2022快手光合創(chuàng)作者大會(huì)：將持續(xù)升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)，推進(jìn)資源、服務(wù)、產(chǎn)品三大升級(jí)

7月29日，2022快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在云南麗江舉行。本次大會(huì)以“全新升級(jí) 全心陪伴”為主題，快手多位高管及各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng)，全方位解讀快手內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)機(jī)遇、服務(wù)能力、優(yōu)質(zhì)資源、產(chǎn)品體系，并從指引信息、流量資源、服務(wù)措施和加速變現(xiàn)四大維度為創(chuàng)作者提供實(shí)在的解決方案。

截至2022年6月，快手萬粉創(chuàng)作者人數(shù)已超200萬。圍繞各垂類內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者成長(zhǎng)及變現(xiàn)方法論、創(chuàng)作者扶持計(jì)劃等方面。會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、主站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉，快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬，快手高級(jí)副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古，快手創(chuàng)作者服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人袁帥等近20位快手高管及各業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場(chǎng)，不僅對(duì)創(chuàng)作者服務(wù)、商業(yè)賦能、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品優(yōu)化等領(lǐng)域的一手信息進(jìn)行了全方位解讀，更就指引信息、流量資源、服務(wù)措施和加速變現(xiàn)四大創(chuàng)作者核心需要逐一提供了實(shí)在的解決方案。

內(nèi)容、電商、商業(yè)化機(jī)會(huì)廣闊

在大會(huì)的圓桌論壇環(huán)節(jié)，快手高級(jí)副總裁、主站業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉，快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏彬，快手高級(jí)副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古，與極客公園創(chuàng)始人、總裁張鵬共同暢談創(chuàng)作者面臨的問題與挑戰(zhàn)、快手如何解決創(chuàng)作者最看重的問題、未來創(chuàng)作者在快手上的機(jī)會(huì)所在等熱點(diǎn)議題，為創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供重要參考。

在會(huì)上，王劍偉介紹，2016年就在快手發(fā)布作品的創(chuàng)作者中，萬粉和十萬粉創(chuàng)作者到今天還在活躍發(fā)布作品的比例分別超過70%和80%，百萬粉創(chuàng)作者的創(chuàng)作活躍比例達(dá)到94%?！安粌H用戶是我們的老鐵，我們的創(chuàng)作者也是老鐵，他們?cè)?、6年的歲月里可以持續(xù)的陪伴著我們，一起經(jīng)歷著變化和成長(zhǎng)。”

為了幫助創(chuàng)作者解決流量、變現(xiàn)等難題，快手持續(xù)提供內(nèi)容創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)全程指引、流量扶持、資源支持、產(chǎn)品賦能、多元變現(xiàn)手段等全方位的助力，使得大量創(chuàng)作者在曝光、私域、變現(xiàn)等方面不斷突破，擁有了更廣闊的商業(yè)空間。

電商變現(xiàn)方面。笑古認(rèn)為，直播電商越來越是主流化的購(gòu)物趨勢(shì)，在快手信任電商生態(tài)下，內(nèi)容型垂類達(dá)人可以為消費(fèi)者提供獨(dú)一無二的“體驗(yàn)價(jià)值比”，與快手一起“重塑10億消費(fèi)者決策”?！拔磥黼娚谈嗟目臻g在做好短視頻、直播內(nèi)容，把消費(fèi)者吸引住、留住，再通過好的內(nèi)容+好的產(chǎn)品+好的價(jià)格促成復(fù)購(gòu)，這一方向也正是內(nèi)容創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的?！?/p>

營(yíng)銷合作變現(xiàn)方面，快手新市井Meta-marketplace是一個(gè)生活和生意融合的所在，一個(gè)人就是一個(gè)平臺(tái)，創(chuàng)作者的商業(yè)價(jià)值加速釋放。馬宏彬表示：“創(chuàng)作者只要在快手上肯耕耘、有恒心，就一定能有機(jī)會(huì)建立自己的商業(yè)平臺(tái)，獲得可持續(xù)的長(zhǎng)期發(fā)展。同時(shí)快手也會(huì)做好生態(tài)，打好基建，幫助各行各業(yè)在快手新市井中建立起自己的正循環(huán)?！?/p>

此外，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還舉行了快手之星啟動(dòng)儀式?？焓种亲鳛榭焓职l(fā)掘和扶持優(yōu)質(zhì)高潛創(chuàng)作者、提升商業(yè)化服務(wù)能力的專項(xiàng)計(jì)劃，將通過保底現(xiàn)金權(quán)益、百億流量扶持、10億+全網(wǎng)資源曝光、1對(duì)1專屬服務(wù)待遇四大基礎(chǔ)權(quán)益，以及全方位的重磅資源加持，全面提升創(chuàng)作者商業(yè)價(jià)值。

全面升級(jí)資源、服務(wù)、產(chǎn)品

在快手內(nèi)容生態(tài)繁榮發(fā)展、商業(yè)價(jià)值空間不斷擴(kuò)大、平臺(tái)扶持政策持續(xù)加碼等多重助力下，越來越多的創(chuàng)作者在快手實(shí)現(xiàn)加速成長(zhǎng)與變現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度，快手平臺(tái)發(fā)布作品數(shù)同比增長(zhǎng)40.5%；截至6月，快手萬粉創(chuàng)作者人數(shù)超200萬，創(chuàng)作者粉絲總量2639億；超過600萬創(chuàng)作者在快手獲得千億流量扶持，累計(jì)漲粉超150億；快手已保護(hù)1400萬+原創(chuàng)作品，累計(jì)處理150萬+侵權(quán)作品；累計(jì)上線2.5萬熱門話題活動(dòng)，創(chuàng)作超24億個(gè)優(yōu)秀作品，累計(jì)播放超26萬億次；連續(xù)3年，快手每年幫助2000萬名創(chuàng)作者獲得收入，過去半年快手創(chuàng)作者總收入同比增長(zhǎng)25.3%。

資源側(cè)，為了滿足創(chuàng)作者的流量需求，快手再一次升級(jí)光合計(jì)劃，全年拿出十億現(xiàn)金、千億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者。同時(shí)，快手還針對(duì)創(chuàng)作者從入駐到成長(zhǎng)的不同周期匹配不同的個(gè)性化激勵(lì)任務(wù)，完成任務(wù)即可獲得豐厚的流量與現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，助力各類型、各階段創(chuàng)作者的全面成長(zhǎng)，為創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)水平和價(jià)值提升提供重要驅(qū)動(dòng)力。

服務(wù)側(cè)，快手將主要從成長(zhǎng)引導(dǎo)、作品診斷、原創(chuàng)保護(hù)三方面出發(fā)，解答創(chuàng)作者關(guān)于賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容變現(xiàn)等各類問題，解決創(chuàng)作者在作品創(chuàng)作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的難題，并為優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容提供平臺(tái)侵權(quán)政策保護(hù)，以更全面的服務(wù)、更多樣的保護(hù)促進(jìn)創(chuàng)作者創(chuàng)作體驗(yàn)和效率的全面提升。

產(chǎn)品側(cè)，快手開發(fā)的創(chuàng)作者專屬獨(dú)立APP將進(jìn)行內(nèi)測(cè)，滿足創(chuàng)作者在創(chuàng)作前、創(chuàng)作中、創(chuàng)作后全流程的需求，進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)作者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，帶動(dòng)創(chuàng)作者服務(wù)的整體提升。該款A(yù)PP將上線智能引導(dǎo)助手，結(jié)合創(chuàng)作者的成長(zhǎng)軌跡，整合創(chuàng)作前的靈感、創(chuàng)作中做的素材模板、創(chuàng)作后的管理分析，為創(chuàng)作者提出賬號(hào)發(fā)展建議，并為創(chuàng)作者提供自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)、全站作者榜單、專屬活動(dòng)通知等多元服務(wù)。

快手創(chuàng)作者服務(wù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人袁帥表示，快手創(chuàng)作者服務(wù)中心永遠(yuǎn)和創(chuàng)作者站在一起，不斷提升服務(wù)能力，支持創(chuàng)作者持續(xù)升級(jí)內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，讓內(nèi)容創(chuàng)作有意思、有意義，實(shí)現(xiàn)更高的社會(huì)價(jià)值。未來，快手也將繼續(xù)“以全心 敬恒心”，以創(chuàng)作者為本，從流量和現(xiàn)金扶持、服務(wù)等多維度，為創(chuàng)作者提供更多的平臺(tái)助力。

全新升級(jí)創(chuàng)作者扶持政策

對(duì)于短視頻平臺(tái)來說，內(nèi)容生產(chǎn)者可謂是平臺(tái)的核心。因此，自創(chuàng)立之初快手的流量分發(fā)邏輯便以創(chuàng)作者導(dǎo)向，堅(jiān)持平等普惠、真實(shí)向善為底層價(jià)值觀，形成以“人”為核心的平臺(tái)特色。

在用戶和分發(fā)機(jī)制的驅(qū)動(dòng)下，快手逐漸打造出內(nèi)容真實(shí)多元，中長(zhǎng)尾創(chuàng)作者活躍，氛圍充滿信任的社區(qū)，進(jìn)而生成了獨(dú)具特色的“老鐵文化”。而其去中心化的流量分發(fā)機(jī)制，也讓更多好的內(nèi)容得到關(guān)注，并有效提升創(chuàng)作者活躍度。

這一過程中，用戶對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生的信任感造就了快手的獨(dú)特私域流量，隨之形成的“信任經(jīng)濟(jì)”也成了快手難以復(fù)制的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。幫助創(chuàng)作者更好的成長(zhǎng)，其實(shí)也是在穩(wěn)固整個(gè)平臺(tái)的基本盤。

因此，本次光合創(chuàng)作者大會(huì)上，在光合計(jì)劃發(fā)布和新產(chǎn)品內(nèi)測(cè)之外，快手也特別強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)作者服務(wù)能力。

其中，快手泛娛樂中心負(fù)責(zé)人尹超表示，2022年下半年快手泛娛樂中心將對(duì)4大垂類優(yōu)質(zhì)達(dá)人投入20億流量扶持，打造「泛娛樂達(dá)人培養(yǎng)計(jì)劃」、「乘風(fēng)造星企劃」、「滿天星計(jì)劃」、「尋找寶藏音樂人計(jì)劃」等多個(gè)激勵(lì)計(jì)劃。不僅如此，快手體育也將投入億級(jí)流量資源幫助體育優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)。而在鄉(xiāng)村振興的大背景下，快手三農(nóng)將拿出30億流量資源重點(diǎn)扶持由農(nóng)科專家、職業(yè)農(nóng)技人和種植養(yǎng)殖能手組成的千位農(nóng)技人標(biāo)桿。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，快手日活躍用戶規(guī)模達(dá)3.46億，月活躍用戶規(guī)模達(dá)5.98億；快手電商GMV同比增長(zhǎng)47.7%，達(dá)1751億元。

伴隨平臺(tái)用戶、流量、電商和商業(yè)化規(guī)模的高速增長(zhǎng)，以及在資源、服務(wù)、產(chǎn)品等維度進(jìn)一步深化創(chuàng)作者服務(wù)，快手將助力越來越多的創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈、私域增長(zhǎng)、商業(yè)價(jià)值提升，共同詮釋“有恒心者有恒產(chǎn)”。未來，快手也將持續(xù)升級(jí)創(chuàng)作者服務(wù)能力，全心陪伴每一位創(chuàng)作者共同成長(zhǎng)。

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