雙11前夕，Vans 母公司威富集團(tuán)、東華大學(xué)與天貓達(dá)成合作創(chuàng)新新品研發(fā)

高度依靠設(shè)計(jì)師靈感的服裝設(shè)計(jì)，正在嘗試和數(shù)字化技術(shù)結(jié)合。雙11前夕，Vans 母公司威富集團(tuán)、東華大學(xué)與天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC)展開(kāi)一場(chǎng)“數(shù)字化設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)踐”。東華大學(xué)的在校學(xué)生，將利用TMIC的趨勢(shì)洞察，為威富旗下Dickies品牌設(shè)計(jì)百年紀(jì)念款新品。今年天貓雙11期間，威富集團(tuán)旗下品牌將推出多款定制新品。

據(jù)悉，威富集團(tuán)歷史已逾百年，是全球最大的成衣上市公司之一，旗下有著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌The North Face，Vans和Dickies等。9月12日開(kāi)始，威富集團(tuán)在東華大學(xué)國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院開(kāi)設(shè)為期6周的課程，學(xué)生結(jié)合TMIC的趨勢(shì)洞察、Dickies的品牌理念繪制設(shè)計(jì)圖稿。設(shè)計(jì)圖稿將在專家評(píng)審之后，將上線天貓?jiān)煳镄乔?，?jīng)過(guò)5萬(wàn)“大眾評(píng)審”后，選出優(yōu)秀設(shè)計(jì)圖，落地生產(chǎn)，推向市場(chǎng)。

Dickies亞太地區(qū)總經(jīng)理AdelaTan表示，這是時(shí)尚行業(yè)的一種全新的創(chuàng)新模式，也是威富集團(tuán)適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化的舉措?！耙郧暗臅r(shí)尚行業(yè)是在假設(shè)消費(fèi)者的需求，但TMIC能幫助品牌更精確的洞察需求，知道年輕人在想什么。”

此次合作中，Dickies品牌首次打破常規(guī)，讓本土大學(xué)生擔(dān)綱百年紀(jì)念款的設(shè)計(jì)師。在此之前，品牌的設(shè)計(jì)全部來(lái)源于全球市場(chǎng)的洞察和全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?！爸袊?guó)的年輕設(shè)計(jì)師更懂中國(guó)年輕人。產(chǎn)學(xué)研合作是東華大學(xué)的教學(xué)特色，這是一種全新模式，也是一場(chǎng)時(shí)尚行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)驗(yàn)?！睎|華大學(xué)上海國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意學(xué)院院長(zhǎng)李峻告訴記者。

據(jù)悉，威富集團(tuán)與TMIC的合作始于2019年，包括Vans在內(nèi)5個(gè)品牌均使用TMIC的智能測(cè)款、仿真測(cè)試等工具，提升新品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)效率。2020年Dickies聯(lián)手TMIC推出專門為中國(guó)95后打造的4款全新本土化設(shè)計(jì)款，邁出了服飾C2B定制的第一步。

天貓TMIC成立于2017年，目前已經(jīng)與全球150個(gè)集團(tuán)達(dá)成深度合作，2020年每天就有1個(gè)爆品通過(guò)該平臺(tái)孵化出爐，新品研發(fā)的時(shí)間從兩年縮短到6個(gè)月，新品從上市到成為爆款的時(shí)間，最快縮短了1個(gè)月。

今年天貓雙11期間，TMIC將幫助3000家品牌商家實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)款新品在線測(cè)款。此外，TMIC還將與達(dá)摩院的AI技術(shù)打通并在服飾行業(yè)領(lǐng)域試用。TMIC將天貓平臺(tái)上的流行趨勢(shì)關(guān)鍵詞輸出給AI智能，由AI智能自動(dòng)生成設(shè)計(jì)圖稿，線上測(cè)試選款之后，將優(yōu)選圖稿提供給阿里巴巴犀牛智造，以小單快反的方式快速上市。這意味著天貓服飾新款的開(kāi)發(fā)效率將大幅提升，從設(shè)計(jì)到上市最快僅需15天。

“天貓TMIC已經(jīng)成為新供給的智能引擎?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁、阿里媽媽事業(yè)群負(fù)責(zé)人家洛表示。從電商平臺(tái)到研發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)，在大眾視野之外，天貓已經(jīng)成為孵化新品、新品類、新品牌的推動(dòng)器，甚至和品牌一起改裝和重塑生產(chǎn)線、供應(yīng)鏈。這也是天貓區(qū)別于其他平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。(來(lái)源：獵云網(wǎng))

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