被稱為科創(chuàng)板玻尿酸第一股的華熙生物旗下品牌潤(rùn)百顏營(yíng)銷翻車!
國(guó)貨之光潤(rùn)百顏微博致歉
周末(10月16日)華熙生物通過(guò)旗下品牌潤(rùn)百顏發(fā)布致歉聲明。
圖片來(lái)源:新浪微博
“針對(duì)昨天(15日)某位博主發(fā)布的視頻帶給大家的情感傷害,是我們工作不嚴(yán)謹(jǐn)導(dǎo)致的,我們懷著愧疚向大家鄭重道歉!
潤(rùn)百顏第一時(shí)間要求博主刪除了視頻,也同步暫停其他微博達(dá)人的商務(wù)合作。
我們也對(duì)內(nèi)部責(zé)任部門做了嚴(yán)厲批評(píng)和處罰,今后要強(qiáng)化營(yíng)銷合作監(jiān)管流程。
潤(rùn)百顏珍視每一位消費(fèi)者的感受,真誠(chéng)地感謝大家的及時(shí)提醒、批評(píng)與指正。再次誠(chéng)摯致歉!”
10月17日,潤(rùn)百顏道歉話題更是沖上微博熱搜。
圖片來(lái)源:新浪微博
為什么潤(rùn)百顏會(huì)道歉呢?因?yàn)楸环Q為國(guó)貨之光的潤(rùn)百[email?protected],由于孫笑川的粉絲自稱“狗粉絲”,因此潤(rùn)百顏官微轉(zhuǎn)發(fā)孫笑川推廣視頻還帶用并讓“土狗”變“水狗”的宣傳文案。
而孫笑川在走紅后,由于其粉絲言論低俗經(jīng)常涉及辱女言論被網(wǎng)友反感。而潤(rùn)百顏邀請(qǐng)孫笑川推廣的行為被眾多女性用戶的抵制,認(rèn)為不尊重女性消費(fèi)者。
對(duì)此,10月16日,華熙生物通過(guò)潤(rùn)百顏發(fā)布致歉聲明,潤(rùn)百顏第一時(shí)間要求博主刪除了視頻,也同步暫停其他微博達(dá)人的商務(wù)合作。并表示對(duì)內(nèi)部責(zé)任部門做了嚴(yán)厲批評(píng)和處罰,今后要強(qiáng)化營(yíng)銷合作監(jiān)管流程。
不過(guò),對(duì)此,網(wǎng)友并不“買賬”。
得到贊數(shù)最多的是網(wǎng)友稱,“不好意思不接受道歉,你們工作人員在尋找推廣人的時(shí)候不會(huì)做功課嗎,就是故意的沒(méi)什么好洗的,輿論太大才來(lái)道歉,根本沒(méi)用?!?/p>
還有網(wǎng)友質(zhì)疑稱,“從開始接觸到拍攝再到最后審核成品投放,這么多環(huán)節(jié)沒(méi)有人提出過(guò)異議?一句不嚴(yán)謹(jǐn)就輕飄飄帶過(guò)了?身為一個(gè)女性向品牌請(qǐng)了這么一個(gè)以辱女聞名于互聯(lián)網(wǎng)世界的人來(lái)做推廣,這是對(duì)你們所有消費(fèi)者的侮辱”。
華熙生物影響幾何?
那么本次重要品牌的營(yíng)銷翻車將會(huì)對(duì)華熙生物產(chǎn)生怎樣的影響呢?
圖片來(lái)源:東財(cái)Choice數(shù)據(jù)
10月18日開盤,二級(jí)市場(chǎng)華熙生物的股價(jià)首先產(chǎn)生了反應(yīng),華熙生物股價(jià)低開,截至發(fā)稿公司股價(jià)下跌超過(guò)7%。
華熙生物自稱是全球知名的生物科技公司和生物活性材料公司,是集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的透明質(zhì)酸全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)企業(yè),微生物發(fā)酵生產(chǎn)透明質(zhì)酸技術(shù)處于全球領(lǐng)先。公司憑借微生物發(fā)酵和交聯(lián)兩大技術(shù)平臺(tái),以及分析檢測(cè)平臺(tái)、配方工藝研發(fā)平臺(tái)、合成生物學(xué)研發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用機(jī)理研發(fā)平臺(tái)在內(nèi)的六大研發(fā)平臺(tái),建立了生物活性材料從原料到醫(yī)療終端產(chǎn)品、功能性護(hù)膚品、功能性食品的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)體系,服務(wù)于全球的醫(yī)藥、化妝品、食品等領(lǐng)域的制造企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及終端用戶。
圖片來(lái)源:公司半年度報(bào)告
目前,公司旗下?lián)碛小皾?rùn)百顏(BIOHYALUX)”、“夸迪(QUADHA)”、“米蓓爾(MEDREPAIR)”、“BM肌活”、“潤(rùn)熙禾(BLOOMCARE)”、“佰奧本集(BioBurgeon)”等多個(gè)品牌系列,產(chǎn)品種類包括次拋原液、各類膏霜水乳、面膜、手膜、眼膜、噴霧、母嬰個(gè)護(hù)、頭皮護(hù)理及部分彩妝產(chǎn)品。
2021年1-6月,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.37億元,同比增幅104.44%,其中功能性護(hù)膚品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入12億元,同比上升197.55%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.61億元,同比增幅35.01%;若剔除股份支付影響,歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.97億元,同比增長(zhǎng)48.65%。
就潤(rùn)百顏品牌來(lái)看,2021年上半年,“潤(rùn)百顏”品牌實(shí)現(xiàn)收入4.91億元,同比增長(zhǎng)199.91%。
2021年,“潤(rùn)百顏”已經(jīng)進(jìn)入品牌建設(shè)第二年?!皾?rùn)百顏”通過(guò)“天貓小黑盒超級(jí)新品計(jì)劃”、“溫度視頻《重塑百顏》”等營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)2億次的總曝光以及近400萬(wàn)總點(diǎn)擊;在爆品孵化方面,品牌爆品已經(jīng)被近250位KOL和超150位KOC種草并實(shí)現(xiàn)了超2億次總曝光以及300萬(wàn)總互動(dòng)。
2021年“618”活動(dòng)期間,“潤(rùn)百顏”排名天貓平臺(tái)“618”全時(shí)段新銳國(guó)貨護(hù)膚品牌No.1;同時(shí)排名京東國(guó)貨精華類目No.1,品牌力進(jìn)一步提升。
作為購(gòu)物節(jié)的另一大節(jié)日“雙11”,在去年潤(rùn)百顏雙11單日開售僅18分鐘銷售額就已經(jīng)破億,銷售總額較去年增長(zhǎng)137%,位居天貓面部精華國(guó)貨榜第一名。
今年雙十一即將來(lái)臨,此次潤(rùn)百顏的營(yíng)銷翻車是否會(huì)對(duì)該品牌業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響呢?是否會(huì)進(jìn)一步影響華熙生物的業(yè)績(jī)呢?我們不得而知。
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