。在今年節(jié)目中，出現(xiàn)過微博粉絲421萬的朱一旦、參加過《奇葩說》的抖音網(wǎng)紅張踩鈴等人。

G僧東認為，搞笑視頻博主和脫口秀演員之間某種程度上能夠互相轉(zhuǎn)化，“就像歌手，有的人現(xiàn)場厲害一點，有的人是錄音時更強一點。做搞笑博主更像錄音室，環(huán)境通通弄好，可以重新再演，現(xiàn)場脫口秀如果有一個地方不好的話，是沒有機會去改的”。

李誕用這樣的金句，某種程度上是為了笑果的培訓課程造勢。除了笑果，北京上海的各大脫口秀俱樂部不少都在發(fā)力新人培訓體系，鼓勵素人去講開放麥。

上海的橘子脫口秀俱樂部也在孵化素人成為脫口秀演員，至于能不能成，主理人Nick告訴新榜，他會從三個維度去看：

第一個維度是他的文本創(chuàng)作能力，有沒有這種創(chuàng)作經(jīng)驗，他能不能寫出他思考的角度和方向。

第二個是看表演能力，有的演員在臺上很緊張松弛不下來，只是簡單地把段子講出來，沒有情緒感染力。但有的演員他天生樂呵呵的每天就很快樂，在臺上的什么都不說，觀眾就喜歡他。

第三個核心點在于配合度，脫口秀也是一個工作，要求演員有敬業(yè)的精神，包括內(nèi)容上要符合社會價值觀。

不同于網(wǎng)紅更新?lián)Q代較快的MCN機構(gòu)，談到素人脫口秀演員的淘汰率，Nick表示，“說實話我們基本不淘汰，基本上是看這個演員自己”，比如對于有本職工作的人來說，“他們講脫口秀只是一個興趣愛好，上兩次過癮，他的目的就達到了”。

除了笑果文化的簽約藝人較多，線下全職的脫口秀演員對簽約的意愿并不高。

“付航脫口秀”的簡介中寫著“自由人不屬于任何俱樂部公司”，線下演員71也沒有簽約俱樂部，“因為我們自己能演，還能創(chuàng)作，其他喜劇類可能編劇歸編劇，演員歸演員”。

MCN機構(gòu)有成熟的網(wǎng)紅孵化體系和資源，網(wǎng)紅和MCN機構(gòu)之間依賴性較高，但大部分線下脫口秀演員和俱樂部處于“弱依賴”的合作關(guān)系。當一名演員的現(xiàn)場效果足夠好時，可以到不同俱樂部進行拼盤商演或者開自己的全國巡演。

尾聲

脫口秀作為以強內(nèi)容為主導的表演形式，線上和線下的關(guān)系越來越緊密。

一方面，觀眾通過看綜藝節(jié)目喜歡上脫口秀，產(chǎn)生消費意愿，到線下劇場看脫口秀表演。

另一方面，沒有機會參加節(jié)目的演員把自己線下的片段發(fā)到社交媒體，吸引更多粉絲來看自己的線下演出，同時也在線下不斷打磨功力，等待走到線上演出獲取更大曝光的機會。

在新書《李誕脫口秀工作手冊》中，李誕評價笑果文化是“一個新興行業(yè)的獨大卻弱的公司”。據(jù)天眼查顯示，笑果文化已經(jīng)獲得八輪融資，可以看出資本的青睞。

但脫口秀行業(yè)要從爆火走向成熟，還需要等待更多的“笑果”和“李誕”出現(xiàn)的那一天。

參考資料：半佛仙人｜脫口秀演員自己殺死自己毒眸｜中國脫口秀，還需要1000個李誕馮祎｜中國脫口秀這十年李誕｜《李誕脫口秀工作手冊》(來源：獵云網(wǎng))

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