進博會溢出效應(yīng)釋放，跨境電商創(chuàng)新模式為中小品牌入華搭建快車道

第四屆中國國際進口博覽會即將開幕，持續(xù)向世界傳遞中國繼續(xù)擴大開放的決心。今年的“進博朋友圈”比往年更廣，參展商國別、企業(yè)數(shù)均超上屆。越來越多中小企業(yè)參展，進博會溢出效應(yīng)持續(xù)釋放。

在進口領(lǐng)域，以跨境電商為代表的數(shù)字貿(mào)易成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。11月3日，阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁王浩洋在進博會媒體溝通會現(xiàn)場告訴記者，今年天貓國際將攜手近千個海外中小品牌參展進博會，1000多款首發(fā)新品同步在雙11銷售，加速進博會“展品變商品”。

當(dāng)天上午，首個RCEP區(qū)域跨境電商進口指數(shù)也正式發(fā)布，該指數(shù)由浙江大學(xué)、阿里研究院及天貓國際聯(lián)合制作，聚焦海外中小企業(yè)，呈現(xiàn)區(qū)域內(nèi)數(shù)字貿(mào)易的發(fā)展態(tài)勢。

進博會與跨境電商成海外品牌入華“標(biāo)配”，展品在雙11變商品

首屆進博會以來，越來越多海外中小品牌將天貓國際作為入華“首站”，持續(xù)滿足國內(nèi)消費升級的需求。

然而過去兩年，全球疫情下出境旅行受限，進口消費加速線上化。跨境電商作為新業(yè)態(tài)飛速發(fā)展，成為穩(wěn)外貿(mào)重要力量。截止2021年10月底，天貓國際過去一年海外新品牌入駐數(shù)量同比增長超120%。

（阿里巴巴B2C零售事業(yè)群副總裁 王浩洋）

進博會與跨境電商已經(jīng)成為海外品牌入華的“標(biāo)配”。2018年，阿里巴巴在首屆進博會上訂下5年2000億美金進口計劃，目前已連續(xù)兩年超目標(biāo)完成。進博會溢出效應(yīng)不斷，三年來，天貓國際進口品牌數(shù)增長翻倍，越來越多“進博展品”變成天貓國際上的“商品”，走入中國千家萬戶。

據(jù)介紹，今年，天貓國際上近千個進口中小品牌將亮相進博會，展出的新品將在雙11同步上線，或在2020年通過天貓國際首發(fā)。比如，加拿大品牌大山行將在進博會首次展出展出花旗參即溶咖啡、花旗參即溶奶茶等新品，隨后將會在天貓國際上架。日本護膚及健康食品品牌Fancl將在進博會亞洲首發(fā)保健食品新品，新品已同步在天貓雙11銷售。

首屆進博會以來，在國家政策與海關(guān)支持下，跨境電商平臺加速完善進口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新跨境新模式、推出降本提效舉措，為海外中小品牌入華搭建快車道。

2020年開始，天貓國際持續(xù)推進國內(nèi)首創(chuàng)的“保稅進口+零售加工”的新世界工廠模式，目前已在杭州、蘇州、海南等保稅區(qū)落地，覆蓋美妝、咖啡、燕窩、個護日化等多品類。

據(jù)了解，新世界工廠作為進口新基建，發(fā)揮了綜保區(qū)制度優(yōu)勢，讓海外商家將工廠開到了國內(nèi)保稅區(qū)，對成熟的跨境零售進口供應(yīng)鏈進行流程改造，將海外的成品終端加工、分裝環(huán)節(jié)前置到國內(nèi)保稅區(qū)，為商家提供了極致供應(yīng)鏈服務(wù)，為消費者更靈活地定制商品。

“疫情下，許多海外中小品牌面臨工廠停工、供應(yīng)鏈產(chǎn)能不足的困境，新世界工廠能提升跨境供應(yīng)鏈效率與穩(wěn)定，降低商家開拓中國市場的成本?！蓖鹾蒲蟊硎?。

為優(yōu)化平臺消費體驗，天貓國際在跨境物流與供應(yīng)鏈上持續(xù)加大投入，不斷創(chuàng)新。目前天貓國際已經(jīng)開通了從海外40多個國家和地區(qū)直達中國的1500條線路，部署的保稅倉達170萬平，海外品牌可一鍵備貨到中國。今年雙11前夕，天貓國際啟用智能分倉網(wǎng)絡(luò)，成為首個大規(guī)模實現(xiàn)保稅品次日達的進口平臺。

中產(chǎn)人群規(guī)模以及消費信心的持續(xù)提升，讓中國成為全球品牌翹首以待的市場。截至目前共有全球87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類，其中8成以上品牌首次入華。

跨境電商帶動RCEP區(qū)域數(shù)字貿(mào)易活力

“跨境電商是觀察區(qū)域內(nèi)中小企業(yè)貿(mào)易發(fā)展的最好樣本?！闭憬髮W(xué)互聯(lián)網(wǎng)金融研究院院長賁圣林介紹，此次與天貓國際聯(lián)合發(fā)布的該指數(shù)，旨在研究“數(shù)字貿(mào)易”在推動中小微外貿(mào)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、促進區(qū)域經(jīng)濟一體化進程，以及經(jīng)濟貿(mào)易增長中的作用和貢獻。

指數(shù)報告顯示，RCEP區(qū)域的數(shù)字貿(mào)易活力強勁，2019年1月至2021年6月，中國自區(qū)域內(nèi)國家跨境進口的零售額逐年增長，年化增長率達44%。進口消費加速線上化，中國內(nèi)需潛力巨大，持續(xù)吸引海外新品牌、新品入華。

區(qū)域經(jīng)濟全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）是2012年由東盟發(fā)起，由包括中國、日本、韓國、澳大利亞、新西蘭和東盟十國共15方成員制定。區(qū)域內(nèi)人口約23億，區(qū)域貿(mào)易占全球貿(mào)易總量25%，是目前全球最大的自貿(mào)協(xié)定。

指數(shù)報告指出，率先從疫情中恢復(fù)的中國市場展現(xiàn)出強大的內(nèi)需潛力，跨境電商新模式靈活性強、持續(xù)創(chuàng)新，吸引區(qū)域內(nèi)品牌加速入華拓銷。

其中，雙11、618等國內(nèi)消費季對區(qū)域跨境貿(mào)易拉動作用顯著。今年雙11，天貓國際上RCEP區(qū)域國家特色商品銷售增長顯著，日本宅家美容儀、韓國護膚品、澳大利亞保健食品、馬來西亞燕窩等熱銷。(來源：獵云網(wǎng))

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